Контент-план на 60 дней
Для кофейни в стиле "Coffee to go" "Кофейная Механика"
Стратегия по соцсетям (60 дней)
Платформы: Telegram (основной для лояльных) + VK (дубль контента).
- «Мы сами обжариваем зерно» — ключевое преимущество, повторяем в разных упаковках
- Без пафоса. Кофе — это радость, ритуал, 5 минут счастья
- Человечно: бариста, зерно, стаканчик, улыбка
Контент-план на 60 дней
Схема недели (повторяется с ротацией тем)
Понедельник (Stories): «Утро — механика запущена 🔧»
- Крупно стакан кофе на фоне киоска, геолокация
- Текст: «8 утра. Ваш кофе уже ждёт. ул. Молодой Гвардии, 3»
Среда (Пост или Рилс): Основной контент (темы по неделям)
Четверг (Stories): Акция или новинка
Пятница (Stories): «Пятница — кофе за 2 минуты»
Суббота (Пост или Рилс): Второй основной контент (выходные)
Воскресенье (Stories): Летняя веранда
Темы постов на 60 дней (1-2 в неделю)
Неделя 1–2. Знакомство и главный козырь
Тема 1 (среда): «Почему ваш кофе вкуснее»
- Формат: видео 20 секунд — зелёные зёрна → обжарка → стакан
- Текст: «Мы сами обжариваем зерно. Не покупаем готовое. Поэтому ваш латте вкуснее. ул. Молодой Гвардии, 3»
Тема 2 (суббота): «Наш офис на карте»
- Формат: фото киоска и летней веранды
- Текст: «Работаем без выходных с 8 до 20. Можно с собой, а можно посидеть на веранде. Оплата картой и наличными.»
Неделя 3–4. Погружение и процесс
Тема 3 (среда): «Как мы работаем с зерном»
- Формат: фото или видео с мешками зёрен
- Текст: «Зеленая Эфиопия, Бразилия, Колумбия. Мы покупаем сырьё, сами обжариваем под свой профиль. Вы чувствуете разницу?»
Тема 4 (суббота): «Бариста — главный человек»
- Формат: фото или короткое интервью с баристой
- Текст: «Настя знает 5 способов заварить ваш любимый кофе. Спрашивайте, если хотите не только эспрессо»
Неделя 5–6. Акции и вовлечение
Тема 5 (среда): «Новое зерно / новый сорт»
- Формат: фото новой позиции
- Текст: «Привезли экспериментальную обжарку из Коста-Рики. Первые 10 стаканов — с громким названием. Успевайте»
Тема 6 (суббота): «3 минуты от Филармонии»
- Формат: карта или фото ориентиров
- Текст: «Филармония — 2 минуты, Краеведческий музей — 3 минуты. Идеально перехватить кофе по пути»
Тема 7 (среда): «Что говорят наши гости»
- Формат: скриншоты отзывов или фото гостей со стаканом (с разрешения)
- Текст: «Спасибо, что выбираете нас. Нам важно каждое ваше «вкусно» и «ещё»
Тема 8 (суббота): «Итоги двух месяцев»
- Текст: «Мы тут уже работаем (столько-то). Каждый день благодарны вам. Будем делать кофе ещё вкуснее. Обещаем»
Примеры сценариев для Reels (3 штуки)
Сценарий 1: «Собираем ваш кофе» (20 секунд)
- Кадры: рука берёт стакан → молоко в питчере → кофе в чашку → улыбка и стакан клиенту
- Текст: «Ваш кофе за 2 минуты. Каждый раз так»
Сценарий 2: «Как не ошибиться с выбором?» (25 секунд)
- Кадр: меню на стекле. Бариста улыбается и кивает
- Текст: «Не знаете, что выбрать? Просто скажите «как всегда вкусно». Мы поняли»
Сценарий 3: «Летняя веранда существует» (15 секунд)
- Кадр: пустой стакан, рука ставит его на столик веранды, уходит
- Текст: «Есть 10 минут? Веранда ждёт. А кофе уже готов»
Структура Stories (ежедневно)
Раз в 2 дня: опрос или вопрос подписчикам
- «Какой кофе вы любите? Капучино / Латте / Американо / Фильтр»
- «Как часто берёте кофе с собой? Каждый день / 2-3 раза в неделю / Редко»
Воронка: от контента до стакана в руках
1. Карточка в 2ГИС (главный вход)
- Пользователь ищет «кофе рядом». Видит полную карточку с фото, описанием «обжариваем сами» и акциями. Едет к вам.
2. Telegram / VK (утреннее напоминание)
Главное: без карточки в 2ГИС соцсети работают впустую. Их задача — прогревать уже знающих вас клиентов, а не привлекать с холодного листа.
Чек-лист для SMM на 60 дней
- Зарегистрироваться в 2ГИС Бизнес
- Добавить 5–7 фото (киоск, вывеска, стакан, бариста, веранда)
- Написать описание с «обжариваем сами»
- Опубликовать первую новость-акцию
- Создать Telegram-канал и VK-паблик (единое оформление)
- Снять 3 базовых Reels (процесс, веранда, бариста)
- Stories: 2–4 в день (утро, обед, вечер)
- 1 пост / рилс по теме недели
- 1 акция или опрос в Stories
- Ответить на отзывы в 2ГИС
- Обновить раздел «Акции» в 2ГИС (если есть новая)
Пример шаблона недели (для копирования)
Понедельник
- 8:00 — «Понедельник — механика запущена 🔧». Фото стакана на фоне киоска
- 12:00 — «Обед с кофе — наша традиция». Видео баристы