Формула «5 пальцев» для упаковки своего блога на которых строится подача и личный бренд
1. Мотив
Это ответы на вопросы :
- Зачем ты делаешь то, что делаешь?
- Почему ты это делаешь?
- Почем ты выбрал это, а не то
- Почему ты выбрал завтракать именно так?
- Почему ты выбрал учёбу на этом курсе или в этом университете?
- Почему ты на курс берёшь именно такое количество людей?
На все эти вопросы мы даём понятный и логичный ответ
Можно с отсылкой на прошлое в формате сторителлинга
Важно, чтобы у подписчика сформировалась картина причинно-следственной связи.
Здесь также можно раскрывать ценности свои.
И раскрываем мотив — объясняем, почему этот поток курса будет про «это».
Подбираем и показываем и определённый контекст и встраиваем туда смыслы, которые пересекаются с темой курса. Условно ты показываешь как делаешь анализ рынка или определённых момент, или смотришь новости и актуальную инфу и говоришь почему это важно делать, как это делаешь ты и как раскрываешь эту тему на курсе, останавливаясь на этом моменте подробнее.
Вовлекаясь с помощью этих вопросов, подписчики:
- подключаются, подсоединяются
- начинают тоже хотеть этого
- начинают понимать, что для них это важно
Одно из главных преимуществ блога — интерактивность
Поэтому люди могут:
- задать вопрос, написать "а у меня также"
- ответить на мой вопрос и выбрать свои ценности
2. Подтекст
В каждом блогере должна быть загадка, тайна, которую подписчики пытаются разгадать, но никак не могут.
Термин пришёл из кино.
Режиссёры используют подтекст для того, чтобы доносить некие смыслы, но не говорить в лоб.
Подтекст — это тонко, красиво, иносказательно дать что-либо понять, не договаривая до конца, с помощью создания определённой атмосферы.
Дать понять, что есть что-то, куда блогер не пропускает свою аудиторию.
- Возможно, у него что-то в душе болит, но никто не знает причину.
- Может быть, у него что-то произошло, и он показывает свои эмоции по этому поводу и своё состояние, но не рассказывает что произошло.
Идеально, когда у блогера всегда есть этот подтекст, он преследует его на протяжении всего блога.
С самого начала и до конца аудитория так и не может это в нём разгадать.
Когда подаёшь инфу не прямолинейно, а загадками.
Всех блогеров можно представить на шкале «мотив — подтекст».
Блогер может перемещаться по ней.
- Ближе к мотиву — он более понятный. Понятно, про что он, что он чувствует, почему и что у него творится в жизни. И у него может быть чуть-чуть этого подтекста.
- В другую сторону — у него много подтекста.
Самое интересное в подтексте — это наше додумывание, которое может отличаться от правды.
Задание: подумать, какой основной подтекст в моём блоге?
Мы должно знать его, а подписчики должны всегда пытаться его разгадать.
Пример подтекста: я рассказываю, как проводил первый поток, объясняю МОТИВ — раскрываю, почему быть новичком так круто.
Но есть ПОДТЕКСТ: выкладываю на фон фото с бывшим парнем, не рассказывая, почему мы больше не вместе — в данном случае подтекст — это тема отношений. Эта нить может тянуться длительное время.
Подписчики понимают: за этим какая-то интересная и трагичная история.
Но мы не заканчиваем эту историю и до конца не освещаем её.
Одновременно у блогера есть понятный мотив: вот, я рассказываю, что да как, почему так, почему я делаю то, а не это. Но есть и какой-то флёр, загадка.
3. Триада
Это термин Лилии Ким — эксперта по сторителлингу.
У неё есть гениальное объяснение, почему мы следим за одними героями, а за другими нет.
Она утверждает, что абсолютно все в Голливуде пытались понять причину успеха фильмов.
Они тратили на это миллионы, а может и миллиарды долларов, но в итоге поняли:
(!) Люди следят за героями, у которых есть триада (треугольник):
- профессионализм
- недостаток
- боль
Пример образа: Доктор Хаус, доктор Быков из Интернов.
У каждого блогера за которым мы следим, чьи сторис ждём, есть эта триада.
Профессионализм это не всегда про то что ты круто делаешь свою работу, а и то:
- как мы справляемся с проблемами которые к нас приходят, какие мы принимаем решения и как реагируем на различные ситуации даже не простые.
- «как трейдер, я понимаю что»
- маркетинг
- манипуляции
- отношения с партнёром
Недостатками могут быть:
- хайп, манипуляции и тд
Боль:
желательно близко к теме блога, но не критичные и не сказывающиеся на профессиональных качествах — слишком много работаешь, только рабочий контент и т.д.
Иногда что-то одно из триады исчезает и человека сразу становится не интересно смотреть.
4. Отношения
Это секретный компонент любого интересного блога.
Самая древняя функция мозга — наблюдать за чужими и своими отношениями.
Потому что мозгу нужно было понять — безопасны те люди, которые его окружают или нет. Как они относятся ко мне, к друг другу, кто кого сейчас будет убивать.
Любой успешный блог — про отношения.
Но не стоит сразу думать: блин а у меня про маркетинг, блин а у меня про крипту.
Любая профессия — про отношения.
Любой блог — про отношения, даже если в жизни отсутствует романтика.
(!) Контент часто не откликается когда там нет отношений и отношения.
К чему мы можем показывать своё отношение:
- к себе
- к людям, которые нас окружают
- к персонажам нашего блога
- к рабочим проектам
- к нашим ученикам, аудитории, клиентам
- я бы ещё добавил к другим игрокам рынка и их продуктам и проф деятельности
Когда мы показываем
- вот явление или человек
- как мы к нему относимся
- что делаем по отношению к нему
- что чувствуем по этому поводу
Например мы что-то заметили и вот что и почему мы сделали.
Абсолютно каждая сторис раскрывает наше отношение.
5. Боли
Боли — это когда мы рассказываем о тех явлениях, событиях и историях, которые нас волнуют, которые одновременно важные и одновременно понятные большому количеству людей.
- как мы боимся выглядеть недостаточно хорошим, ошибаться, делегировать и кому-то доверять, раскрываться, быть одинокими и отвергнутыми.
- о том, как страшно показывать свои чувства или быть хуже конкурентов, не успеть куда-то в этой гонке, в которой казалось бы, участвуют все вокруг, а вы не хотите в ней участвовать
- принять не верное решение
- столкнуться с предательством и хаосом в работе
- тяжело переносить конфликты
- находиться в окружении людей, которые не хотят развиваться и не поддерживают нас
Очень важно рассказывать именно о своём реально прожитом опыте, а не просто брать хайповую тему.