11. Форма
При создании логотипа, форма играет ключевую роль, поэтому нужно знать как можно больше информации по данной теме, чтобы не совершить популярных ошибок. Именно с помощью формы мы определяем характер логотипа и настроение, которое он будет вызывать.
Без понятия основных составляющих, терминов, понятий и правил невозможно получить сильную форму. Чем больше знаний о форме логотипа вы будете знать — тем лучше.
11.1. Психология формы
О психологии формы логотипа можно найти множество инфографик и статей, где объясняется то или иное влияние, но зачастую люди когда смотрят на логотип не задумываются об значении формы. Такие объяснение формы как: «сила, знание, спокойствие, прочность» можно приписать абсолютно любой форме, в итоге получается что эта информация не особо объективна.
Не стоит забывать о различии культур, символизме разных стран и других параметрах, которые ещё больше подчеркивают необъективность данных рассуждений о влиянии формы логотипа на восприятие человека. Поэтому это можно смело считать выдумкой.
11.2. Геометрия
Перейдем к более точным и объективным фактам, которые касаются формы логотипов. В этом разделе вы узнаете о составных элементах, с которых можно создать логотип: точка, линия, квадрат, круг, треугольник, многоугольники и т.д.
11.2.1. Точка
Точка — самая сжатая форма, в которой сосредоточены все рисуночные возможности в потенции. Точка выражает статику, поскольку она не имеет направления по вертикали, горизонтали или диагонали.
Самостоятельно точка, как другие фигуры в дизайне логотипов, или используется редко, или не используется, потому что зачастую выступает в роли дополнительного элемента.
Точка может быть как в единственном числе, так и во множественном числе (2, 3, 4 и больше), может быть как внутри, так и снаружи, может привлекать внимание и быть органичной часть логотипа.
11.2.2. Линия
Линия — геометрическая фигура, получающаяся с помощью соединения двух точек. Может быть прямой, кривой, ломаной (простой, замкнутой, пересекающейся). Всего одна линия, а сколько вариаций.
Линия может как дополнять логотип, так и являться его основной составляющей. С помощью линий можно создать другие более сложные примитивы, такие как круг, квадрат, треугольник. Линия может быть замкнутой и не замкнутой, одной толщины или с разной толщиной, единой или повторяющейся, ритм линий может быть статическим или динамическим.
11.2.3. Основные формы
Три основные формы — квадрат, треугольник и круг — создаются при помощи четырех различных пространственных построений. Квадрат основан на горизонталях и вертикалях, отличительным признаком треугольника является диагональ, круг определяется циркульным движением.
К квадратным формам относятся все формы, основанные на вертикалях и горизонталях: квадрат, прямоугольник, крест, меандр и их производные; к треугольным — все формы, возникающие при пересечении диагоналей: треугольники, ромбы, трапеции, зигзаги и им подобные; к круглым причисляются все изогнутые формы кругообразного характера, такие как круг, эллипс, овал, парабола и другие, основанные на этих мотивах.
11.2.3.1. Квадрат
Квадрат воспринимается как самая стойкая фигура, но только в том случае, если одна из его сторон соответствует координатам — горизонтали или вертикали. Визуально квадрат воспринимается самой тяжелой формой среди элементарных геометрических форм.
Квадрат, который поставлен на угол теряет равновесие, а угол его наклона придает ему разную динамику движения. Эту динамику можно рассматривать как отклонение от вертикали и горизонтали в разные стороны.
Квадраты могут использоваться как элементы логотипа, так и быть основной его частью, быть маленькими и огромными, стойкими и не стойкими, с заливкой и без заливки, с толстым контуром или же с тонким контуром.
11.2.3.2. Треугольник
Треугольник является самой стремительным формой. Все формы треугольника имеют разную силу стремительности и она растет, когда один из его углов становится острее.
Треугольник — устойчивая форма только в том случае, когда одна из его сторон, как основа, совпадает с горизонталью. Поставленный на вершину он приобретает неустойчивое, колебательное положение.
Треугольники могут использоваться как основная часть логотипа, так и быть его элементами, они могут быть в едином числе или же множестве, могут иметь ровные стороны, могут быть выпуклыми, с заливкой или без, с линиями из центра или ограничивающими форму линиями, могут быть в виде стрелок, а также составлять другие фигуры. Треугольную форму с легкой выпуклостью легко привести к форме щита, которая будет ближе к геральдике.
11.2.3.3. Круг
Круг — это форма, которая сосредоточена в себе, в ней соединены центробежные, центростремительные и круговые силы. Не имея выразительной основы, круг всегда не стойкий.
Аналогично и многим другим формам круг может использоваться как основа логотипа, как его часть, может быть с заливкой или только с обводкой, может быть цельным или без какой-то части, может быть концентричным или нет.
11.2.4. Позитивная и негативная форма
Позитивная форма имеет выпуклые края, а негативная — вогнутые.
11.2.5. Форма и контрформа
Контрформа — это белое пространство, которое работает как часть фигуры. Множество художественных произведений и дизайнерских работ построены на том, что фигура и фон начинают взаимодействовать. Оно настолько же важно, как и сама форма, оно привносит баланс в композицию. Сегодня все чаще и чаще можно увидеть, как художники «вырезают» форму в негативном пространстве, и результат получается потрясающий.
11.2.6. Размещение форм
Формы могут быть размещены на плоскости с принципами свободного размещения, касания, прилегания, наложения, пересечения.
11.2.6.1. Свободное размещение
Сохраняет полную самостоятельность формы, ее целостность, но не обеспечивает целостности композиции.
11.2.6.2. Касание
Это размещение фигур, которое вызывает впечатление аналогичное свободному размещению форм, но таковым не является.
11.2.6.3. Прилегание
Создает впечатление слияния формы, единства, и в то же время формы остаются самостоятельными.
11.2.6.4. Наложение
Обеспечивает целостность композиции, сохраняя некоторую неясность формы, иллюзии плановости, ощущение главного и второстепенного.
11.2.6.5. Пересечение
Возникают однозначные восприятия формы, но обеспечивают целостной композиции.
11.2.7. Способы пересечения формы
Есть всего три способа пересечения формы, которые вы можете применить при дизайне логотипа.
11.2.7.1. Инвертировать
Работает, если ближний объект сложной формы. Но этот способ помещает оба объекта на один визуальный слой, а на границе пересечения образуются дребезжащий шахматный узор.
11.2.7.2. Стереть по бокам
Самый популярный вариант. Вполне хорошо смотрится, если не пересекать большие залитые площади. Плох тем, что в месте пересечения возникает пять чередующихся плоскостей.
11.2.7.3. Отбросить тень
Стереть нужно только с одной стороны. Как будто ближний объект отбрасывает тень. Графически самый чистый прием. По умолчанию лучше его и использовать. Но объекты сложной формы передать таким образом практически невозможно.
11.2.8. Симметрия
Симметрия — всегда красиво. Симметричный баланс означает, что вес композиции равномерно распределен по отношению к оси симметрии. Но только вам решать какой ваш логотип будет — симметричным или нет.
Используйте симметрию в своих целях при создании логотипа. Симметрические логотипы зачастую статические, а не динамические.
Важно также отметить, что есть симметрия разных типов — абсолютная, зеркальная, трансляционная, вращения. Из-за особенностей порядка чтения логотипы, которые обладают зеркальной вертикальной и абсолютной симметрией самые сбалансированные.
11.2.8.1. Зеркальная симметрия (вертикальная)
11.2.8.2. Зеркальная симметрия (горизонтальная)
11.2.8.3. Зеркальная симметрия
11.2.8.4. Абсолютная симметрия
11.2.8.5. Симметрия вращения
11.2.9. Скругление углов
Иногда обычного скругления углов не хватает, потому что это выглядит не достаточно красиво, не достаточно округло. В таких ситуациях на помощь приходит суперэллипс.
Советую обратить внимание на углы этой прекрасной геометрической кривой. Скругление углов такого типа в Adobe Illustrator изначально не доступно, но вот в Figma есть настройка, которая позволит вам округлить углы подобным образом.
Есть даже онлайн-сервис, с помощью которого вы сможете сгенерировать суперэллипс по заданным вами настройкам.
11.2.10. Особое место круга
Из всех геометрических фигур при создании логотипа, хочется отметить важную роль круга. Столь важное значение данной геометрической фигуры вызвано не из-за каких-то психологических факторов, а из-за более практичных моментов.
В цифровой среде в большинстве сайтов и приложений ваш логотип будет именно в круге, потому что такое решение продиктовано дизайном сайтов. Возьмем, к примеру, сайт Facebook. Все аватары круглого размера:
Например, логотип NIVEA в маленьком размере уже почти не читается. Спасает только наличие фирменного цвета. Адаптивная версия явно отсутствует.
Будьте готовы к тому, что если вы хотите активно использовать логотип на различных сайтах, то нужно будет продумать наперед, как будет смотреться логотип в круге.
Чтобы не было неожиданностей и неприятностей вы можете проанализировать размеры кругов в различных местах сайта в версии для ПК и смартфона, чтобы проверить на читабельность и разборчивость свой логотип.
Конечно же в самых маленьких размерах любой логотип будет плохо читаться, но лучше проверить это до сдачи логотипа и стараться максимально делать так, чтобы логотип был читабельным в круге.
11.3. Динамика и статика
Есть динамичные и статичные логотипы. Каждый из типов вызывает свои уникальные эмоции. Вам важно знать, что зачастую вертикальные линии ||| — это статика, тишина и спокойствие, а горизонтальные и диагональные линии ☰ — это движение.
Помните о том, что не только преобладание горизонталей и вертикалей в логотипе влияет на чувство статики или динамики. Есть и другие методы и приёмы, которыми пользуются дизайнеры логотипов, чтобы показать динамику или статику.
11.3.1. Статический логотип
Логотипы, в которых преобладают вертикальные линии, считаются статическими, неподвижными. Всё это из-за нашей психологии. Зачастую большинство статических объектов имеет преобладающие вертикальные линии (дом, дерево и т.д.).
Важно помнить, что из всех правил бывают исключения, поэтому важно помнить, что не все логотипы с таким описанием являются статическими.
Пример исключения из этого правила — преобладающие вертикальные линии, которые сходятся в одной точке или наличие диагоналей. Данный логотип по идее должен быть статическим, но он выглядит довольно динамичным.
Есть и другие исключения, но вам важно помнить, что вы должны знать и уметь определять статический логотип перед вами или нет.
11.3.2. Динамический логотип
Логотипы, в который преобладают горизонтальные и зачастую диагональные линии принято считать динамическими. Данный тип логотипов всем своим видом показывает нам свою динамику.
Больше узнать о динамике и статике можно в видео о композиции от CG Fish.
Совет. Перед созданием логотипа вы уже должны знать, будет ли он динамическим или статическим.
11.4. Адаптивность
Не только сайты могут быть адаптивными и подстраиваться под ширину экрана пользователя. Вовсе нет. Логотипы тоже могут быть адаптивными.
Если ваш логотип будет не деревянным, а адаптивным, его можно будет использовать на любых носителях и устройствах, то это будет прекрасно.
Вы можете и не делать адаптивные логотипы, но знать об этом вы точно должны.
11.5. Порядок чтения
Важно не забывать тот факт, что мы европейцы, поэтому воспринимаем информацию слева направо. Этот, казалось бы, банальный факт и так всем известен, но его тоже нужно учитывать при дизайне логотипов.
Более подробно вопрос о порядке чтения рассматривается в видео:
Даже такой банальный факт, о котором никто не говорит, стоит учитывать при разработке логотипа, потому что не все логотипы делаются для европейцев.
11.6. Итоги по разделу
Форма логотипа практически является его скелетом, поэтому при создании логотипа нужно будет учитывать все советы из этого раздела. Верить или не верить в психологию формы — дело ваше, но не советую вам заниматься этим. Лучше сразу же решите вопрос о том, какой ваш логотип будет: динамичным или статичным, симметричным или асимметричным, адаптивным или не адаптивным и т.д.
Используйте по максимуму все примеры из этого раздела, чтобы создать сильную форму. Практические приёмы создания логотипа будут детально рассмотрены в следующих разделах.