15. Дополнительная информация
Чем больше вы будете знать не только о логотипах, тем большим будет ваш кругозор и количество приемов, которые можно применить в создании логотипа. Невероятно, но иногда создать хороший логотип помогает совет, который не особо касается создания логотипов. Как минимум почитайте об оптических иллюзиях.
15.1. Пикселизация
Так как мы ежедневно получаем контент с различных устройств, будь то смартфоны, планшеты или компьютеры — все они имеют своё разрешение экрана и плотность пикселей. Также сейчас популярность набирают носимые устройства, различные смарт часы и т.д. Именно поэтому не стоит забывать о том, что вы, как дизайнер логотипов, должны предусмотреть как будет выглядеть ваш логотип на различных устройствах и в различных размерах.
Где будет использоваться ваш логотип? На этот вопрос вы должны знать ответ ещё до того, как будете начинать делать логотип. Обычно логотипы вы можете увидеть или на экранах мониторов, либо же напечатанными на визитках, пакетах, фирменных документах и т.д.
На экранах логотипы могут быть размещены в качестве: иконки сайта (favicon), иконки приложения, логотипа сайта. Есть и другие варианты, где логотип должен быть больше, но именно эти 3 варианта предполагают то, что в них логотип будет максимального маленьким.
Теперь вернитесь в раздел с правилами создания логотипов и вы поймете, почему так важно делать логотип без тонких линий. Тонкие линии в маленьком размере будут непонятными и нечитабельными. Никто не сможет разобрать, что же это за логотип.
Следующий вариант — иконка приложения, будь то приложение для ПК или смартфона. Вы должны знать для каких целей делаете логотип и если предполагается, что нужно будет делать приложение, где будет ваш логотип, то нужно учесть все нюансы.
Перед тем, как делать логотип или адаптировать его для использования в иконке приложения, не забудьте поискать гайдлайны по этому поводу.
Ознакомиться с гайдлайнами вы можете по этим ссылкам: ссылка 1, ссылка 2, ссылка 3. Также есть гайдлайны от Google Material Design: ссылка.
Выше были рассмотрены только самые маленькие форматы, где возможно будет размещаться ваш логотип, но именно эти форматы зачастую самые проблемные, потому что имеют самый маленький размер. Остальные места, где возможно будет размещаться ваш логотип уже больше по размеру и особых проблем с ними быть не должно.
15.2. Экспорт
Важно учитывать и то, что не все знают о векторной графике и кто-то сможет сохранить ваш логотип в растровом формате и использовать где-то у себя. Или же непрофессиональный разработчик сохранит ваш логотип в растре и будет использовать на вашем сайте. Всякое может случиться и вы должны знать об этом.
15.2.1. Разрешение для экспорта
После того, как закончите делать логотип, всегда помните, что использовать его нужно только в векторном формате. Если даже экспортируете в растр, то помните, что 72 ppi — это экранное разрешение, для печати нужно использовать 300 ppi.
15.2.2. Форматы для экспорта
Adobe Illustrator поддерживает функцию экспорта вашей работы в различные форматы, такие как: .bmp, .swf, .jpg, .psd, .svg, .tif, .targa, .css и т.д., но вам важно помнить, что желательно экспортировать ваш логотип в SVG, PNG или PDF формате.
- SVG — векторный формат для экранов.
- PNG — растровый формат для экранов.
- PDF — для печати.
15.2.3. Способы экспорта
Есть всего 3 способа экспорта:
- Файл > Сохранить как...
- Файл > Экспорт > Экспортировать как...
- Файл > Экспорт > Сохранить для браузеров...
В чём отличие этих способов экспорта. С помощью Сохранить как... мы можем в большинстве случаев экспортировать в вектор, с помощью Экспортировать как... можно экспортировать в большинство нужных и не нужных форматов, которые только вам понадобятся.
Остаётся только способ экспорта через Сохранить для браузеров... Данный способ экспорта отлично подходит для того, чтобы вы экспортировали ваши работы на какие-нибудь сайты.
Например, изображения с градиентами, которые экспортированы последним способом сжимались алгоритмами сжатия Instagram меньше, чем такие же изображения, которые были экспортированы через Экспорт > Сохранить как...
Совет. Если вы хотите поделиться своим творчеством в соцсетях, то экспортируйте вашу работу с помощью окна Сохранить для Web.
15.3. Контраст
Контраст играет очень важную роль в дизайне логотипов, но многие или не знают об этом или забывают. Почитайте очень полезную статью о контрасте (часть 2 — контраст).
Чем больше логотип будет контрастировать с фоном, тем лучше. Это в дополнение к правилу 1, 3 и 6. Именно контраст видит сперва человеческий глаз. Дальше форма и цвет. Если что-то выделяется на фоне — глаз это заметит. Наша цель, как дизайнеров логотипов, — сделать так, чтобы логотип максимально выделялся и контрастировал с фоном.
15.4. Акцент
Акцент может быть на цвет или на форму. Кроме самого пятна логотипа при его рассмотрении именно акценты вызывают интерес у людей. Чем интереснее будет акцент, тем красивее логотип.
15.5. Тренды
Хоть дизайн логотипов не особо меняется с года в год, но всё-же некоторые дизайнеры и дизайн студии стараются как-то разбавить скучную обстановку новыми выдумками и креативными идеями.
Например, Щука недавно представила новый дизайн логотипа Skyeng:
Довольно непривычно видеть в дизайне логотипа такие эффекты как прозрачность с размытием фона. Такой приём применяется чаще в веб-дизайне и дизайне приложений. В целом, это решение довольно интересное и необычное, оно вызвало огромный резонанс среди всех людей.
Также популярная сейчас тема — коронавирус, которая неожиданно повлияла на дизайн логотипов. Многие дизайнеры начали фантазировать на эту тему, особенно внимание привлекает дизайн логотипов, которые соблюдают дистанцию.
Также не стоит забывать о том, что провокация тоже может вызвать большой интерес. Именно этим приёмом и воспользовались дизайнеры Щуки, когда создавал дизайн логотипа для чемпионата мира по шахматам:
Правда, было это в 2018 году, но я никак не могу забыть это. С помощью такого приёма был вызван огромный и неподдельный интерес к этому событию.
Уже многие годы всё самое графически-интересное происходит в оформлении Чемпионата Мира по Шахматам. Именно благодаря смелым решениям в графическом стиле, за последние 10 лет этот вид спорта стал вновь одним из самых популярных в мире. То, что сделали в дизайн-бюро Щука (https://shuka.design/world-chess-london) для ЧМ 2018 — настоящий эстетский восторг и одновременно провокативная бомба, благодаря которой о шахматах заговорили по всему миру. Именно такими нужно создавать современные бренды. Безусловно, это главный логотип 2017 года. Никакой другой столько и так ярко не обсуждали. Очень интересно, насколько провокативным изначально было задание от заказчика. Думаю, в этом заслуга не только дизайнеров: https://london2018.worldchess.com/. Источник: https://t.me/typeschool/323
Советую вам следить за трендами в дизайне логотипов, ведь если вы всегда будете делать всё по правилам и по законам, то у вас не сможет родиться интересная и провокативная идея.