A$AP Rocky: модник или инфлюэнсер?

В последнее время люди начали считать Роки больше стильным мужем Рианны, чем самодостаточным артистом с интересной и самобытной дискографией. Это даже высмеял Дрейк в своём недавнем диссе на Кендрика, где сделал выпад в сторону Ракима, сказав, что люди чаще говорят об его луке, нежели об успехах в музыке. Но правда ли, что он обладает настолько сильным видением моды, что задаёт её, или же просто ловит удачную волну? Давайте разбираться.

Как вообще "зародился" стиль Роки? Начнём с ранних лет. В различных интервью Раким говорит, что уже с самого детства активно носил такие бренды, как Ralph Lauren и Tommy Hilfiger. Вам может показаться, что в этом нет ничего необычного, ведь многие носили эти вещи в таком возрасте. Но эту одежду Роки уже сам выбирал для себя в возрасте 8 лет, что говорит о его врождённом чувстве вкуса. Это самое чувство было лишь усилено тем фактом, что Роки рос на улицах Нью Йорка, где бутики разных дизайнерских брендов расположены на каждом шагу. На одном из интервью Раким сказал, что уже в 2005 году начал увлекаться такими брендами как Prada и Dolce & Gabbana, которые положили начало его тяги к высокой моде.

Эти бренды открыли Роки новый мир, он начал носить узкие джинсы, потому что хотел быть моделью. Почему я заострил внимание на узких джинсах? Потому что в районе Нью Йорка под названием Харлем, откуда Роки родом, все сверстники увлекались направлением street wear, визитной карточкой которого были широкие, мешковатые штаны. Это показывает, как, даже тогда, Раким знал, что он делает и двигается против мейнстрима в стремлении следовать своему видению. Желая стать очередной моделью с биллборда, Роки начинает одеваться как эти самые модели. Уже вскоре молодой талант открывает для себя такие бренды, как Ksubi и Acne Studios: Одни из самых популярных современных брендов в данный момент, но крайне малоизвестные тогда. Это одна из фишек Роки в мире моды — первооткрывательство. Он всегда одним из первых носил вещи, которые становились мейнстримом спустя какое-то время. Взлёт самого бренда или реклама от самого Роки — не важно, важно то, что все они обретали успех, а Раким был одним из первых ценителей этих вещей. Всё это показывает, что моды была истинным увлечением Роки. Он сам открывал для себя эти бренды, одевался не так, чтобы кого-то впечатлить, а так, как лично ему нравится. Носил то, что сам считал интересным и достойным. В итоге, многое из того, что он носил, стало культовым в кругах ценителей. Но об этом чуть позже.

Сейчас одна очень важная деталь. Несмотря на сильную любовь к моде и желанию быть на её пике, он никогда не горел желанием создавать свой бренд. Он многократно говорил, что одежда и моды в целом — это форма искусства, которая должна уважаться в таком виде. Тем самым Роки как бы дал понять, что носить одежду он любит, но создавать свою желания не имеет.

2006 год. Именно в это время формируется творческое объединение A$AP Mob, где Роки находит единомышленников, которые уважают и одобряют то, как одевается, выглядит и мыслит Раким, в отличие от тех же уличных парней с Харлема. Спустя какое-то время артист продолжает развивать свой стиль и открывает для себя два самых важных бренда в современный моде, точнее в связанной с хип-хопом её частью: Rick Owens и Raf Simons. Авангард и высокая мода, которая, казалось бы, никак не может быть к лицу рэперу из Нью Йоркского гетто. Но, в последствии, A$AP Mob даже посветили трек дизайнеру Raf Simons, бренд которого стал очень горячо любим артистами новой школы, а Rick Owens получил должное внимание и стал культом среди молодых артистов, первым из которых был, собственно, A$AP Rocky. Затем Раким открывает для себя ещё один немало важный бренд под названием BLVCKSCVLE (black scale). Тёмная эстетика и вызывающий дизайн бренда запали в душу артисту, да так, что почти сразу после знакомства с брендом в 2011, он снимает клип на трек Purple Swag, где весь моб был одет в этот самый BLVCKSCVLE. Спустя какое-то время, снова прийдя в бутик бренда чтобы купить ещё вещей, Роки встречает там Альфреда, сооснователя бренда. Тот говорит, что клип очень хорошо повлиял на продажи и предлагает отныне предоставлять вещи для Роки и его команды бесплатно. В том же 2011 Раким выпускает клип на Peso, который закрепляет Роки как новую звезду. Клип и трек становятся вирусным, но что же носят участники видео? Правильно, BLVCKSCALE. Но теперь к ним прибавились Y-3, Rick Owens, Maison Margiela Jeremy Scott, Supreme и т.д. Стало ясно, что Роки не только новая звезда, но и икона стиля среди молодёжи. Отличная игра цветов, силуэтов и брендов вывела чувство стиля Ракима на новый уровень, сделав его кумиром огромного количества заинтересованных в этой теме людей. Умение смешивать высокую и уличную моду было чем-то абсолютно новым в те года, поэтому всех так удивлял этот необычный, но крайне запоминающийся стиль. В 2012 Роки впервые пробует себя в роли некого дизайнера и создаёт совместную коллекцию с BLVCKSCVLE, жемчужиной которой стало то самое худи с перевёрнутой буквой А, которое можно увидеть в интервью Роки с Нардуваро. Эта коллаборация закрепила Ракима не просто как человека, умело сочетающего уличное с авангардным, но и как художника, творца со своим видением, а не просто модного рэпера. Хотя Роки и был против того, чтобы рэперы лезли в моду, точно так же, как Канье недоумевал от коллаборации Леди Гаги и Polaroid, проблем в работе с брендами, которые ему нравились, Роки не видел от слова совсем. Он не изменял видение тех самых художников, он лишь привносил своё, как такой же творец, которым себя и считает Раким.

2013 и 2014 годы запомнились для фанатов Роки сильными переменами как в его музыке, так и в моде. Раким понял, что мода, подобно музыке, не стоит на месте, поэтому решил двигаться дальше и открывать для себя Hood By Air. Да да, тот самый, которому сейчас Playboi Carti посвещает песни и тот, который он носит в каждом новом клипе. А Роки носил это 11 лет назад… Не будем мног оговорить о самом бренде, скажу лишь, что, подобно BLVCKSCVLE, Hood By Air обладал такой же тёмной эстетикой, но был намного более экспериментальным, а так же позиционировал себя себя как люксовый сегмент уличной моды, фактически размыв рамки между тем самым уличным стилем и высокой люксовой модой, то есть всё то, что сделал Роки ранее. В 2013 Роки даже участвовал в показе бренда, обзаведясь связью с основателем и став неофициальным лицом бренда. Еще один интересный бренд, с которым имел дело Раким в то время — это Been Trill.

Через какое-то время после основания Been Trill начали выпускать футболки со своим логотипом, которые так сильно понравились фанатам, что те начали Been Trill полноценным брендом. С одним из основателей группы, с ныне покойным Вирджилом Абло, у Роки появились дружеские узы. Вирджил даже создал меня для первого тура Роки. Благодаря этой дружбе, Been Trill на равне с Hood By Air стали главными брендами 2013-14 года.

Казалось бы, дальше сотрудничество должно было только продвигаться. Совместные коллекции, обоюдная реклама, дружба рэпера и дизайнеров. Нет. Ничего из этого не было. В октябре 2014 Роки выпускает трек Multiply, где агрессивно диссит как Hood By Air, так и Been Trill. Очень забавно то, что Херон Престно спустя день после выхода видео представил футболку со скриншотом из этого же клипа. Поэтому по началу казалось, что это просто недоразумение. Но что же послужило причиной такого поступка Роки? Сам Раким на каком-то из интервью сказал, что он породил это, поэтому может и убить. Суть конфликта состояла в том, что Раким хотел стать одним из владельцев Hood By Air, но, получив отказ, отвернулся от бренда, затаив обиду. Роки считал, что без него бренд никогда бы не достиг такой популярности, поэтому и решил поступить таким образом. Что касается Been Trill, причиной дисса выступало то, что ,по мнению Ракима, Вирджил и остальные участники объединения не относились к бренду достаточно серьёзно.

Открестившись от двух крупных брендов, Роки становится амбассадором нового, великого и ужасного Vlone. Основанный A$AP Bari в 2011 и получивший популярность в 2014, в марте того же года бренд получил рекламу в виде клипа от Роки, где дети носили ещё не вышедшие футболки Vlone, тем самым набивая цену лимитированной одежды. Футболки получили только дети из клипа. Но как? Взамен на аналог паспорта в США — I.D. Чтобы получить футболку, надо было отдать свой айди. Чтобы получить его назад — правильно, отдать футболку. Интересно то, что некоторые айди так и остались лежать без хозяина… Кто-то действительно выбрал Vlone вместо документа. Роки стал лицом бренда, а Vlone стал опознавательным знаком для A$AP Mob и фанатов объединения. Но это не означает, что Раким прекратил работу с другими брендами. В том же году Роки объединяется с Джереми Скоттом для работы над силуэтом для Adidas, в 2016-2017 Роки объединяется с J.W. Anderson, затем участвует в промо Guess, а потом начинает свою личную кампанию для бренда Dior. Работа с Dior стала пиком его модельной карьеры, открыв все ранее закрытые двери и закрепив Роки в числе влиятельных людей в моде.

В 2018 Роки меняет направление своего стиля и моды. Раким начинает активно экспериментировать. Это раскрывается как в названии альбома TESTING, так и в образах, в которых артист появлялся на сцене во время тура. На каком-то из шоу костюм для выступления был создан брендом Prada. Роки работал со всем чем только можно, даже совместно с Underarmour разрабатывал силуэт кроссовок, почти неотличимых от Osiris D3. В последствии Роки был обвинён в плагиате представителями самого бренда, но не будет углубляться в это.

В том же 2018 Роки катался на самокате и, упав с него, получил шрам на лице. Но травма не стала чем-то, что помешало Ракиму продвигаться в моде, а наоборот, дала ему толчок к созданию своего нового образа, который он представил в клипе Babushka Boi. Закрыв этот самый шрам «бабУшкой», то есть головным платком, Роки задал новый тренд в моде, который изначально был простой шуткой. Этот образ даже помог ему в кампании с брендом Gucci, в которой появилась та самая «бабУшка» от бренда и его друг Tyler, The Creator.

Подведу итоги. Вы можете как угодно относиться к Роки как к артисту, но одно остаётся неизменным. Это его чувство стиля и влияние, которое он оказал на современную моду, поменяв её раз и навсегда, подарив жизнь многим брендам и закрепив своё имя при работе с гигантами индустрии вроде Dior, Prada и Gucci.