Контент-план на 30 дней
Контент-план по дням (30 дней)
Неделя 1. Знакомство и первое впечатление
Задача: сказать «мы открылись», показать стиль, влюбить в эстетику и закрыть первые возражения («дорого?», «не мой размер?», «как заказать?»).
День 1 (пн) — Запуск: пост-знакомство
Тема: «Мы — Стиль и Уют. Вот кто мы, почему открылись и что здесь будет».
Формат: карусель из 5 фото (команда, магазин, упаковка, детали интерьера, первая коллекция).
Текст: тёплый, личный, без шаблонов. Упомянуть, что вещи подобраны так, чтобы хотелось в них жить.
Продажа: промокод WELCOME15 на 15% скидки для первых 50 заказов.
Кнопка в шапке: «Смотреть каталог».
День 2 (вт) — Reels «Что внутри? Распаковка первой посылки»
Сценарий: девушка открывает коробку с вещами из магазина, эмоции, примерка. 30–40 секунд.
Кадры: крупно ткань, упаковка (лента, открытка), реакция.
Продажа: «Хотите такую же радость? Закажите с промокодом COZY».
День 3 (ср) — Stories-знакомство с коллекцией
Показать 5–7 ключевых вещей на живых людях (разные размеры, типажи).
Опрос: «Какая вещь ваша?»
Продажа: ссылка на карточку товара в директ или на сайт.
День 4 (чт) — Пост «Ткани, которые мы любим: почему хлопок, лён и кашемир правят миром»
Формат: карусель (3 слайда). На каждом — одна ткань, её свойства, уход.
Текст: душевный, с ностальгией по бабушкиным свитерам и новым прочтением.
Продажа: «Подборка вещей из этих тканей — по ссылке».
День 5 (пт) — Reels «Как мы упаковываем ваши заказы (это релакс)»
Сценарий: asmr-формат — шуршание крафта, завязывание ленты, наклейка. 20 секунд.
Продажа: «При заказе от 5000 ₽ — упаковка в подарок».
День 6 (сб) — Stories «Пятничные посиделки: выбираем образ на выходные»
Показать 3 образа (гуляние, кафе, дом). Викторина: «Какой ваш стиль на выходные?»
Продажа: ссылки на вещи в образах.
День 7 (вс) — Пост «Наша философия: стиль не должен быть неудобным»
Длинный текст с ценностями. Фото крупным планом деталей (пуговицы, строчка, складки).
Продажа: «Кто разделяет наш подход — напишите “Я” в комментариях, пришлём персональную подборку».
Неделя 2. Социальное доказательство и упаковка доверия
Задача: показать, что другие уже покупают и счастливы, ответить на страхи «а вдруг не подойдёт».
День 8 (пн) — Пост-кейс «Как мы помогли Ане найти идеальное платье на свадьбу подруги»
История: клиентка боялась заказывать онлайн, мы подобрали размер по видео, отправили, она счастлива.
Фото Ани (с разрешения) в платье.
Продажа: «Бесплатная консультация по подбору размера — пишите в директ».
День 9 (вт) — Reels «До/После: та же вещь, но разное настроение»
Показать одну и ту же вещь в двух стилях (например, худи: с джинсами — на прогулку, с юбкой — в офис).
Продажа: ссылка на эту вещь в каталоге.
День 10 (ср) — Stories с отзывами
4–5 скриншотов реальных отзывов (можно из тестовых заказов, если старт).
В конце: «Оставьте отзыв — получите скидку 10% на следующий заказ».
День 11 (чт) — Пост «Что делать, если вещь не подошла? Честно о возвратах»
Пошаговая инструкция (обмен, возврат, сроки).
Продажа через честность: «Мы не боимся возвратов. Потому что наши вещи редко возвращают».
День 12 (пт) — Reels «Примерка: один размер, три типа фигуры»
Тренд-формат. Три девушки разного телосложения надевают одну и ту же вещь.
Продажа: «Подходит всем. Проверьте сами — ссылка на размерную сетку в шапке».
День 13 (сб) — Stories «Закулисье: как мы отбираем вещи в магазин»
Показать брак (кривой шов, плохая ткань), который не пустили в продажу.
Продажа: «Мы отсеиваем 30% образцов. Вы получаете только лучшее».
День 14 (вс) — Пост «Почему нам доверяют: 5 фактов о нас»
Факты: возраст бренда (пусть даже 3 месяца), количество довольных клиентов, гарантии, экспертиза.
Продажа: «Хотите попасть в число довольных? Ссылка на каталог».
Неделя 3. Вовлечение и интерактив
Задача: удержать внимание, развлечь, собрать данные о предпочтениях аудитории.
День 15 (пн) — Конкурс «Репостни и выиграй уютный свитер»
Условия: подписаться, отметить 2 друзей, сделать репост в Stories. Приз — фирменный свитер из коллекции.
Продажа: участникам — промокод на 10% скидки.
День 16 (вт) — Stories «Что вам нравится больше? Голосование за следующую коллекцию»
5 пар вещей (например: свитер оверсайз vs приталенный, платье миди vs мини).
Продажа: та вещь, которая победит, появится в магазине со скидкой 20% для проголосовавших.
День 17 (ср) — Reels «Как не ошибиться с размером? 3 лайфхака»
Сценарий: 30 секунд. Показываем, как снимать мерки по видео, как сравнивать с размерной сеткой.
Продажа: ссылка на размерную сетку и консультацию.
День 18 (чт) — Пост «Спор: уют или стиль? А у нас и то, и другое»
Провокационный пост с опросом. Фото вещи, которая одновременно и стильная, и удобная.
Продажа: промокод COZYSTYLE — 10% на эту модель.
День 19 (пт) — Stories «Угадайте цену»
Показать новую вещь, скрыть цену, пусть подписчики пишут свои варианты. Кто угадал — скидка.
Продажа: вещь в открытой продаже с честной ценой.
День 20 (сб) — Reels с мемом про онлайн-шопинг
Юмор: «Когда заказала вещь, а пришёл совсем другой цвет». А потом показываем, что у нас цвет всегда соответствует фото.
Продажа: ссылка на раздел с видео-обзорами вещей.
День 21 (вс) — Пост «5 вопросов, которые вы боялись задать про наш магазин»
Q&A (можно собрать из Stories на неделе).
Продажа: «Остался вопрос? Задайте в комментариях — ответим за час».
Неделя 4. Закрытие месяца, акции и удержание
Задача: дожать сомневающихся, получить повторные продажи, подготовить базу для следующего месяца.
День 22 (пн) — Пост «Только для подписчиков: закрытый доступ к распродаже»
Условие: подписка на Telegram-канал. Там список вещей со скидкой 20%, которые не видны в IG.
Продажа: ссылка на Telegram.
День 23 (вт) — Reels «Что покупали в нашем магазине в этом месяце: топ-5 хитов»
Показать 5 самых популярных вещей с комментариями, почему их любят.
Продажа: «Если вашей любимой вещи нет в топе — напишите, соберём второй хит-парад».
День 24 (ср) — Stories «Скоро новые поступления: что уже в пути»
Показать фото с производства/поставщика (анонс). Опрос: «Какую вещь ждёте больше всего?»
Продажа: предзаказ на новые вещи со скидкой 15%.
День 25 (чт) — Пост «Вещи, которые остались в одном экземпляре»
Карусель из 5 позиций с пометкой «последний размер».
Продажа: текст «Пока кто-то думает — забирают другие».
День 26 (пт) — Reels «Утро с кофе и нашей новой кофтой»
Эстетика, уют, спокойная музыка. 20 секунд.
Продажа: ссылка на кофту.
День 27 (сб) — Stories «Спасибо за месяц: выбираем победителя конкурса»
Анонс конкурса, розыгрыш приза, объявление победителя.
Продажа: всем участникам промокод THANKYOU10.
День 28 (вс) — Пост «Что будет в следующем месяце? Анонс»
Тема следующего месяца: новые коллекции, коллаборации, рубрики.
Продажа: сбор заявок на уведомление о старте распродажи (через бота).
День 29 (пн) — Пост-навигация «Как заказать у нас?»
Закрепить на будущее: пошаговая инструкция с картинками.
Продажа: кнопка «Перейти в каталог».
День 30 (вт) — Итоговый пост с цифрами
«15 постов, 8 Reels, 30 Stories, 47 заказов, 12 восторженных отзывов. Спасибо за первый месяц».
Продажа: анонс флешмоба «Расскажи о нас — получи промокод».
3. Отдельные рубрики для постоянного использования (добавлять 1–2 раза в неделю)
- «Стиль без компромиссов» — пост о вещи, которая и красивая, и удобная.
- «Чужой гардероб» — разбор образа подписчика (присылают своё фото, мы добавляем одну вещь из магазина).
- «Пятничный уют» — в пятницу вечером короткое видео: свечи, плед, чай, наша одежда.
- «Вопросы о стиле» — отвечаем экспертно, но душевно (как сочетать, куда носить, что модно).
4. Примеры сценариев для Reels (3 штуки)
Сценарий 1: «Что в моей сумке?» (30 сек)
Девушка достаёт из сумки: кошелёк, помаду, ключи, а потом — свитер из магазина «Стиль и Уют» (когда замёрзла). Улыбка.
Текст на экране: «Стиль должен быть всегда под рукой».
Сценарий 2: «Как не купить лишнего?» (25 сек)
Девушка перед шкафом: «Кажется, мне нечего надеть». Открывает наш сайт. Через кадр — она уже в новой вещи, счастлива.
Текст: «Покупайте осознанно. Но если очень хочется — покупайте у нас».
Сценарий 3: «Тренд этой осени — спать в одежде из дома» (15 сек)
Девушка в уютном костюме из магазина потягивается на диване с кошкой.
Текст: «Рабочая встреча онлайн? Всё равно выглядеть стильно».
5. Воронка продаж через контент (30 дней)
- Знакомство (неделя 1): подписка, промокод WELCOME15, первый просмотр каталога.
- Прогрев (неделя 2): кейсы, отзывы, возвраты → страх снят.
- Интерактив (неделя 3): конкурс, опросы, мемы → вовлечение, сбор контактов.
- Закрытие (неделя 4): акции, предзаказы, последние размеры → покупки с импульсом.
- Удержание (постоянно): Telegram-канал со скидками для своих, анонсы новинок.
6. Аналитика и KPI на месяц
- Рост подписчиков (IG, VK, TG) — цель: +500 в первый месяц
- Охват Reels (цель: минимум 2000 просмотров на каждый)
- CTR по ссылкам в Stories (сколько перешли в каталог)
- Конверсия в заказы (из просмотра → корзина → оплата)
- Количество заявок на консультацию по размеру
- Активность (комментарии, репосты, сохранения)
Инструменты: Instagram Insights, VK Stats, Telegram Analytics, UTM-метки, Яндекс.Метрика на сайт.
7. Чек-лист для SMM-менеджера перед стартом
- Оформлены профили (аватар, обложки, актуальные Stories, ссылки)
- Созданы макеты для визуального стиля (шаблоны Stories, постов)
- Записаны 5 базовых Reels (можно в один съёмочный день)
- Написаны первые 10 постов (можно с ChatGPT + ручная доработка)
- Настроен Telegram-канал и бот для сбора заявок
- Согласован с заказчиком тон, стиль и частоту
- Установлены KPI на первую неделю (минимум 2 заказа для теста)