9. Правила по созданию логотипов
Можно найти десятки, сотни правил и советов по созданию логотипа. Если собрать их вместе и выбрать часто повторяющиеся, то это будет что-то на подобии такого: «логотип должен быть уникальным, креативным, долговечным, простым, незабываемым». Советы полезные, но только в некоторых статьях есть примеры для каждого совета и вообще редко попадаются хорошие примеры. Пора это исправить.
Важно помнить, что даже если логотип популярный и все считают его красивым, то это не значит, что он хороший в плане дизайна. Это скорее заслуга не дизайнера логотипа, а больших финансовых вложений, стараний маркетологов и других работников, которые продвигали бренд с помощью различных методов и из-за этого вы часто видели этот логотип, он вам запомнился и вы начали считать его хорошим.
9.1. Правило 1. Логотип — это пятно
Логотип должен быть максимально контрастным на фоне пятном, а не набором каких-то линий и мелкий элементов. Ведь человеку легче идентифицировать и распознать и целую, заполненную цветом фигуру, потому что она тяжелее по визуальному весу и легче считывается.
Даже среди 6 известных логотипов, которые внизу, не смотря на красный и оранжевые цвета, наибольшее внимание привлекают 2, 4 и 5 варианты. Почему? Потому что это пятна. Глазу легко зацепиться за пятно.
Всегда экспериментируйте с заливкой и обводкой, ищите тот вариант, который будет максимально похож на контрастное пятно на фоне.
Совет. Старайтесь сделать ваш логотип пятном. Наделите его максимальным визуальным весом, чтобы он привлекал внимание.
Данное правило будет играть важную роль в создании логотипов и вам нужно учесть и пользоваться этим. Поищите в картинках логотипы с максимальным визуальным весом. Обычно это целые фигуры со сплошной заливкой. Чтобы ваш логотип удовлетворял это правило, просто работайте больше с заливкой, чем с обводкой. Делайте фигуры, которые будет легко заметить.
9.1.1. Как узнать на сколько ваш логотип является пятном?
Помните первую картинку с примерами этого правила? Сейчас мы проверим, на сколько те логотипы соответствуют этому правилу. Для этого просто примените эффект размытия и посмотрите. Применить эффект размытия в Adobe Illustrator можно так: Эффект > Размытые > Размытие по Гауссу...
Теперь посмотрите на размытые логотипы и выберите те, которые являются наибольшими пятнами. Они наиболее подходят под это правило. Самые видимые пятна — это 2 и 4 варианты. Далее идут варианты 5 и 6. Остальные варианты уже не так подходят под это правило.
Совет. Проверьте ваш логотип на то, является он пятном или нет. Если не является — попробуйте исправить это.
9.2. Правило 2. Логотип — это сильная форма
Логотип должен иметь сильную форму и это один из основных принципов создания хорошего логотипа. Если у вашего логотипа слабая форма, то его уже ничего не спасет.
Такие приёмы как градиенты, тени, блики и т.д. не помогут улучшить логотип если у него изначально слабая форма. Поиск сильной формы логотипа — чуть ли не самая важная задача при создании логотипа.
Совет. Делайте ваши логотипы с максимально сильной формой. Сильная форма — простая форма, которая легко считывается.
Что же такое сильная форма? Сильная форма должна выделяться (быть пятном) и очень легко считываться. Сила формы в простоте, в интересном векторе. Если логотип сложный, то на то, чтобы его понять, нужно будет дополнительное время, а если ещё этот логотип не пятно, то его будет сложно увидеть среди всего другого, что нас окружает.
9.2.1. Большая ширина или высота
Старайтесь не делать логотипы, у которых будет слишком большая ширина или высота. Тогда они частично теряют свою универсальность, их нужно будет адаптировать.
Большинство известных логотипов не широкие и не высокие, хотя есть исключения.
Если у вас возникает проблема с размерами логотипа, то это можно исправить. Можно попробовать убрать часть логотипа, перенести (если это слово), добавить внешнюю форму, адаптировать.
Желательно изначально учитывать этот пункт и создавать логотипы, форма в общих очертаниях напоминать: круг, квадрат или многоугольник, вершины которого равноудалённые от центра. Это не значит, что все ваши логотипы должны быть, как простые геометрические примитивы, нет. Это значит, что пятно желательно должно напоминать данные фигуры.
Почему важно учитывать этот раздел? Ведь можно сделать логотип любой высоты и ширины, но потом адаптировать его. Да, можно. Но проблема в том, что если вы так будете делать, то человек будет видеть не одну версию вашего логотипа, а несколько, как минимум две версии. Человеку легче запомнить всего одну версию.
9.3. Правило 3. Создавайте логотип в черно-белых цветах
Это правило касается скорее этапа создания логотипа. Вы всегда успеете добавить цвет для логотипа, наложить градиент или применить другие эффекты, но изначально логотип должен иметь как можно меньше цветов. Идеально — это черный и белый.
Совет. Делайте ваш логотип изначально в чёрно-белых цветах. Чёрный и белый прекрасно контрастируют относительно друг друга. Поработайте сначала с формой, пятном.
Если у вас логотип хорошо выглядит в чёрно-белом, то это вершина всех ваших стремлений по созданию логотипа. Позже можно будет его покрасить, добавить градиенты, сделать что-угодно, но только с умом. Такой вариант можно будет использовать для айдентики и везде, где только пожелаете.
9.4. Правило 4. Избегайте тонких линий
Это правило очень связано с 1 правилом, но я всегда вижу очень большое количество логотипов, которое это правило нарушает. Даже я когда-то не понимал важность этого правила. Просто посмотрите и запомните — чем меньше тонких линий — тем лучше.
Совет. Бороться с тонкими линиями очень легко. Убирайте обводку на ноль, делайте заливку того, что у вас получилось. Таким образом вы сразу убьете нескольких зайцев — уберете тонкие линии, и удовлетворите 1 и 3 правило.
9.4.1. Не используйте тонкие линии
Зачастую тонкие линии — это признак некомпетентности или недостаточной практики в создании логотипов. Вот мой первый логотип. Что здесь? Тонкие линии и все, ничего интересного. Логотип никак не выделяется. Но самое большое зло — тонкие линии. Именно с тонких линий многие начинают дизайн логотипа. Тонкие линии — это первое, что у вас получится при скетчинге и набросках идей на бумагу.
Старайтесь избегать тонких линий. Тонкие линии приводят к появлению большого количества проблем. Даже если и нужно создавать логотип с тонкими линиями — старайтесь делать их как можно толще.
9.4.2. Почему тонкие линии нежелательны?
Тонкие линии это зло, потому что ваш логотип будет использоваться не только в большом размере и разрешении. Логотип нужно будет размещать на сайте, визитке, товарах и вообще везде, где только можно.
Тонкие линии будут размытыми или их будет сложно различить при маленьком размере (например в favicon). Так что старайтесь или не использовать их или как можно меньше использовать.
9.5. Правило 5. Используйте негативное пространство
Любой логотип, где удачно используется негативное пространство смотрится интереснее и креативнее. Самым популярным логотипом с использованием негативного пространства можно считать логотип компании FedEx.
Но даже в FedEx негативное пространство используется, но работает оно не на полную, потому что это шрифтовой логотип и стрелочку не все сразу видят.
Ещё не нужно забывать о том, что даже если и хотите использовать негативное пространство, то не делайте это только для того, чтобы его использовать. Делайте это с умом и закладывайте туда глубокий смысл.
Совет. По возможности используйте негативное пространство. Использование этого приёма поможет вам наделить ваш логотип дополнительными скрытыми смыслами.
9.6. Правило 6. Откажитесь от мелких деталей
Чем проще фигура — тем легче понять, что там изображено. Чем больше элементов — тем хуже и увеличивается шанс, что некоторые из них будут большими, а некоторые маленькими. Маленькие элементы в логотипе — это зло.
Маленьких элементов, также как и тонких линий, нужно избегать. Подробнее об этом в разделе Пикселизация.
Чем проще логотип — тем лучше. Есть такое требование — ваш логотип должен быть легко различим на большом баннере для водителя, который едет на средней скорости. Время, которое водитель видит логотип на баннере сильно ограничено — 3-5 секунд. Если за это время можно будет легко увидеть, понять и различить логотип — это значит, что он простой. Данное требование может выглядеть фантастическим, но оно полностью отражает суть этого правила. Простота — это очень важно.
9.6.1. Логотип — не иллюстрация
Сила логотипа в простоте. Иногда доходит до такого, что дизайнеры делают очень много элементов, стараются сделать всё красиво, но это уже превращается в иллюстрирование, а не создание логотипов.
Не делайте ваш логотип похожим на иллюстрацию, ведь сила логотипа в простоте. Минимум цветов, максимально простая форма — это то, что нужно.
9.7. Правило 7. Повторяйте приемы и элементы в логотипе
Чем больше элементов и приемов в логотипе повторяется — тем больше единообразности в логотипе (в самом хорошем смысле). Элементы логотипа, которые желательно должны повторятся это: толщина линий, толщина отступов, закругления, повторение дизайна углов и других элементов.
В логотипе Acerbis Seriate повторяется всё — толщина контура, толщина отступов. Мы получаем прекрасное единообразие, которое радует глаз.
В логотипе слева мы видим широкое разнообразие толщины контура, которое является нежелательным при дизайне логотипов. В логотипе справа толщина контура повсюду одинакова, логотип выглядит единообразно и это то, к чему мы должны стремится.
Данное правило применимо для любого типа логотипов. Например, ниже мы можем посмотреть на логотип в стиле леттеринг, но даже в таком необычном и довольно сложном логотипе есть множество элементов и приёмов, которые повторяются.
Присмотритесь к данному логотипу и найдите хотя бы 5 повторяющихся элементов и приёмов.
Совет. Стремитесь к повторению элементов и приёмов в дизайне логотипов.
9.8. Правило 8. Создавайте логотипы без негативного скрытого смысла
При создании логотипов важно учитывать не только все правила, но и другие аспекты, такие как боязнь быть неправильно понятным. Бывает так, что люди не понимают оригинальную задумку дизайнера логотипов и придумывают свои варианты, которые по креативности выигрывают в основного варианта. Со временем из-за этого вокруг оригинального логотипа формируется плохое мнение.
9.8.1. Пример №1
Иногда слабая форма логотипа может приводить к очень бурному резонансу среди людей, которые считают, что логотип не удался. У всех бывают ошибки.
9.8.2. Пример №2
Логотип A-STYLE — это не ошибка дизайнера. Он был придуман раньше, чем одежда, которую выпускала компания. В любом случае данный логотип популярен не из-за того, что он красивый, а из-за того, что все смеются над данным дизайном.
Возможно, это гениальный ход создания логотипа по способу №2, но это уже слишком.
9.8.3. Пример №3
Как и другие логотипы из этого раздела этот имеет свой секрет.
Есть множество примеров неудачных логотипов, но ваша задача не забывать о скрытых смыслах, анализировать, смотреть на логотип под разным углом.
9.8.4. Пример №4
После обновления логотипа Pepsi кто-то увидел там фигуру толстого человека и данная информация почти со скоростью света разлетелась по всем дизайнерским группам, чатам и форумам.
Большие компании подвержены риску, что кто-то увидит в их логотипе не то, что планировалось показать, но из-за размера этих компаний все эти выдумки и шутки на счет нового дизайна их логотипа довольно быстро утихают и не несут огромного ущерба. Но нужно брать во внимание и то, что такому же риску подвержены маленькие компании. Возможно, логотип со скрытым смыслом увидит кто-то другой, расскажет об этом миру с помощью соцсетей и это оставит негативный след, который может обернуться огромными убытками. В любом случае со временем это забудется, но будет оставаться в интернете вечно.
Совет. Во время создания логотипа поверните, переверните и посмотрите на него. Если вы увидите что-то такое, что вызывает провокацию, негативные эмоции или скрытый смысл, который является не приличным — лучше сразу это убрать и изменить.
9.9. Правила Пола Рэнда
Если хотите узнать, насколько ваш логотип хорош, то вы можете пройдите тест Пола Рэнда. Всего 7 пунктов и вы получите ответы на все свои вопросы. Если вы не уверенны в правильности ответов, то проведите этот тест для фокус-группы, если она есть. Опрос фокус-группы можно будет провести с помощью Google Forms.
Тест Пола Рэнда включает в себя следующие пункты:
- Уникальность
- Читаемость
- Адаптивность
- Запоминаемость
- Универсальность
- Вневременность
- Главный пункт: простота
За каждый пункт, кроме последнего, начисляйте от 1 до 10 баллов. За последний — от 1 до 15, таким образом, мы дадим больший вес главному пункту. 75 баллов — идеально, всё, что ниже 60 — плохо.
9.10. Итог по правилам
- Правило 1. Логотип — это пятно.
- Правило 2. Логотип — это сильная форма.
- Правило 3. Создавайте логотип в черно-белых цветах.
- Правило 4. Избегайте тонких линий.
- Правило 5. Используйте негативное пространство.
- Правило 6. Откажитесь от мелких деталей.
- Правило 7. Повторяйте приёмы и элементы в логотипе.
- Правило 8. Создавайте логотипы без негативного скрытого смысла.
Если подытожить правила, то идеальный логотип должен иметь сильную форму, хорошо контрастировать с фоном, по возможности использовать негативное пространство с повторением некоторых графических приёмов и элементов, а также не содержать маленьких элементов, тонких линий и негативного скрытого смысла. Не всегда получается создать идеальный логотип, но чем больше правил соблюдается в дизайне вашего логотипа — тем он лучше.
В основном правила призывают делать максимально простые, понятные и чистые логотипы без использования множества графических эффектов. Конечно всегда есть исключения из правил.
«Исследования британских ученых показывают», что человек сначала видит контраст чего-то с фоном. Чем проще логотип — тем проще и быстрее человек его проанализирует и запомнит. Чем меньше деталей — тем лучше. Есть даже реальные исследования, в которых людей просили повторить логотип по памяти.
9.11. Примеры хороших и не очень хороших логотипов
Примеры хороших и плохих логотипов вы теперь можете найти сами! Просто проверяйте каждый логотип по всем правилам, которые прочитали выше. В любом случае я оставлю ссылку с картинками лучших логотипов, по версии Google картинок.
Тренируйте свой вкус. Если я создал бы две папки — хорошие примеры логотипов и плохие примеры логотипов, то у вас бы не вырабатывалось свое критическое мышление и, что самое главное, своё мнение.