7. Семантика логотипа
Семантика — это смысл или значение того, что вы закладываете в логотип. Она может быть двух типов: открытой и закрытой. Помимо этого, семантика бывает многоуровневой. То есть несет в себе несколько значений.
Открытая и закрытая семантика — это некий баланс между смыслом и ощущениями. Так в чем же различие между этими двумя понятиями? Открытая семантика — это в первую очередь прямой смысл. При закрытой семантике мы не можем напрямую получить смысл, но можем ощутить и почувствовать ассоциации.
Совет. Определитесь с типом семантики ещё до заказа. Это сэкономит не только время, но и нервы.
7.1. Открытая семантика
При открытой семантике мы получаем передающийся смысл, в котором не нужно глубоко задумываться. Смысл сразу понятен, как и наполненность, которую он несет.
Выше вы можете пример открытой семантики. Чтобы понять, что это логотип кофейни много времени и размышлений не нужно.
То есть открытая семантика в логотипах — это изображение самых первых ассоциаций, которые возникают у людей. Главное, при использовании открытой семантики, не вдаваться в иллюстрирование. Подробнее об этом будет в следующих разделах.
7.2. Закрытая семантика
Закрытая семантика — это смысл или значение того, что вы вложили в логотип, которое передается через чувства и ощущения и сразу не является понятным. То есть при закрытой семантике мы получаем логотип, дизайн которого не повязан с ассоциациями первого порядка, которые первыми приходят нам на ум.
Вот явный пример использования закрытой семантики. В логотипе нет ничего связанного с кофе. Обычно закрытую семантику используют для того, чтобы не удешевлять бренд, а наоборот с помощью ассоциаций сделать его дороже.
Здесь мы не совсем понимаем, что это такое. Это некий выпуклый треугольник и больше мы ничего не можем понять. Этот символ может иметь одно или несколько значений, но мы можем полагаться только на свои чувства.
Смысл логотипа воспринимается на уровне чувств и ощущений — это и есть вопрос семантики.
7.3. Акцент на закрытой семантике
Создать логотип с закрытой семантикой — это то же самое, что создать логотип, который не имеет отношения к компании и задаче (потому что он сразу не понятен). Тогда зачем его создавать? Если логотип не соответствует задаче, никаким образом не связан с компанией, то как он может отражать суть компании, её 100-летнюю историю, продукцию, руководство и т.д.?
Когда вы делаете логотип с открытой семантикой, то не можете быть уверенным на 100%, что такое ещё не создавалось. Если вы владелец компании, которая занимается продажей экопродукции, то первое, что может появиться в вашем уме при создании логотипа — зеленый листочек. Да, верно. Суть понятна, с направлениями компании совпадает, но введите в Google запрос: "eco food logo".
Существует большое количество схожих между собой вариаций. Если вы не сделаете свой логотип интереснее, то ваша компания рискует потеряться среди конкурентов и иметь низкую дифференциацию.
А что обычно нужно владельцу бизнеса или просто человеку, который хочет логотип? Быть в серой массе или как-то выделяться? Иметь красивый, но не рабочий или же иметь интересный логотип?
Закрытая семантика может уберечь вас от того, что ваш логотип будет похож на логотипы конкурентов. Это новый подход, если у вас нет толковых идей как создать логотип с помощью открытой семантики, то сделайте иначе — экспериментируйте, выделяйтесь.
Странно, но почему для WINETIME в логотипе лисичка? Она же никак не повязана с вином (wine) и временем (time). Всё верно. И не должна. Этот логотип — вопрос, а не ответ. Если вы уже заинтересовались, то есть большая вероятность того, что вы запомните этот логотип.
Логотип вызвал вопрос, вы запомнили его — задача достигнута. Поздравляю.
Совет. Помните, что логотип не обязательно должен бить в лоб и в подробностях рассказывать, чем занимается компания. Например, Джон Ворнок назвал компанию Adobe в честь реки Adobe Creek, которая текла за его домом.
7.4. Какую семантику выбрать?
Если вы сразу предложите заказчику закрытую семантику, то справедливым будет следующий вопрос: "А как клиенты узнают что мы кофейня?" (если вы будете использовать логотип из раздела выше).
Вопрос семантики зачастую зависит от контекста. Как и где клиенты будут видеть логотип? Если у вас бизнес по ремонту телефонов в торговом центре, то, возможно, нужно показать, что это ремонт телефонов и создавать логотип с открытой семантикой, чтобы люди сразу понимали, чем вы занимаетесь.
Если же вы большой и раскрученный бренд, то можно позволить себе создавать логотип с закрытой семантикой — абстрактный знак, который подчеркнет ваш характер, но не будет ничего говорить о сфере деятельности. В зависимости от дизайна логотипа он будет пропагандировать те или иные чувства, которые должны возникать у потенциального клиента.
7.5. Итоги по разделу
С самого начала выберите какую семантику будет использовать ваш логотип для того, чтобы максимально быстро и легко найти нужный вариант дизайна.
Открытая семантика в логотипе — это явное изображение того, чем занимается компания. Открытая семантика чаще всего используется более дешевыми, доступными брендами, которые хотят сразу сказать, чем они занимаются.
Закрытая семантика в логотипе — это метафоры, то есть то, что мы можем ощутить, но на прямую об этом не говорится. Это непонятный с первого взгляда символ, в который вы сами будете вкладывать смысл.