8. Типы логотипов
Перед тем, как создавать логотип, нужно узнать, какие виды существуют, и как они выглядят. Википедия даёт всего 3 обозначения:
- шрифтовое начертание;
- фирменный знак (графическое начертание);
- фирменный блок — сочетание фирменного знака и шрифтового начертания;
Но обычно логотипы делят на большее количество категорий, а именно: текстовые (шрифтовое начертание), символьные (фирменный знак), текст + символ (фирменный блок), аббревиатуры, персонажи, эмблемы и т.д.
Для каждого из видов под картинкой будет объяснение. Самое простое деление на типы — текстовые, символьные, символ + текст и остальные.
8.1. Текстовые
Текстовые логотипы сплошь и рядом, они очень хорошо работают, когда у компании есть краткое и чёткое название. Из-за того, что этот тип фокусируется на имени компании, они простые и хорошо запоминаемые.
Для логотипов данного типа особенную роль играет типографика, потому что именно она является основной составляющей. Если вы виртуозно умеете работать с типографикой, то вам обязательно стоит попробовать создать текстовый логотип.
8.2. Аббревиатуры
Почти как текстовые, но здесь меньше букв и можно экспериментировать именно в рамках нескольких букв — работать с геометрией, добавлять фигуры, эффекты.
По сути, аббревиатуры отличаются от текстовых лишь количеством букв, но именно из-за этого у дизайнеров появляются другие варианты работы с логотипом.
8.3. Текст и графика
Комбинированный тип логотипов (текст + символ) позволяет не только отображать название компании, но сразу же ассоциировать его с какой-то формой или идеей. Довольно интересное решение призванное сразу же формировать ассоциацию между названием компании и образом в голове.
Чем проще вы объедините текст и символ, тем легче будет запомнить логотип. Иногда встречаются просто гениальные и простые решения.
8.4. Символы
Мой любимый тип логотипов, который выигрывает у текстовых логотипов из-за того, что фигуру легче считать и запомнить, чем текст. Наши предки до появления букв пользовались именно символами и знаками. Возможно, именно из-за этого у нас такая хорошая память на данный тип логотипов.
С помощью символьного логотипа можно передать смысл не одного лишь слова, как в текстовых, а нечто большее. Некоторые логотипы имеют скрытый смысл из-за использованных автором графических приёмов.
8.5. Персонажи
Данный тип логотипов уже сложнее по форме и восприятию, потому что перед нами не символ или знак, а целый герой, талисман, маскот. Данные логотипы очень сложные, потому что их довольно легко запомнить, но очень сложно нарисовать по памяти.
Данный тип логотипов очень эффективно применяется для рекламных кампаний, промо-акций и мы часто видим логотипы данного типа на упаковках товаров.
8.6. Эмблемы
Имеют тесную связь с геральдическими символами. Чаще всего это логотип, в котором текст находится внутри символа. Эмблемы часто являются более подробными, чем другие типы логотипов, и включают в себя мелкие элементы и небольшие подробные изображения.
Данный тип логотипом является одним из самых старых. Они выглядят очень классически, традиционно.
8.7. Анимированные
Вы должны знать, что есть и анимированные логотипы. Возможно, за данным типом логотипов будущее. Ссылка на примеры анимированных логотипов.
Данный тип логотипов может быть использован только в цифровой среде. Где-то на сайте, в видео. Если такой логотип печатать, то нужно будет выбрать одну статическую версию, что в принципе не возможно, потому что другие версии (а именно кадры из анимации) будут конкурировать по важности c выбранной.
8.8. Полиморфные
Полиморфные логотипы имеют множество вариаций, а также могут менять свою форму, адаптируясь под изменчивую ситуацию.
Такой логотип может использоваться, например, в компании, где есть необходимость брендировать разные отделы. Если происходит реструктуризация, отделы объединяются или появляются новые, можно легко разработать новый логотип, и он останется в рамках единого графического решения.
К этой категории можно отнести логотип бренда интернет-магазина DEDE. Деталь фирменного знака — красная точка — трансформируется для каждого отдела.
8.9. Итоги по разделу
Теперь вы знаете о всех типах логотипов, которые только существуют. Вы можете создавать логотип только в одном из вариантов или экспериментировать и пробовать создать логотип в стилистике каждого из типов.