Феномен BRAT

2024 год стал прорывным для Чарли хсх. Её шестой студийный альбом BRAT не только укрепил её статус одной из самых инновационных артисток поп-индустрии, но и стал культурным событием, которое обсуждают повсюду. Команда KRUTO MEDIA решила подвести итоги этой революционной эры.

Музыкальный путь до BRAT

Шестой студийные альбом — это продолжение долгого творческого пути Шарлотты, полного взлетов и падений. После успеха софмора Sucker лейбл Atlantic Records стремился превратить её в мейнстримную поп-звезду. Однако сотрудничество с продюсеркой SOPHIE и объединением PC Music привело артистку к созданию мини-альбома Vroom Vroom, который фактически заложил основы жанра гиперпоп.

Поворотным моментом в отношениях Чарли с Atlantic Records стал невышедший третий альбом XCX World. Борьба за свободу творчества, тянущаяся с 2015 по 2017, привела к сливу всех наработок за тот период работы. Лейбл тогда отчаялся делать из Чарли артистку влетающей с хитами в топ-40. Оглядываясь назад большинство признают, что XCX3 опередил время.

Завершающий контракт с Atlantic Records пятый студийный альбом CRASH показал средний палец звукозаписывающей компании, доказав им, что Чарли хсх все еще может продавать музыку. Для этой эры артистка примерила на себя сатирический образ поп-звезды марионетки: чрезмерная сексуализация образов, яркие китчевые клипы и акцент на коммерческую успешность. Чарли выполнила свои обязательства перед Atlantic Records с самыми лучшим дебютом в карьере, на тот момент.

Новый старт с Atlantic

Продление контракта с Atlantic Records на два альбома стало неожиданностью для фанатов, учитывая сложные отношения Чарли с лейблом. Однако, после релиза лонгплея CRASH звукозаписывающая компания, похоже, передумала отпускать певицу и предоставила ей полный карт-бланш для создания музыки и её продвижения.

Напомнив о себе широкой публике саундтреком к фильму Барби — треком Speed Drive — Чарли начала подогревать интерес к новому альбому. Она вернула прическу времен дебютного альбома и выпустила дроплет-сингл с Сэмом Смитом, который намекнул на клубную эстетику предстоящей работы.

Запуск BRAT эры

Чарли создает закрытый Instagram-аккаунт 360_brat, который начинает формировать уникальное коммьюнити поклонников. В нем она делится эксклюзивными фрагментами и sneak peek’ами предстоящего альбома.

28 февраля певица анонсирует альбом BRAT, поделившись обложкой, которая вызвала бурные обсуждения в соцсетях и породила волну мемов. Интернет постепенно окрашивается в кислотно-зеленый, объединяя фанатов, с нетерпением ожидающих релиз.

Вскоре Чарли выпускает Von Dutch — мощный сингл, который открывает новую дерзкую эру. Трек сигнализирует, что она your number one артистка, отказывающаяся быть удобной для кого-либо. Позже она выпускает ремикс в сотрудничестве с Эй Джи Куком и Эддисон Рей, крик которой принес треку виральность.

В преддверии выхода альбома Чарли проводит сет PARTY GIRL для Boiler Room в Нью-Йорке, собрав под одной крышей таких гостей, как Джулия Фокс, Эй Джи Кук, Эддисон Рей, Близзи Макгуайр и других. Артистка органично формирует it-girl шабаш, куда входят интернет-звезды, модели, актрисы и исполнители, находящиеся на острие современной культуры.

В поддержку альбома выходит сингл, содержащий драйвовый Club Classics, основанный на сэмпле из старого интервью Чарли и спродюсированный легендарным техно-музыкантом Гезаффельштайном — B2b.

Настоящий прорыв происходит с релизом 360, который благодаря музыкальному видео захватывает интернет. В съемках it-girl версии Мстителей приняли участие: Хлоя Севиньи, Джулия Фокс, Габриетт, Алекс Консани, Рэйчел Сеннотт, Эмма Чемберлен, Эй Джи Кук, Хари Неф, Исамая Френч, Квенлин Блэквелл, Хлоя Черри, Близзи Макгуайр, Салем Митчелл и Ричи Шазам. Позже выйдет ремикс на 360 записанный совместно с легендами Робин и Янг Лином.

7 июня выходит альбом, который разделил карьеру Чарли на до и после.

Успех BRAT

В первые сутки альбом набрал в три раза больше стримов по сравнению с предыдущим релизом. За первую неделю продаж он достиг 3-й строчки Billboard 200 и 2-го места в британском альбомном чарте. Чарли также получила 9 номинаций на премию Grammy, включая одну из главных — Альбом года. Это принесло ей долгожданный коммерческий успех, о котором так мечтал её лейбл.

Успех альбома был во многом обусловлен вирусным эффектом в социальных сетях. Зумеры документировали, как смотрели клип на 360 с самых неожиданных устройств, а затем появился легендарный Apple dance, который обеспечил Чарли первый по-настоящему массовый тренд в TikTok. Маркетинговые команды по всему миру захотели стать частью этого кислотно-зелёного феномена, настолько сильно, что сила альбома распространилась до президентских кампаний в США и постов международных военных альянсов.

Маркетинговая команда Чарли выстроила тщательно продуманную стратегию, создавая ощущение эксклюзивного комьюнити для её аудитории. В рамках промо-кампании в Бруклине появилась BRAT Wall, у которой певица организовала спонтанную фан-встречу.

Завершением её коммерческого триумфа стал полностью распроданный совместный тур с Троем Сиваном — SWEAT, который продемонстрировал невероятную энергию двух артистов. Во всех смыслах горячее шоу посещали разные гости от Лорд и Кеши до Кайла Маклахлена и Эдисон Рей.

Ремикс-альбом

В дополнение к делюкс-изданию альбома BRAT Чарли выпустила полноценный ремикс-альбом, включающий переосмысленные версии треков оригинальной пластинки. В создании приняли участие такие артисты, как Джулиан Касабланкас, Бон Ивер, The 1975, Шайгерл, Ариана Гранде, Кэролайн Полачек и другие.

Даже в этом проекте Чарли остаётся верна своему подходу: она сотрудничает только с теми, кого считает идеальными участниками для переработки треков. После ошеломительного успеха оригинального альбома певица могла бы собрать ремикс-издание исключительно с артистами А-листа, обеспечив себе гарантированные прослушивания и продажи. Однако, как и в эпоху Pop 2, Чарли выбирает коллаборации ради творчества и поиска нового звучания, а не ради коммерческой выгоды.

Особенно выделяется ремикс на трек Girl, so confusing, записанный совместно с Лорд. Две легендарные исполнительницы бросают вызов общественным ожиданиям и создают смелый и глубокий диалог о уязвимости и борьбе за аутентичность.

BRAT — феномен года

Шестой студийный альбом Чарли ХСХ стал настоящим феноменом этого года. Благодаря продуманной маркетинговой кампании певица смогла создать уникальное коммьюнити, доступ в которое нельзя получить просто так. Свобода творчества и продвижения позволила ей запускать тренды, придумывать оригинальные интернет-активности и заставлять аудиторию не только слушать её музыку, но и активно обсуждать её.

BRAT запечатлел дух времени и стал манифестом, который учит поколение жить в своё удовольствие и не быть удобным для всех. Альбом объединяет авангардное звучание, заигрывающее с мейнстримом, откровенные тексты, наложенные на экспериментальные инструменталы, и хаотичные на первый взгляд промо-активности, которые на самом деле являются частью блестящей стратегии. BRAT — это символ боли, раскрепощения и вызова. Это рана, залитая алкоголем, засыпанная блёстками и прижжённая сигаретой.

При всей своей дерзости, противоречивости и смелости, BRAT сумел привлечь не только давних фанатов, но и новую широкую аудиторию. Разгромный коммерческий успех стал неожиданностью, а каждый шаг Чарли в рамках этой эры вызывал волнение, заставляя публику гадать, чем она удивит в следующий раз. BRAT снова доказывает, что Чарли остаётся верна себе. Балансируя между мейнстримом и авангардом, она добавила к гиперпоп-звучанию элементы рейва и техно, предвосхитив ностальгию по эстетике Indie Sleeze.

Быть BRAT, в представлении Чарли, — это не просто быть дерзкой тусовщицей, а оставаться до противного честной и непримиримой. Чарли воплощает образ BRAT girl не только в треках, где поёт о том, что её ненавистники просто завидуют, но и в моменты уязвимости, когда она признаётся, что чувствует дискомфорт в компании сверхуспешной поп-звезды, заставляющей её ощущать себя недостаточно хорошей.

Этот альбом стал её magnum opus, где она максимально искренне взглянула на себя, свою карьеру и индустрию, не подбирая слов и не скрывая эмоций. BRAT — это больше, чем музыка, это честный взгляд на реальность, который затрагивает каждого.