July 25, 2020

8. Типы логотипов


Перед тем, как создавать логотип, нужно узнать, какие виды существуют, и как они выглядят. Википедия даёт всего 3 обозначения:

  1. шрифтовое начертание;
  2. фирменный знак (графическое начертание);
  3. фирменный блок — сочетание фирменного знака и шрифтового начертания;

Но обычно логотипы делят на большее количество категорий, а именно: текстовые (шрифтовое начертание), символьные (фирменный знак), текст + символ (фирменный блок), аббревиатуры, персонажи, эмблемы и т.д.

Для каждого из видов под картинкой будет объяснение. Самое простое деление на типы — текстовые, символьные, символ + текст и остальные.


8.1. Текстовые

Логотип Facebook, Disney, Sony.

Текстовые логотипы сплошь и рядом, они очень хорошо работают, когда у компании есть краткое и чёткое название. Из-за того, что этот тип фокусируется на имени компании, они простые и хорошо запоминаемые.

Логотип Coca-Cola.

Логотип Zara.

Для логотипов данного типа особенную роль играет типографика, потому что именно она является основной составляющей. Если вы виртуозно умеете работать с типографикой, то вам обязательно стоит попробовать создать текстовый логотип.


8.2. Аббревиатуры

Логотип РЖД, IBM, CNN.

Почти как текстовые, но здесь меньше букв и можно экспериментировать именно в рамках нескольких букв — работать с геометрией, добавлять фигуры, эффекты.

Логотип HBO.

Старый логотип NASA.

По сути, аббревиатуры отличаются от текстовых лишь количеством букв, но именно из-за этого у дизайнеров появляются другие варианты работы с логотипом.


8.3. Текст и графика

Логотип Intel, Burger King, McDonalds.

Комбинированный тип логотипов (текст + символ) позволяет не только отображать название компании, но сразу же ассоциировать его с какой-то формой или идеей. Довольно интересное решение призванное сразу же формировать ассоциацию между названием компании и образом в голове.

Логотип Doritos.

Логотип Caterpillar.

Чем проще вы объедините текст и символ, тем легче будет запомнить логотип. Иногда встречаются просто гениальные и простые решения.


8.4. Символы

Логотип Twitter, Apple, Volkswagen.

Мой любимый тип логотипов, который выигрывает у текстовых логотипов из-за того, что фигуру легче считать и запомнить, чем текст. Наши предки до появления букв пользовались именно символами и знаками. Возможно, именно из-за этого у нас такая хорошая память на данный тип логотипов.

Логотип Opera.

Логотип Beats.

С помощью символьного логотипа можно передать смысл не одного лишь слова, как в текстовых, а нечто большее. Некоторые логотипы имеют скрытый смысл из-за использованных автором графических приёмов.


8.5. Персонажи

Логотип KFC (полковник Сандерс), Michelin (Бибендум), Додо Пицца.

Данный тип логотипов уже сложнее по форме и восприятию, потому что перед нами не символ или знак, а целый герой, талисман, маскот. Данные логотипы очень сложные, потому что их довольно легко запомнить, но очень сложно нарисовать по памяти.

Логотип Простоквашино.

Логотип Pringles.

Данный тип логотипов очень эффективно применяется для рекламных кампаний, промо-акций и мы часто видим логотипы данного типа на упаковках товаров.


8.6. Эмблемы

Логотип Nissan, NFL, Harley Davidson.

Имеют тесную связь с геральдическими символами. Чаще всего это логотип, в котором текст находится внутри символа. Эмблемы часто являются более подробными, чем другие типы логотипов, и включают в себя мелкие элементы и небольшие подробные изображения.

Новый логотип Warner Bros.

Логотип Starbucks.

Данный тип логотипом является одним из самых старых. Они выглядят очень классически, традиционно.


8.7. Анимированные

Логотип Terri Timely.

Вы должны знать, что есть и анимированные логотипы. Возможно, за данным типом логотипов будущее. Ссылка на примеры анимированных логотипов.

Данный тип логотипов может быть использован только в цифровой среде. Где-то на сайте, в видео. Если такой логотип печатать, то нужно будет выбрать одну статическую версию, что в принципе не возможно, потому что другие версии (а именно кадры из анимации) будут конкурировать по важности c выбранной.


8.8. Полиморфные

Логотип DEDE.

Полиморфные логотипы имеют множество вариаций, а также могут менять свою форму, адаптируясь под изменчивую ситуацию.

Такой логотип может использоваться, например, в компании, где есть необходимость брендировать разные отделы. Если происходит реструктуризация, отделы объединяются или появляются новые, можно легко разработать новый логотип, и он останется в рамках единого графического решения.

К этой категории можно отнести логотип бренда интернет-магазина DEDE. Деталь фирменного знака — красная точка — трансформируется для каждого отдела.


8.9. Итоги по разделу

Теперь вы знаете о всех типах логотипов, которые только существуют. Вы можете создавать логотип только в одном из вариантов или экспериментировать и пробовать создать логотип в стилистике каждого из типов.

< Предыдущий раздел


Оглавление


Следующий раздел >