У рекламы отсутствуют "показы" или как работает "Аукцион Facebook"!

Всем тем, кто настраивал таргет самостоятельно или по крайней мере пытался это сделать, ситуация из заголовка, до боли знакома...
И что самое интересное, даже "бывалые" не всегда понимают, как же на самом деле работает рекламный аукцион Facebook, потому как инфы на этот счет не так много.
Что ж, пришло время разбираться!

И начнем мы пожалуй с того, что, как ни странно, в таргетинге есть вполне себе здоровая конкуренция, за внимание аудитории. К слову, она похлеще, чем на турецких рынках и рекламодателей на каждую нишу, тут придостаточно.

И борьба тут идет ни только "рублем", но и прогнозами успеха вашего будущего объявления.

Facebook оценивает вашу рекламную кампанию по 5 факторам:

• Ставки рекламодателя
  Сумма, которую вы готовы заплатить за 1000 показов или же целевое действие, будь то клик, конверсия, лид и т.д.
• Оценки ожидаемого коэффициента вовлечённости
  В этом параметре система сравнивает ваше объявление с конкурентными, нацеленными на ту же аудиторию, ориентируясь на оценку вероятности того, что пользователь, хоть как-то будет взаимодействовать с вашим объявлением. (Перейдет на него, оставит лайк, коммент и т.д.)
• Ожидаемых уровней активности
  Ожидаемая активность пользователей, на вашем объявлении, в виде лайков, репостов, комментариев, взамодействий и т.д.
• Оценки качества объявлений
  Креатив, текст, наличие кликбейта или манипуляции аудиторией, процент текста на креативе и т.д.
• Оценки ожидаемого коэффициента конверсий
  Тут, точно так же FB сравнивает, ваше объявление с конкурентами, по вероятности того, что пользователь совершит конверсионной действия: клик по сайту, лид и т.д.

Не стоит забывать, что аудитория, это главная ценность Facebook и Instagram, и он максимально заинтересован, в том, чтобы показать ваше объявление той самой целевой аудитории, которая выполнит конверсионное действие.
А вот откровенно "шлаковые" объявления и кампании, они стараются показывать как можно меньше и скидывать их еще на этапе аукциона.

Поэтому, решаем мы эту проблему в 3 этапа!

Проверяем:

• Стратегия ставок
  Неконкурентоспособная стратегия ставок помешает вам выигрывать достаточно аукционов и расходовать бюджет. Излишне гибкая стратегия может привести к нерациональным расходам.
  Идеальный вариант выбирать стратегию "Наименьшей цены" за конечный результат, тогда ФБ сам будет регулировать вашу ставку.
• Таргетинг
  Слишком узкая целевая аудитория снижает шансы на расходование бюджета. Качественная целевая аудитория, у которой меньше ограничений, позволит расходовать больше при более низкой цене за событие оптимизации.
  Попросту добавляем больше интересов или гео.
• Креатив
  Реклама, на которую не реагируют зрители, может неэффективно расходовать бюджет кампании, а цена за событие оптимизации для такой рекламы может быть более высокой.
  Тут попросту, создайте с 10-к креативов и постарайтесь использовать на них не больше 20% текста!

Иии, потратив 30-40 минут своего времени, ваша таргет кампания с небывалой силой, вновь полетит кушать бюджет и будем надеяться, что выстраивать в очередь ваших потенциальных клиентов!😉

Всех обнял!