12. Цвет
Если форма определяет настроение, и характер логотипа, то цвет будет мощным усилителем в руках дизайнера логотипов.
Цвет — очень важный элемент логотипа и играет очень большую роль в брендинге. Человек может не запомнить сложную форму логотипа, но если будет интересный цвет — он это точно запомнит.
12.1. Психология цвета
Первое, что видит дизайнер логотипов при выборе цвета — это не палитра цветов в Adobe Illustrator. Зачастую, перед тем, как выбрать цвет, люди сначала ищут советы на различных сайтах и среди этих советов есть множество таких, которые посвящены психологии цвета.
Есть множество статей, инфографик, видео о важности психологии цвета при дизайне логотипа. Все, кому не лень, пишут о том, что значит каждый цвет и все они не правы. Стандартное мнение всех авторов касательно цвета изображено на инфографике ниже:
Авторы подобных инфографик и статей пишут о том, что у каждого цвета свои особенности, ассоциации и психологическое воздействие. Выбирая цвет или сочетание цветов для вашего логотипа, вы также получаете эти ассоциации.
Согласно данным одного из исследований, персональные предпочтения, опыт, воспитание, культурные различия и контекст зачастую искажают эффект, который оказывают на нас отдельные цвета.
Поэтому не советую вам глубоко изучать и верить в психологию цвета, потому что эта информация предназначена больше для размещения в блоге, а не для практического применения.
В группе Сайты Вермишяна по этому поводу есть отличный пост:
Верить в психологию цвета или нет — решать вам, но моё мнение полностью совпадает с 10 картинками выше. Вместо психологии цвета лучше займитесь чем-то более полезным, например узнайте больше о сочетании цветов и цветовых моделях.
Разберем несколько логотипов в красном цвете:
Если верить инфографике и теории цвета, то эти логотипы должны вызывать агрессию, быть провокационными, привлекать внимание и быть энергичными, но у меня почему-то никаких таких чувств они не вызывают.
Я просто знаю что CNN — это новости, а Adobe — это разработчик программного обеспечения и все вышеперечисленные эмоции (особенно агрессия) у меня возникают только тогда, когда Adobe Illustrator неожиданно завершает работу или очень медленно работает.
Совет. Возможно, психология цвета и играет какую-то роль, но будет полезнее, если вы узнаете больше о цвете в более практичном плане: цветовые модели, цветовые сочетания. Это поможет вам больше.
Люди не понимают нашего цветокодирования. Желтый значит «веселый» для вас, но для для других это может значить «не здоровый» или ещё что-то хуже. Каждый человек воспринимает цвета очень субъективно и зависит это только от его контекста. Он любит одни цвета, и ненавидит другие. И это в значительной степени непредсказуемо. Вы не сможете точно угадать. Почитайте статью «Воздействие Желтого» чтобы понять, на сколько все неоднозначно.
12.2. Цветовые модели
Есть различные цветовые модели, но при создании логотипа вам нужно знать и уметь работать с RGB и CMYK. RGB — для отображения на экране устройств, CMYK — для печати.
Больше вы можете узнать в Википедии: RGB vs CMYK.
12.2.1. RGB
RGB — это аддитивная цветовая модель, то есть при добавлении цветов мы получаем белый цвет. Все как на экране монитора, потому что там есть 3 маленьких диода красного, зеленого и синего цвета, каждый из которых работает в пределе одного пикселя. Если все три диода светятся, то мы получаем белый цвет на мониторе. Примерно такой принцип, если обобщить и упростить.
В зависимости от того, какое значение каждого из цветов, мы получаем определенный результирующий цвет. Каждый из 16581375 цветов мы можем задать значением с помощью HEX кода или просто указав отдельно значения для R, G и B.
Для HEX важно знать, что это кодировка цвета в шестнадцатеричной системе исчисления. 0 — минимум, f — максимум.
Для RGB важно знать, что 0 — это минимум, а 255 — максимум.
12.2.1.1. Почему 16581375?
16581375 = 255 * 255 * 255. Мы узнали что шестнадцать с половиной миллионов цветов доступны в цветовой модели с помощью такой нехитрой формулы.
12.2.1.2. Как записывается значение цвета?
Для HEX ставится #, а потом значение из 6 символов. Первые два — значение красного, вторые два — значение зеленого, третьи два — значение синего.
- Красный цвет: #ff0000 (R — 255, G — 0, B — 0).
- Зеленый цвет: #00ff00 (R — 0, G — 255, B — 0)
- Синий цвет: #0000ff (R — 0, G — 0, B — 255).
- Белый цвет: #ffffff (R — 255, G — 255, B — 255).
- Черный цвет: #000000 (R — 0, G — 0, B — 0).
12.2.2. CMYK
CMYK — это субтрактивная цветовая модель, то есть при добавлении цветов мы получаем чёрный. Когда на принтере вы печатаете что-то, то цвет получается именно за счет смешивания и добавления цветов. Струйный принтер добавляет часть голубого, пурпурного, желтого, черного цветов и мы получаем картинку.
Для CMYK важно знать то, что значение цвета указывается в процентах. Если у вашем логотипе после перевода документа из цветовой модели RGB в цветовую модель CMYK процент какого-то цвета ниже 5%, то типография может не гарантировать полную передачу цвета. Поэтому перед отправкой макета на печать в типографию нужно чистить цвета и внимательно смотреть, чтобы все нормы были додержаны.
Совет. Если ваш логотип будет на печатной продукции, то вы должны позаботиться о том, чтобы все цвета были переведены в CMYK и выглядели нормально.
12.2.3. HSB или HSV?
HSB — это понятная для человека цветовая модель, потому что составляющие этой модели — цветовой тон, насыщенность и яркость.
- Hue — цветовой тон, сам цвет (красный, синий, зеленый, и т.д.)
- Saturation — насыщенность цвета, это значение на сколько цвет отличается от серого. Чем больше параметр, тем меньше серого в этом цвете.
- Brightness — яркость, это значение на сколько цвет близок к белому.
Больше о цвете вы можете почитать здесь и здесь.
Стоп. Так HSB или HSV? Разницы нет. HSB — Hue, Saturation, Brightnes, а HSV — Hue, Saturation, Value. Все дело в том, что иногда записывают последнее значение как Brightness, а иногда — как Value.
12.3. Цветовой круг Иттена и цветовые сочетания
Цветовой круг Иттена — это модель взаимодействия оттенков между собой: разделение по первичным и вторичным цветам, по длине волны, на холодные и теплые тона, а так же выстраивает порядок сочетания. Подробнее о цветовом круге по ссылке 1 и ссылке 2.
Есть различные варианты сочетания цветов, такие как контрастные цвета, триада, тетрада, аналогия, акцент и аналогия.
О том, как выбрать гармоничное сочетание цветов детально написано в этой статье. Если вас очень заинтересовала эта тема, то можете изучить данный сайт, где есть множество материалов, которые посвящены цвету.
Зачем вообще все эти сочетания?
Не всегда бывает, что логотип одноцветный и если уже в логотипе используются несколько цветов, то ваша задача, как дизайнера логотипов, — не облажаться при выборе того или иного цвета.
Совет. Если вы новичок, то желательно использовать один цвет для логотипа. Если же вы прочитали много теории и увидели достаточно примеров работы с цветом, то никто не запрещает вам экспериментировать с цветовыми сочетаниями.
12.4. Поиск цветов
Теперь вы узнали больше о теории цвета и вам нужно выбрать цвет для вашего логотипа. Но какой же выбрать и какой будет лучше? Где их искать? Ответ на эти и подобные вопросы ниже.
12.4.1. Цвета в Adobe Illustrator
Перед тем, как вводить очередной запрос в Google нужно поискать цвета в программе, в которой мы работаем. Изначально в Adobe Illustrator перед нами есть такой небольшой выбор цветов, к тому же они все в CMYK:
В образцах мало цветов, поэтому давайте откроем палитру цветов:
Для начала, обратите внимание, что в палитре цветов есть различные настройки по цветовым моделям. Можно задать значение для цвета с помощью HSB, RGB, HEX, CMYK форматов на выбор. Изначально переключатель стоит на H — Hue (тон).
Но мы можем переключить на S, B, R, G или B. В зависимости от положения переключателя мы будем регулировать определенные значения.
Аналогичным образом можно покрутить ползунки, настроить и посмотреть на огромное количество цветов, которые мы можем использовать для логотипа.
Если мы включим опцию Только Web-цвета, то получим меньшее количество цветов, но они будут безопасными.
Данная опция очень важна, потому что мы получаем не миллионы цветов, где каждый размером с пиксель, а сразу удобно небольшое количество цветов, которые сразу можно использовать для логотипа. Подобная панель есть и в окне Цвет (Окно > Цвет):
Также уже готовые сочетания цветов можно найти в окне Каталог цветов:
Совет. Если вам нужно выбрать цвет для логотипа сначала попробуйте использовать все возможности программы Adobe Illustrator по цвету.
Как можно увидеть, в Adobe Illustrator есть достаточно инструментов, панелей и окон для того, чтобы выбрать не только один цвет, а целые сочетания цветов для вашего логотипа.
12.4.2. Сторонние сервисы
Если вас не устраивает выбор цветов, возможности настройки цветов в Adobe Illustrator, то вы можете выбрать цвет или палитру на других сервисах, таких как ColorScheme:
Также популярный сервис — Adobe Color, где можно выбрать цвет на цветовом круге, цветовые сочетания и тонко настроить палитру:
Можно использовать и другие сервисы, которые позволят вам найти тот самый, нужный цвет для вашего логотипа. Некоторые из них:
- Генератор оттенков и теней;
- Готовые цветовые палитры;
- Калькулятор цвета;
- Генератор цветов;
- Генератор цветов;
- Градиенты;
- Градиенты
Не важно какими инструментами и сервисами вы будете пользоваться для того, чтобы выбрать цвет для логотипа, потому что главное — это выбрать нужный цвет, который будет показывать ваш логотип в наиболее выгодном свете.
Также хочется отдельно отметить такие сайты как Designinspiration и Dribbble, где можно искать проекты по выбранным вами цветам.
Выберете более подходящий оттенок вашему проекту и двигайтесь дальше.
12.4.3. Генерация цветов
Если вы создавали мудборд для будущего логотипа, то у вас точно будут различные картинки, который должны были формировать настроение. Используйте их по максимуму. Есть сервисы, которые позволяют определять основные цвета картинки.
Таким образом вам даже не нужно будет что-то придумывать. Просто найдите нужные картинки и получите готовые цвета. Данный способ отлично подойдет тем, у кого мало опыта по работе с цветом.
12.5. Симультанный контраст
Симультанный контраст — это явление, при котором наш глаз при восприятии какого-либо цвета одновременно требует появления его дополнительных цветов, если его нет, то он сам его тут же создает. Цвета, которые возникают благодаря этому явлению, это лишь ощущения и объективно не существуют.
Для примера просто посмотрите на три картинки внизу. Вглядывайтесь в логотип секунд 10-20, желательно открыть саму картинку, что бы другие вас не отвлекали. Поймайте состояние, когда вы поймёте, что логотип на каждой картинке имеет разный оттенок. На синем фоне надпись приобретёт немного оранжевый оттенок (ключевое слово — «немного», не ждите, что цвет кардинально изменится, вы почувствуете лишь оттенок). На красном фоне появится зеленоватый оттенок, а на жёлтом чуть фиолетовый. Не бойтесь, если сразу не заметите отличия, это вполне нормально. Подсознательно вы всё равно будете чувствовать, что надпись имеет разные оттенки. Именно это явление и будет симультанным контрастом.
Также важно отметить, что все цвета на светлом фоне кажутся более темными и менее яркими, а на черном, наоборот, более яркими и светлыми.
Зачем вообще учитывать явление симультанного контраста? Дело в том, что ваш логотип может быть размещен не только на белом фоне, а и на любом другом, поэтому вы должны предусмотреть различные ситуации ещё до сдачи логотипа.
Также важно отметить что симультанный контраст это всего лишь один из семи типов цветовых контрастов. Чтобы иметь ещё больший арсенал по теоретической части, изучите все.
12.6. Шартрез
Шартрез — самый заметный цвет, оттенок жёлто-зелёного цвета.
Шартрез находится примерно посередине частот видимого спектра. Ваши глаза имеют рецепторы для восприятия синего, зеленого и красного. Но мозг не получает информации о цветах, он получает информацию о разнице светлого и темного, и информацию о разнице между цветами. В итоге рецепторам мозга легче всего "увидеть" именно цвет шартрез.
Человеческий глаз способен различить больше оттенков зелёного, чем какого-либо другого цвета.
Используйте данные знания об этом цвете, если перед вами стоит задача сделать что-то крайне необычное и выделяющееся.
12.7. Другие советы
Так как же выбрать цвет для логотипа? Даже после прочтения такого количества теории, в голове остаются знания, но практики как не было, так и нет до сих пор. Тогда прочтите практические советы по работе с цветом, которые призваны помочь вам в этом нелегком деле.
- Используйте цвета, которые у вас уже есть. Если у клиента уже есть логотип с установленным цветом, то обычно это и будет начальный цвет.
- Не используйте цвета ваших конкурентов. Если у одного из ваших сильных конкурентов есть свой фирменный цвет бренда, то не нужно его копировать. Найдите цвета конкурентов, и удалите их из собственных цветовых схем.
- Подумайте о вашей целевой аудитории. Цвета для сайтов похоронного бюро и детского сада, скорее всего, должны очень отличаться. Подумайте, кто будет использовать сайт, и как вы хотите, чтобы они его воспринимали.
- Не становитесь заложником стереотипов. Если вы разрабатываете сайт для молодых девушек, вы не должны использовать розовый. Избегайте клише, чтобы завоевать доверие.
- Играйте в «слова». Если вы топчитесь на месте, запишите все слова, которые вы связываете с бизнесом клиента. Подбирайте ассоциации, пока не дойдете до самых простых вещей, которые можно ассоциировать с цветом.
12.8. Итоги по разделу
Выбор цвета для логотипа — очень важное занятие, ведь цвет является очень важной частью не только в дизайне логотипа, но и в айдентике и брендинге в целом. Подходите к выбору цвета осознанно, используйте всевозможные правила и приёмы, чтобы получить лучший цвет.