КЕЙС по настройке таргетированной рекламы детейлиг центру "magnum.auto"

Автор кейса: Рамазан

Инстаграм: @idrisov.mk

О проекте:

Аккаунт детейлинг центра в г.Сургут @magnum.auto

Под детейлингом подразумевается максимально тщательная и качественная проработка внешнего и внутреннего вида автомобиля до состояния близкого к идеальному и сохранение этого результата на длительный период времени. Из основных: детейлинг-химчистка, детейлинг-полировка кузова и фар, покрытие кузова автомобиля антигравийной пленкой.

Контент:

В целом контентная стратегия — показывать все что происходит в течение рабочего дня. Какие машины приезжают, на какие услуги записываются, съемка «До» и съемка «После», процесс работы над преображением авто + видео от лица руководителя. Ничего лишнего. Личный бренд и внутренняя кухня хорошо делают свое дело.

Таргетированная реклама

До начала моей работы таргет практически не настраивали. Было сделано несколько неудачных попыток, на том и закончили.

Перед настройкой таргета я выяснил основную ЦА, которая обращается за услугами центра. Подавляющим большинством оказались мужчины 20-45 лет. Настройку начал именно с них.

Запустил 4 рекламные кампании 2 с целью "трафик" 1 с целью"сообщения" и 1 с целью "охват".Что касается цели "сообщения", то хороший результат не показал, поэтому я решил отключить его и продолжить с трафиком, цель "охват" я использывал для ретаргета, но так как аудитория, которая взаимодействовала с нашей страницей была мала, хороших результатов не показало.

Что же касается рекламных кампаний с целью "трафик", то запускал их в разное время.Одна кампания была с статистическими креативами, другая с видеокреативами.Как видно на скрине(выделено) лучший переход показала кампания с видеокреативами,где показывается процесс работы.Так же эта кампания была с интересами и она лучше зашла, чем без интересов.

Креативы:

Креативы,которые показали себя не плохо

но лучшие всего показывают себя видеокреативы с хозяином на фоне, либо с процессом работы

Аудитории:

В целом любые холодные аудитории по интересам и без, связанными с автомобилями, работали хорошо. Основной упор делался на мужчин 20-45 лет. Женщин так же подключал. Обращения были и от них, но не много и в основном на услуги полировки и химчистки.

ИТОГ

• Бюджет — 9752,65 рублей
• СРЕДНИЙ ЧЕК УСЛУГИ от 5000т.р
• Цель "СООБЩЕНИЯ"
• Длительность рекламы 7 дней
• Кликов 132
• Начатых переписок 12 при стоимости 253р
• Цель "ТРАФИК" с видеокреативами
• Длительность рекламы 7 дней
• Кликов 472
• Лидов-12
• Цель "ТРАФИК" статические креативы
• Длительность рекламы 4 дня
• Кликов 64
• Лидов 5
• В ИТОГЕ:
• Средняя плата за клик 14,45
• Лидов 29