Как медиа вызвали бриллиантовую лихорадку?
Почему за пару десятилетий бриллианты превратились в обязательный атрибут каждой девушки?
Важный вклад в популяризацию бриллиантов внес алмазный концерн "De Beers".
"De Beers" - это известная международная компания, специализирующаяся на добыче, обработке и продаже природных алмазов. Она также является ведущим производителем синтетических алмазов, которые используются в промышленности. Корпорация была основана в 1888 году и начала свою деятельность на территории Южной Африки, где находятся некоторые из самых богатых алмазных месторождений в мире. Один из наиболее известных слоганов "De Beers" - "Бриллианты - это навсегда". Этот слоган подчеркивает уникальность и долговечность алмазов, которые считаются одним из самых ценных драгоценных камней
Гениальным маркетинговым ходом компании стало размещение украшений с бриллиантами на знаменитостях кинематографа и музыки.
Так, драгоценности украсили главных героинь таких культовых фильмов, как "Джентельмены предпочитают блондинок" и "Бриллианты навсегда".
Но я предпочитаю настоящего мужчину,
Который дарит дорогие ювелирные украшения.
Поцелуй руки может быть весьма галантным,
Но бриллианты для девушки лучшие друзья.
Так звучат слова из песни Мэрилин Монро "Diamonds Are a Girls Best Friend" . Эта песня стала гимном бриллиантовой индустрии.
Посредством фильмов и музыки медиа создавали и навязывали массовому сознанию определенные образы которые в сознании людей прочно ассоциировались с бриллиантами.
Эти образы, закрепленные в общественном сознании, подстегнули спрос на бриллианты. Люди стремились обладать этим престижным аксессуаром, который свидетельствовал о принадлежности к высшим слоям общества и о высоком социальном статусе.
Теперь бриллианты ассоциируются у нас с роскошью и богатством. А представить свадьбу без кольца с бриллиантом практически невозможно.