Заявки на работу в UBER Azerbaijan

О проекте

Азербайджанское отделение компании Uber с офисом в городе Баку. Кроме представительства головной компании, владеет собственными автопарками.

В связи с открытием нового таксопарка и увеличением числа авто, нужно было в короткие сроки найти водителей, которые возьмут авто в аренду и подключатся к партнёрской системе Uber’a.

https://www.instagram.com/uber_aze/

https://www.instagram.com/inci.park/

Мои задачи:

• Подготовка скриптов для закрытия заявок
• Составление визуала и коммуникационной стратегии
• Составление аудиторий
• Подготовка ТЗ дизайнеру
• Запуск рекламной кампании
• Аналитика рекламной кампании
• Заполнение таблицы результатов кампании

Цель:

• Сформировать поток заявок на вакансию водителя
• Собрать пул водителей на новый таксопарк

Процесс работы:

Мы разработали креативы для потенциальных водителей с оффером, который превосходил предложения всех конкурентов на рынке такси в Баку.

Трафик решили вести на Начало переписки WhatsApp. В качестве мест размещения использовали ленту и сторис Инстаграм. Было протестировано несколько аудиторий, включая: Интересы, Look-a-like от базы действующих и бывших водителей, а также Широкие аудитории.

Раньше:

Стоимость за Начало переписки: 0,75 $

При бюджете 50$ количество переписок: 66 переписок

Количество собеседований: 13

Закрыто вакансий: 0

Промежуточный результат:

Стоимость за Начало переписки: 0,18 $

При бюджете 50$ количество переписок: 277 переписок

Количество собеседований: 197

Закрыто вакансий: 68

Дальше мы столкнулись с множеством проблем:

1. Жалобы от конкурентов
2. Блокировки аккаунта (2)
3. Жалобы на Инстаграм-аккаунт
4. Изменения в компаниях для водителей
5. При последующих запусках реклама перестала давать эффект как при первом запуске

Я тестировал разные стратегии и связки, в итоге нашёл золотую жилу. Связку, которая даёт мощный результат.

Была цель собрать 100 новых новых водителей за тестовый период. Я справился с задачей за 3 дня.

Некоторые рекламные креативы:

Скрины, которые мне скинули на 2 день после перезапуска:

Вот как это выглядело в реале:

Статистику из рекламных кабинетов к сожалению в этот кейсе приложить не могу, так как он были заблокированы.

Результат перезапуска рекламной кампании:

Подтверждено: 74 новых водителя на новый и текущие таксопарки и часть оставили на резерв.

Стоимость начала переписки: 0,10$

Стоимость одной закрытой вакансии: 0,36$

Потрачено: 27$

Если вам понравился кейс и вы хотите привлечь клиентов, новую аудиторию, повысить вовлечённость текущей, а также внедрить автоворонку на свой продукт — свяжитесь со мной удобным для вас способом.