15. Нежелательные приёмы
Данный раздел посвящен тем приёмам, которые желательно не использовать в дизайне логотипов. Зачастую многие совершают ошибки и делают не красиво из-за того, что детально не разобрались в теме. Поэтому внимательно посмотрите на все примеры этого раздела.
15.1. Градиент
Первый всадник апокалипсиса — это градиент. Использовать градиент в логотипах можно, только с особенной осторожностью. Часто многие дизайнеры добавляют в свои логотипы градиенты, чтобы они были современными, красивыми, вызывающими, но не всегда учитывают все нюансы. Если посмотреть на самые популярные и известные логотипы, то там будет мало таких, которые используют градиенты. Но почему так?
Одни из самых популярных логотипов, использующих градиент являются Mozilla Firefox, Instagram и Microsoft Edge (новый логотип). В этих логотипах градиенты используются без грубых ошибок. Но большинстве логотипов градиент не использует вовсе.
Обычно логотип имеет один основной цвет, или несколько. В редких случаях мы видим логотипы с количеством цветов, которое превышает 2-3. Что же тогда по градиентам? Градиент — это не один цвет, а плавный переход с одного цвета в другой, при чем этих цветов может быть больше, чем два. В итоге на каждом шаге перехода мы получаем уникальный цвет, последовательность которых составляет градиент.
Призываю вас использовать градиент только тогда, когда вы сделаете не один десяток логотипов, отправите на печать не один десяток макетов. Главное в работе дизайнера логотипов не раскрасить логотип или сделать его ярким, а создать сильную форму, пятно, отказаться от тонких линий. Если это есть у вашего логотипа — можете попробовать добавить градиент.
Часто именно с помощью градиентов начинающие дизайнеры пытаются скрыть свою некомпетентность и невозможность придумать действительно хороший логотип, красота которого не будет зависеть от цвета. Пример внизу.
Совет. Делайте логотипы так, чтобы они выглядели красиво как в цвете, так и черно-белых тонах.
Как ни странно, но на странице Википедии, где я подсматривал информацию о градиенте есть великолепный пример логотипа.
Невероятно, но само понятие Web 2.0 появилось в 2005 году. Логотип прекрасно отражал дизайн тех годов. Но такие же приёмы используются и сейчас в дизайне логотипов. Некоторые люди не понимают, что это не красиво и выглядит как дизайн из 2005 года.
Данные приёмы были популярны, когда в Adobe Illustrator и в Adobe Photoshop появились новые инструменты и все повсеместно начали их использовать. Но сейчас уже не те времена и нужно использовать другие приёмы, а от старых отказываться.
15.1.1. Проблемы градиентов
Какие же есть проблемы у градиентов? На самом деле градиенты можно использовать, но аккуратно. Вот те пункты, на которые нужно обратить внимание:
- Проблемы при печати. Обычно дизайнеры делают логотипы в цветовом пространстве RGB, а на печать нужно отправлять ваш дизайн логотипа в цветовом пространстве CMYK. Если вы немного почитаете о аддитивных и субтрактивных цветовых моделях, то узнаете, что после перевода градиента из одной цветовой модели в другую цвета немного поменяются.
- Часто с помощью градиентов хотят исправить слабую форму.
- Иногда получаются грязные градиенты даже в RGB у тех, кто просто не умеет пользоваться градиентами.
Совет. Используйте градиенты только тогда, когда хорошо овладеете ими. Как этого добиться? Посмотрите уроки в YouTube, попробуйте сами, посмотрите на работы других дизайнеров. Со временем вы набьете глаз и сможете создавать нормальные градиенты.
15.2. Тень
Второй всадник Апокалипсиса — это тень, которая зачастую в логотипах не нужна. Запомните, ваш логотип не станет лучше, если вы добавите тень, чтобы имитировать объем или чтобы показать, что это что-то не плоское.
Совет. Не пользуйтесь тенями и бликами, они не сделают ваш логотип лучшим, более объемным.
Дело в том, что часто многие дизайнеры путают создание логотипа с созданием иллюстрации. Логотип — это минимализм формы, простота и практичность.
15.3. Маленькие элементы
Третий всадник апокалипсиса — это маленькие элементы в логотипе. Если они есть в вашем логотипе — удалите их, залейте цветом, сделайте так, чтобы их не было.
Разберем этот пункт на реальном архаичном примере:
В чем проблема? Проблема в том, что в логотипе есть тонкие линии, также маленькие элементы пузырьки. Сам логотип пустотелый. Нарушение сразу нескольких правил. Я уже не пишу о том, что логотип делали в Adobe Photoshop.
Итак, подводя итоги, помните — использование мелких элементов в логотипе крайне не желательно. При изменении размера логотипа эти маленькие элементы станут или не видны или будут выглядеть, как битые пиксели на мониторе.
15.4. Имитация разнообразия
Последний всадник апокалипсиса — имитация разнообразия с помощью множества элементов, которые имеют разный цвет и размер. Если у дизайнера логотипов не хватило идей, чтобы показать разнообразие как-то по-другому, а не через несколько элементов с различным цветом, значит все плохо. Возможно, дизайнер просто поленился.
Подобных логотипов очень много. Их легко создавать. Давайте разместим много элементов и покрасим в различные цвета, чтобы показать, какие же мы разнообразные! Это плохая идея.
Совет. Никогда не используйте имитацию разнообразия. Эта уловка сможет закрыть задачу по дизайну и, возможно, успешно сдать логотип, но никаким образом не улучшит ваши навыки в дизайне логотипов.
15.5. Сетки поверх логотипов
Хоть всадников апокалипсиса всего четыре, но плохих приёмов в дизайне логотипов больше. Среди них — накладывать сетки поверх готовых логотипов, чтобы как будто показать, что с помощью них это было сделано.
Сетки, геометрические фигуры — это очень мощные элементы и приёмы для создания логотипа, которые мы детально рассмотрим в следующем разделе, но не всегда нужно показывать процесс работы.
Например, последний пример логотипа мало того, что странный, так ещё и сетки поверх него изображены. Геометрические фигуры поверх логотипа в примерах выше ничего нам не объясняют и являются графическим мусором. Без них было бы лучше.
Почему атака идёт в восточном направлении? Почему часть дивизий резко разворачивается и бросается наперерез остальным? Что это означает и символизирует? Что хотел сказать автор?
Мой совет — не используйте сетки поверх готовых логотипов просто так. Разве что для презентации и объяснения почему вы так сделали. Есть случаи, где подобный приём применим и даже нужен. Используйте сетки или выделения когда хотите что-то объяснить, показать или акцентировать внимание.
15.6. Полигоны
Полигоны в дизайне логотипов — это табу. Советую даже не думать об использовании полигонов не только в дизайне логотипов, но и вообще в дизайне чего-либо что не касается low poly.
Использование полигонов в дизайне логотипов показывает не только низкий уровень креативности дизайнера, но и отсутствие вкуса. Почему? Потому что полигоны маленькие, разноцветные и не нужные.
Попробуйте уменьшить логотип, где есть полигоны. Вы получите какую-то непонятную кашу. Даже в нормальном размере полигоны нам ничего не рассказывают и не показывают, потому что они бесполезные. Это графический мусор в дизайне логотипов.
Дополнительные советы по дизайну логотипов от Антона Шнайдера вы можете найти здесь.
Совет. Не используйте полигоны в дизайне логотипов.
15.7. Рукописный текст
Возможно, все любят и знаю о логотипах, в которых используется рукописный текст, но это не значит, что этот приём хорош. Некоторые логотипы, использующие этот приём не очень понятны, не очень легко считываются. Когда будете делать очередной дизайн логотипов — учтите это.
Совет. Если вы не ас в работе с типографикой и шрифтами, то лучше обратитесь к опытному профессионалу или же упростите ваш вариант текстового логотипа.
Примите во внимание последний совет, потому что работа с подобным типом шрифтовых логотипов подразумевает довольно большой опыт работы с типографикой.
Совет. Если делаете логотип в стиле леттеринг, то постарайтесь сделать так, чтобы он был читабельным.
Отдельно хочется отметить, что некоторые люди осознанно создают логотипы в стиле леттеринг, которые сложно читаются. Советую вам не создавать логотипы в таком стиле, которые будут не читабельны, потому что изначально человеку легче считывать символ, чем текст. Мало того, что текст сложнее считывается, так он ещё и будет непонятным. Тогда логотип будет не элементом идентификации компании, а головоломкой.
15.8. Использование клише
Использование известных символов и знаков в вашем логотипе приведет к тому, что он будет крайне не уникальным и скучным. Например, использование геральдической лилии или символа Канады сводит на нет всю вашу проделанную работу над дизайном логотипа, потому что все внимание будет направлено именно на эти всем известные символы.
Делайте ваши логотипы без использования готовых символов и знаков, добивайтесь красоты и уникальности с помощью сильной формы.
15.9. Перегруженность
Как уже было упомянуто в правилах по созданию логотипов — не нужно идти в сторону иллюстрации. Дизайнеры не просто пренебрегают разделением элементов, они превозносят пренебрежение до небес. Некоторые считают, что перегруженность во многих примерах этой категории не создаёт проблемы, а наоборот — приглашает наблюдателя к рассматриванию логотипа. На самом деле дела обстоят не так хорошо и при использовании такого логотипа может возникнуть куча проблем.
Всегда стремитесь к простоте и минимализму.
15.10. Итоги по разделу
Дизайн логотипа — это история не про украшательство, а про выполнение четкой функции, решение бизнес-задачи. Функция первична. Если дизайн приводит к тому, что логотип выглядит красиво, но не выполняет функцию — это плохой дизайн.