16. Способы создания логотипов
Максимально интересная часть курса — практические варианты создания логотипов. Здесь не будет скучных и сухих советов о том, каким должен быть логотип, а будут только практические рекомендации по созданию логотипов.
16.1. Упростите существующий
Не всегда нужно создавать готовый логотип с нуля. Если уже есть логотип, но он не удовлетворяет требования заказчика, его всегда можно немного переделать, исправить. Например, логотип Tripadvisor был упрощен и этого достаточно.
Не стоит каждый раз придумывать велосипед. Попробуйте исправить старую версию, если она есть, конечно. Если же логотипа нет, то вам помогут остальные советы.
16.2. Начните с текста
Самый простой способ начать создавать логотип — начать с текста. Напишите название компании, фирмы или того, для кого вы создаете логотип и попробуйте интересно оформить текст.
Советую начать с того, что просто напишете название компании или бренда различными шрифтами. По желанию можно поиграться с начертаниями, кернингом и трекингом. Вы уже должны знать как с этим работать.
Хорошо, начало положено. Дальше остается только экспериментировать. Что можно сделать?:
- Выделить букву и сделать акцент на ней. Пример — Яндекс.
- Добавить немного геометрии. Пример — Caterpillar.
В итоге через некоторое время у вас получится создать несколько интересных вариантов. Пробуйте и не останавливайтесь. Посмотрите различные референсы и реализовывайте все ваши идеи. Не забывайте об акцентах. Они могут спасти даже слабый логотип. Акценты в моих вариантах очень привлекают внимание к себе.
Помните, много известных логотипов являются именно текстовыми. Пробуйте, вдохновляйтесь и не останавливайтесь.
Текстовый логотип — это очень хорошее начало и есть большой шанс, что вы выберете именно текстовый вариант логотипа. Больше вариантов — больше идей.
Данный этап создания логотипа имеет связанную тему, а именно вопрос о законности, посмотрите раздел 18 этого курса. Там более подробно написано об этих вопросах.
16.2.1. Леттеринг
Если у вас есть навыки или желание рисовать от руки, можете попробовать сами нарисовать логотип в стиле леттеринг. Для начала посмотрите примеры логотипов в этом стиле и определите для себя тот, в котором вам будет удобно работать.
Потом создайте сетку для будущего логотипа или как минимум параллельные линии для различных элементов букв, а также нарисуйте направляющие параллельные линии наклона букв.
Практикуйтесь в отрисовке букв, ищите самую интересную форму. Когда вы дойдете до конечного чистового варианта, логотип нужно будет перевести в вектор, что уже не будет составлять для вас большого труда.
Главное при создании логотипа в этом стиле — не забывать о читабельности. Нет смысла создавать текстовый логотип, который будет невозможно прочитать. Тогда это будет в большей степени непонятная фигура, которая будет только путать и не будет крепко закрепляться в памяти людей, которые её увидели.
16.2.2. Геометрические примитивы
Если же у вас нет способностей к рисованию, но очень хочется создать что-то своё, а не выбирать из готовых вариантов, то вы можете попробовать создать логотип из геометрических примитивов. Тогда вы получите уникальный шрифтовой логотип, который сделали сами без использования чужих шрифтов.
Несколько минут и у вас есть готовый логотип. Но он немного скучный и стандартный. Эту ситуацию можно изменить с помощью нескольких нехитрых шагов.
Последний вариант логотипа довольно простой, модный, трендовый. Хотя по правилам не желательно растягивать шрифт, деформировать, менять пропорции, но это же ваше творение и вы вольны делать с ним что угодно дабы удовлетворить эстетические потребности и желания заказчика. Главное пробовать, создавать различные варианты и не останавливаться.
16.3. Добавьте фигуру
В независимости от того, какой у вас логотип, есть большая вероятность того, что он либо слишком длинный, либо слишком высокий, либо по диагонали растянутый, либо просто имеет слабую форму.
Как это исправить? Добавьте сильную форму! Простые геометрические примитивы, которые есть в Adobe Illustrator (прямоугольник, квадрат, эллипс, круг, многоугольник, звезда) имеют сильную форму. Но в медали есть две стороны — данные формы очень простые и их часто используют повсюду. Что же делать? Открывайте учебник по геометрии и ищите необычные фигуры.
Мне, например, всегда импонировал правильный додекаэдр:
Если геометрические примитивы не справляются — ищите более сложные фигуры, не останавливайтесь. Таким образом у вас будет ещё больше вариантов.
Мой логотип для Primekaufen приняли очень быстро, с радостью и почти без правок, хотя там просто квадрат с закругленными углами и аббревиатура названия. Лаконично, просто, минималистично.
16.4. Меньше линий, больше заливки
С помощью этого способа можно исправить очень много логотипов. Но именно исправить, а не сделать уникальными и красивыми.
Все очень просто. Если у вас есть какая-то идея, какие-то зарисовки, варианты — просто перенесите их в Adobe Illustrator. Нарисуйте с помощью геометрических примитивов или пера. Если у вас получится интересный контур, то нужно будет просто залить его, закрасить цветом.
Старайтесь как можно больше и как можно раньше работать с заливкой вашего логотипа. Именно из-за неё вы сможете увидеть, сильная ли фигура, хорошо ли видно пятно, хороший ли контраст. Не заканчивайте создание логотипа на этапе линий.
16.5. Работа с точками и контуром
Если у вас получился скучный или простой логотип — поработайте с точками, с контуром. Добавьте новую точку, отдалите её, потом выделите и округлите контур там. Экспериментируйте. Вариантов работы с точками и контуром очень много.
Поработайте с точками, с контуром, поэкспериментируйте и вы сможете получить интересный результат даже с геометрических примитивов, таких как прямоугольники и другие фигуры.
16.6. Имитация объема и поворот
Если у вас кончились идеи или не можете ничего нового придумать, то имитация объема как раз то, что вам нужно. Вообще, имитация объема в логотипе не желательна, но тут важно то, каким образом вы этого достигнете, какие инструменты, методы и подходы будете использовать.
Совет. Воспользуйтесь этим приемом, чтобы найти необычные формы и взгляните на ваш логотип под другим углом.
16.6.1. Немного изометрии
Изометрия — это ракурс, в котором видны 3 стороны фигуры, все линии находится под углом параллельным 30° и нет перспективных сокращений. Статья.
Можете попробовать покрутить ваш логотип в изометрии, если есть такое желание. В Adobe Illustrator для этого есть готовые настройки.
Но готовые настройки в Adobe Illustrator не идеальны, и если вы захотите с помощью изометрии с кусочков составить логотип, то вас может ожидать не очень приятный результат.
Чтобы таких проблем не было — воспользуйтесь этой инструкцией и желательно добавьте эти действия в Операции, чтобы можно было нажатием нескольких клавиш сделать все автоматически.
16.7. Свободное трансформирование
Интересный способ разнообразить геометрию вашего логотипа — поиграться с формой. Здесь не важно какая у вас форма логотипа — простая или сложная. Данный метод сможет открыть буквально новые стороны вашего логотипа.
Создавая логотипы годами, я понимал, что им чего-то не хватает. Со временем я понял, что даже динамичные логотипы, могли бы быть немного интереснее. С помощью свободной трансформации вы сможете добиться этого.
Пробуйте трансформировать любые типы фигур, экспериментируйте. Этот способ очень универсален и обязательно вам поможет в создании логотипов.
16.8. Концентрические фигуры
С помощью данного метода можно получить уникальные, сильные по форме логотипы с прекрасной геометрией. Создавать варианты для логотипов с помощью такого варианта — одно удовольствие. Это как раскрашивать раскраску.
Вот несколько примеров того, какие логотипы могут получиться с помощью работы по этому прекрасному методу:
Главное — не ограничиваться одной сеткой из концентрических кругов. Поворачивайте сетки, пробуйте создать и другие сетки из других фигур, например из треугольников, шестигранников, квадратов. Меняйте количество и расположение концентрических фигур, чтобы добиться максимально интересного эффекта.
Совет. Используйте сетки для создания логотипа. Важно понимать, что есть не только такие сетки, которые вы видите выше. Есть более сложные и простые сетки. Ваша задача — найти свою для каждого логотипа.
В этом методе есть и слабые стороны. Если делать логотип в таких сетках, то все творчество привязывается к геометрии сетки. Но это можно упустить зная, что всего с помощью одной сетки можно создать несколько логотипов с сильной формой.
16.9. Геометрические фигуры
Данный метод особенно поможет тем, кто умеет рисовать. Вы сможете придумать ваш логотип, нарисовать на бумаге, потом отсканировать или сфотографировать вашу работу, добавить в Adobe Illutrator картинку и нарисовать логотип по форме с помощью геометрических фигур.
Способ довольно прост — нужно просто подбирать размеры геометрических фигур под части вашего рисунка. Таким образом вы получите довольно красивый контур.
Так как я сам обделен умением рисовать от руки, то представляю вам несколько видео, где показан процес создания формы с помощью данного метода.
16.10. Другие манипуляции
Просто играя с базовыми геометрическими примитивами мы можем найти большое количество графических решений. Если использовать некоторые приёмы, мы можем получить полный спектр возможностей при создании логотипа.
Возможные варианты создания логотипа: отражение, обрезка, повторение, перекрытие, поворот, стилизация буквы.
16.10.1. Отражение
Если у вас есть какая-то идея или интересная геометрическая фигура — просто отразите её по вертикали или горизонтали. Посмотрите на форму, которая получится в результате.
Как вы уже знаете, отражение основывается на симметрии, которая в свою очередь делится на другие категории: зеркальная, абсолютная и симметрия вращения. Используйте данный ход для создания интересных форм ваших логотипов.
16.10.2. Обрезка
Не бойтесь обрезать ненужные части, делайте логотип чище. Оставляйте только самое нужно и делайте акцент именно на нем.
16.10.3. Повторение
Даже с помощью повторения можно получить довольно интересный результат.
16.11. Итоги по разделу
Если у вас есть интересная и простая идея на бумаге, вы всегда сможете воплотить её в реальность с помощью этого или других логотипов. Пробуйте и экспериментируйте!