Влияние цвета на восприятие ролика в моушн-дизайне.

Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить.

Цвета обращаются к чувствам человека:

• вызывают психологическую реакцию;

• подчеркивают качество, настроение, чувство; создают теплую или холодную среду; отражают времена года и т.д.;

• имеют физиологические последствия, как положительные или отрицательные оптические раздражители;• прикасаются к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид и т.п.;

• "взывают" к чувствам: придают объемность среде и предметам.

Цвета, которые используют в дизайне напрямую могут влиять на продажи. Они могут улучшить их, а могут отвлечь потенциального покупателя от покупки и вызвать раздражение. Не стоит недооценивать силу цвета, когда речь идет о зрителях.

Разные исследования о влияние цвета в маркетинге приходят к выводу, что люди составляют свое мнение о человеке или продукте в первые 90 секунд взаимодействия. 90% этого мнения основывается на цветах.

За долгие годы у людей уже сложились некие психологические свойства для каждого цвета.

Красный цвет. Это насыщенный, тяжелый, горячий, яркий цвет. Он символизирует любовь, власть, огонь, войну. Светлые оттенки красного действуют возбуждающе, темные придают солидность.
Оранжевый цвет малонасыщенный, теплый, легкий. Оранжевый цвет стимулирует эмоциональную сферу, создает ощущение благополучия и веселья. Он символизирует наслаждение, праздник, благородство.
Желтый цвет теплый, легкий, яркий, струящийся, радостный. Он вызывает приятные ощущения и символизирует движение, радость и веселье. Желтый цвет способствует активизации умственной деятельности. Желтый - долго сохраняется в памяти. Но в сочетании с другими цветами он может вызывать противоположные эмоции. Например, зеленовато-желтые и серо-яселтые оттенки олицетворяют зависть, фальшь и действуют отталкивающе.
Зеленый цвет насыщенный, спокойный, свежий, нежный, умиротворяющий, живой. Действует успокаивающе. Он символизирует мир, покой, любовь, спасение.
Голубой цвет слабонасыщенный, легкий, воздушный, прохладный, спокойный, слегка пассивный. Он символизирует чистоту, разум, постоянство и нежность. Если голубого цвета слишком много, это может вызвать лень, апатию.
Синий цвет очень насыщенный и очень холодный. Он тяжелый, строгий, таинственный, чистый. Первое чувство, которое он вызывает, - это чувство настороженности.
Фиолетовый цвет насыщенный, холодный, тяжелый, спокойный, таинственный. Фиолетовый цвет легко подавляется другими цветами, но сам по себе фиолетовый цвет глубокий и выразительный. Он придает одежде торжественный и роскошный вид. В большом количестве фиолетовый цвет вызывает меланхолию.

Для подбора цвета дизайнеры используют инструмент -- цветовой круг. С помощью него можно сразу подобрать гармонирующие цвета.

Аналогичная схема - цвета расположенные рядом на цветовом круге

Комплементарная схема - цвета расположенные на противоположных сторонах круга

Трехцветная схема - расположение цветов образует треугольник

На приведенном ниже примере палитра состоит из красного и оранжевые цвета, они задают позитивный тон и создают атомосферу приподнятого настроения.

Существенным фактором для создания нужной атмосферы при восприятии рекламируемого товара является температура цвета, которая также оказывает психологическое воздействие на покупателя. Так, если теплый белый цвет создает спокойную и, скорее, вялую окружающую среду, более холодный и нейтральный белый цвет подчеркивает активный настрой и более приемлем для мест непосредственной продажи. Обычно рекомендуется применять в рекламных целях не более двух различных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им оттенков, поскольку такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения.

Сейчас мы рассмотрим несколько плохих и хороших вариантов в реализации

На примере ниже, мы видим очень много деталей, все выглядит очень ярко, но при этом все детали не выглядят органично и каждая перетягивает внимание на себя.

На другом примере мы видим схожую картину. Есть обьект в центре который должен привлекать внимание, но насыщенность фона забирает на себя внимание и в картинке пропадает ощущение глубины.

И ещё один пример, плохой работы с цветом и тоном. На столе много деталей которые между собой конфликтуют, при этом титры пытаются привлечь на себя внимание красным цветом, а за ними темная подложка которая скорее вызывает неприятные эмоции.

Хорошие примеры

Объект в кадре который притягивает внимание. Титр который дополняет/объясняет происходящее. Общий цветовой тон светлый и вызывает чувство ностальгии.

Объекты в кадре в центре композиции. Титр как элемент фона. Цвета яркие и хорошо гармонируют