3. Рабочий процесс
Правильно построенный рабочий процесс сможет уберечь вас от множества нюансов, нежелательных ситуаций и поможет работать максимально продуктивно.
3.1. Определиться с целью
Перед тем, как создавать логотип, нужно четко определиться с заданием и целью. Чтобы сделать действительно хорошую работу, вы прежде всего должны знать зачем все это делается.
Нужно четко знать цель и часто задавать вопрос «Почему?», перед тем, как начинать делать новый вариант логотипа. Если вы работаете с владельцем бизнеса, в самом начале работы над новым логотипом нужно определиться с заданием.
Пусть владелец бизнеса ответит на вопросы:
- Что вы хотите сделать? (создать новый логотип)
- Что вас не устраивает в текущем? (он выглядит не современно)
- Что для этого нужно сделать? (создать новый логотип)
- Айдентику менять нужно? (да/нет)
- Нейминг нужен? (да/нет)
- Нужно создать новый логотип или же вам нужен ребрендинг? Или редизайн? Может, рестайлинг?
Ребрендинг — переосмысление. Изменение позиционирования бренда. Подробнее.
Редизайн — изменение визуальной оболочки. Подробнее.
Рестайлинг — изменения, которые заметны владельцу, но не заметны покупателям. Подробнее.
Каждый из трех вышеперечисленных пунктов предполагает различный объем работ, который выходит за рамки простого создания логотипа, поэтому данный пункт очень важен.
Чтобы лучше понять что такое ребрендинг, редизайн и рестайлинг, посмотрите различные видео по этому запросу. Внизу видео о ребрендинге:
Статья о рестайлинге логотипа Яндекс, где детально рассказывается о том, как изменить логотип, чтобы это никто не заметил.
Совет. Если человек не до конца знает чего он хочет — он будет вечно не удовлетворен работой. Поэтому обязательно узнайте все требования и пожелания заказчика.
3.2. Определите фронт работ
В зависимости от того, какие цели у заказчика, вы можете просто предложить ему создание логотипа или же предоставить более комплексное решение, которое включает в себя разработку айдентики, создание брендбука/гайдбука и т.д.
Этот пункт крайне важен, потому что в зависимости от размера бизнеса заказчика могут быть разные цели. Кому-то достаточно получить новый логотип, для других же помимо него необходимо разработать айдентику и всё, что с этим связано
Также важно учитывать и другие факторы, которые могут повлиять на цену и сроки выполнения проекта, такие как: личные встречи с руководством (поездка к клиенту), время, потраченное на обсуждение, создание мудбордов, и т.д.
3.3. Определите в каком состоянии бизнес сейчас
Зачастую определиться с целью недостаточно. Важно также учитывать то, в каком состоянии бизнес сейчас и почему руководство или ЛПР пришли к решению изменить логотип.
Если в компании все хорошо, то владельцы могут заказать у вас логотип только для того, чтобы освежить бренд, повысить узнаваемость и увеличить прибыль с помощью этого.
Если в компании кризис и владельцы хотят с помощью нового логотипа как можно громче заявить о себе, то эта ситуация более опасная. Зачастую в этом случае время ограничено и попытка спасти бизнес с помощью обновление визуальной части может просто прогореть из-за недостаточно хорошо работающих других бизнес-процессов.
Советую уточнить всевозможные детали, которые касаются этого пункта, чтобы избежать проблем.
3.4. Получение информации и заполнение брифа
Чем больше вы знаете о том, для кого будете создавать логотип — тем лучше. Больше информации — больше идей и вариантов, не нужно будет выдумывать что-то. Это поможет вам создать прекрасную работу.
Совет. Бриф должен заполнять только владелец бизнеса или ЛПР. Не позволяйте делать этого посреднику или какому-то другому лицу, потому что это будет не работа, а игра в испорченный телефон.
Какие вопросы должны быть в брифе — решать только вам. Если вы пока не знаете, что туда добавить, попробуйте сделать один заказ без заполнения брифа. Это будет необычный и, возможно, не очень приятный опыт, но таким образом вы раз и навсегда поймете, что нужно спрашивать у заказчика для выполнения заказа в краткий срок и с минимальным количеством правок.
Если же вы не хотите наступать на грабли с самого начала, то вот список базовых вопросов:
- Для кого вы создаете логотип? Для человека, маленькой организации или большой компании?
- Что этот человек делает или же какие услуги предоставляет бизнес?
- Как бы вы описали свою компанию одним словом?
Как компания позиционирует себя? - Есть ли слоган?
- Есть ли сайт?
- Где будет использоваться логотип?
- Какие цветовые предпочтения?
- Есть ли уже логотип?
- Зачем нужно менять дизайн логотипа? (если уже есть).
Есть целые статьи со списками вопросов: статья 1, статья 2 и статья 3. Но важно понимать, что если вы сразу зададите 100500 вопросов заказчику, то это будет долго и странно.
Совет. Составьте шаблонный документ с наиболее важными вопросами (бриф, пример брифа). Даже если их будет много, то вы просто отправите документ заказчику, он сам все заполнит за раз и вам не нужно будет ждать ответа на каждый ваш вопрос.
3.4.1. Повышаем удобство заполнения брифа
Научитесь пользоваться Google Forms и создайте там свой первый бриф. После его создания в Google Forms вы сможете отправить его заказчику, а он в свою очередь сможет ответить на все вопросы с компьютера или смартфона в любое время.
Вот ссылка на мой бриф, который я даю для заполнения клиентам. Всего в нем 5 разделов, которые помогают мне собрать достаточно информации для создания логотипа.
Совет. Пользуйтесь Google Forms чтобы ускорить и упростить вашу работу по получению данных о задании.
Отдельно хочется отметить довольно полезную статью, где написано о том, насколько важно коммуницировать с заказчиком во время разработки логотипа.
3.4.2. Для владельцев бизнеса
Если же вы, мой читатель, являетесь владельцем бизнеса, то вам также не нужно упускать этот момент. Все ответы могут храниться в вашей голове, но при создании логотипа желательно чтобы подобного рода информация была уже в открытом доступе, можно было быстро прочитать какие-то данные и быстро найти ответ на нужный вопрос. Часто при брейншторме все ответы на важные вопросы просто игнорируются и именно из-за этого нельзя придумать толковые идеи.
Поэтому желательно заполнить бриф или самому написать максимальное количество информации о бизнесе, для которого будет создаваться логотип.
3.5. Определитесь с ценой и сроками
Не зависимо от того, дизайнер вы или заказчик, вам необходимо учитывать все возможные расходы и сроки работ. Рассмотрим этот пункт со стороны заказчика и исполнителя.
Со стороны заказчика нужно точно определить возможный бюджет, который можно выделить под разработку логотипа.
Совет. Если вы заказчик, то вам в первую очередь необходимо рассчитать ваш бюджет. Какую сумму вы готовы потратить на логотип и дополнительные материалы, которые понадобятся дизайнеру при выполнении этой работы?
Со стороны исполнителя должны быть четко определенны цены и сроки по выполнению работы.
Совет. Если вы фрилансер, то составьте прайс. Определите цену перед тем, как приступать к работе. Делайте так для каждого заказа. О том, как определить цену своей работы, очень хорошо рассказал Вадим Гранич — Как фрилансеру оценить стоимость работы.
На счет сроков исполнения работы — лучше возьмите дополнительный день-два для того, чтобы был запас времени, который сможет покрыть возникшие неожиданные ситуации. Плюс этого подхода в том, что если все будет гладко, то у вас будет дополнительное время на шлифовку презентации и проекта в целом.
3.6. Итоги по разделу
Процесс создания логотипа должен быть максимально быстрым и простым. Этого можно достичь, если все делать в правильном порядке:
- Определитесь с целью;
- Определите фронт работ;
- Определите в каком состоянии бизнес сейчас;
- Получите максимум информации и дайте заказчику заполнить бриф;
- Определитесь с ценой и сроками.
Соблюдая этот порядок ваш рабочий процесс будет приносить вам и вашему заказчику только удовольствие. Дальнейшие шаги по созданию логотипа будут раскрыты в следующих разделах.