10. CRAP
CRAP — это аббревиатура основных принципов дизайна, которые просто необходимо придерживаться в дизайне логотипов и расшифровывается как:
Всего 4 принципа помогут вам перейти на высший уровень по созданию логотипов. С помощью этих принципов вы сами сможете понимать и различать работы начинающих дизайнеров от профессионалов.
10.1. Контраст
Суть контраста — избегать элементов, которые являются одинаковыми. Если элементы (шрифт, цвет, размер, толщина линии, форма, негативное пространство и т. д.) неодинаковы, то сделайте их разными. Контраст наиболее важен для привлечения внимания и позволяет более ясно преподносить информацию.
Контраст — один из самых эффективных способов сделать логотип визуально более интересным и создать иерархию разных элементов. Однако для того, чтобы контраст был эффективным, он должен быть сильным.
Всего есть очень много типов контраста: по форме, по цвету (есть 7 типов цветовых контрастов) и т.д., но здесь будут только самые популярные.
Противоположные элементы могут комбинироваться: мягкое и острое, толстое и тонкое, статика и динамика, заливка и негативное пространство, резкость и градиент, упрощенное и декоративное. Правильный контраст может быть весьма эффективным инструментом для привлечения внимания, что поспособствует запоминаемости.
10.1.1. Контраст по размеру
Не забывайте о контрасте, когда работаете с размерами элементов в вашем логотипе. Разные элементы работы должны контрастировать, чтобы привлечь внимание.
Если два элемента не полностью одинаковы, то сделайте их разными. Очень разными. Тогда будет очень легко понять, что важнее.
10.1.2. Контраст по цвету
Контраст по цвету — крайне важный элемент, и если цвета в логотипе будут недостаточно контрастными — логотип будет хуже читаться и цвета в нем сольются вместе.
Чтобы проверить свой логотип на контрастность, можно перевести логотип в черно-белые цвета, но в примере выше сразу понятно, что контраст между цветами очень низкий.
10.2. Повторение
Повторяйте визуальные элементы дизайна на протяжении всей работы. Вы можете дублировать цвета, формы, пространственные отношения, толщины линий, шрифты, размеры, графические концепции. Это подкрепляет целостность дизайна логотипа.
Повторение — это сознательное усилие, направленное на обеспечение целостности дизайна.
Также повторение очень важно при создании айдентики, ведь повторение визуальных элементов на всем протяжении дизайна придает работе целостность и силу, связывая воедино отдельные части. Цель повторения — стремление к единообразию.
10.3. Выравнивание
Ничто в логотипе не должно располагаться произвольно. Каждый элемент должен иметь какую-либо визуальную связь с другим элементом на странице. Это придаст логотипу аккуратный внешний вид.
Принцип выравнивания вынуждает вас действовать осознанно — вы больше не сможете просто разбросать элементы в логотипе и посмотреть, где они «прилипнут».
Равновесие элементов в логотипе нарушено, если возникает ощущение того, что композиция «завалена» в какую-то из сторон — логотип сразу кажется «неустойчивым», вызывая диссонанс.
10.4. Приближенность
Связанные друг с другом элементы должны быть плотно сгруппированы. Когда несколько элементов находятся рядом, они превращаются в один визуальный элемент.
Принцип приближенности гласит: связанные элементы следует группировать. Переместите их близко друг к другу, чтобы они выглядели единой группой. Элементы или их группы, которые не связаны друг с другом, не должны располагаться в непосредственной близости (по соседству).
Близкое расположение элементов в логотипе подразумевает взаимосвязь. Почитайте интересные статьи по этому поводу: статья 1, статья 2. Никогда не нарушайте это правило ни в дизайне логотипов, ни в работе с типографикой.
10.5. Итоги по разделу
Использование и придерживание основных принципов дизайна позволит вам создавать приятный и правильный дизайн логотипов. Делайте значимый и видимый контраст, повторяйте дизайн элементов, правильно выравнивайте и группируйте связанные элементы.