9. Выберите способ создания логотипа
Есть всего 2 способа создания логотипа. В зависимости от способа создания логотипа вы можете получить либо просто хороший логотип, либо логотип, который будет очень необыкновенным и вызывающий вопрос.
9.1. Способ №1
Создать логотип, который полностью соответствует задачи. При создании такого логотипа нужно учитывать все пожелания заказчика, детально смотреть бриф, искать правильные ассоциации и делать так, чтобы логотип максимально соответствовал компании или владельцу.
Много компаний используют логотипы, которые созданы благодаря этому способу. Но здесь есть свои нюансы и недостатки. Недостатки как минимум в том, что ваш креатив ограничен строгими рамками солидности компании или границами, которые не нужно переступать.
9.2. Способ №2
Создать логотип, который не имеет отношения к компании и задачи. Тогда зачем его создавать? Если логотип не соответствует задаче, никаким образом не связан с компанией, то как он может отражать суть компании, её 100-летнюю историю, продукцию, руководство и т.д.?
В этом то и проблема.
Дело в том, что когда вы делаете логотип для какой-то компании или для себя, то не можно быть уверенным на 100%, что такое уже создали. Если вы владелец компании, которая занимается продажей экопродукции, то первое, что может появиться в вашем уме при создании логотипа — это зеленый листочек. Да, верно. Суть понятна, с направлениями компании совпадает, но введите в Google запрос: "eco food logo".
Очень много похожих вариантов и если вы не сделаете логотип поинтереснее, то компания никак не выделиться среди конкурентов, будет низкая дифференциация и даже если логотип будет выглядеть круто, то он будет бесполезным.
А что обычно нужно владельцу бизнеса или просто человеку, который хочет логотип? Быть в серой массе или как-то выделяться? Иметь красивый, но не рабочий логотип или же иметь интересный логотип?
2 способ — новый подход, если у вас нет толковых идей как создать логотип с помощью способа №1, то сделайте иначе. Экспериментируйте. Выделяйтесь.
Перед созданием логотипа у вас уже должны быть хотя бы идеи по вашему бренду. Логотип — лишь часть бренда. Не забывайте об этом. О брендах вам лучше расскажет Андрей Федорив на курсе Brand Father.
Странно, но почему для WINETIME в логотипе лисичка? Она же никак не повязана с вином (wine), временем (time). Всё верно. И не должна. Этот логотип — вопрос, а не ответ. Если вы уже заинтересовались, то есть большая вероятность того, что вы запомните этот логотип.
Логотип вызвал вопрос, вы запомнили его — задача достигнута. Поздравляю. Это совершенно новый подход.
Помните, что логотип не обязательно должен бить в лоб и в подробностях рассказывать, чем занимается компания. Например, Джон Ворнок назвал компанию Adobe в честь реки Adobe Creek, которая текла за его домом. Источник: https://welovebrands.com.ua/blog/25-sovetov-po-sozdaniyu-logotipa/
Немного о способе №2 и Артемии Лебедеве
Советую обратить внимание на работы студии Артемия Лебедева — Экспресс дизайн. Перейдите по ссылке и оцените работы. Здесь крутые логотипы? Интересные идеи? Не всегда. А что же здесь?
Студия очень популярная и любой логотип, который они выпустят (чем необычнее — тем лучше) — вызывает огромный интерес у людей, блогеров, даже СМИ. Поэтому там играет роль не так качество логотипа, как узнаваемость и хайп. Даже логотип, который не очень, но от студии Лебедева, может стать лучше логотипа, над которым трудились и старались очень долго.
Но вы всегда должны знать наперед, можно ли делать такие вызывающие логотипы для вашего заказчика. Экспериментировать хорошо, но не всегда. Более подробно об этом в разделе Зло.
Совет. При создании логотипа сделайте одну или несколько версий по каждому из способов. Большая вероятность того, что на пересечении этих способов кроется истина и уникальные идеи.