VDT: История YouTube-канала, выросшего из боли, любопытства и вызова самому себе
Пролог: Почему эту историю важно рассказать
Когда кто-то спрашивает: «Как родилась компания VDT?», я улыбаюсь. Потому что… такой компании нет. Есть блог. Есть YouTube-канал. Есть сообщество. Есть идея. И за всем этим — длинный путь, полон экспериментов, кризисов, откатов и прорывов. Путь, который прошёл я и моя команда. И который до этого ни разу не рассказывался целиком.
Сегодня — самое время. Потому что это не просто история бренда. Это — история человека, который боролся со страхом камеры, искал свой голос в информационном шуме и однажды решил: «Почему нет? Я тоже могу».
До YouTube был «Вес»
Всё началось задолго до YouTube. В 2005 году мы с партнёрами активно развивали консалтинговую компанию Vesco Consulting. Мы были одержимы аналитикой, цифрами, концепциями. Создавали десятки концепций коттеджных посёлков по всей России и за рубежом. И уже тогда делали контент. Просто это был другой формат — PDF-документы, рыночные обзоры, стратегические исследования.
Наш первый «контент-маркетинг» — это были аналитические отчёты. Особенно мы специализировались на загородной недвижимости. Эти материалы высоко ценились рынком. Но со временем они стали... недостаточными. Люди не запоминали лица, не чувствовали личности, не ощущали сопричастности. А потом пришёл 2008 год.
Кризис как двигатель перемен
Кризис ударил больно. В 2009–2010 году мы впервые задумались: «А что, если не только B2B-аналитика? Что если — блог?».
Так появился проект Ozagorode.ru. Я начал писать от себя. Без официоза. Делился мыслями, фишками, наблюдениями. И постепенно стал проявляться мой собственный стиль. Это было непросто — перейти от «компании» к «я», но именно тогда пришло первое осознание силы личного контента.
Контент-маркетинг стал нашей философией. Особенно в недвижимости, особенно в премиальной. Это сложный продукт. Словами «дом» или «пентхаус» ничего не объяснишь. Нужна история. Нужны эмоции. И, главное, нужен человек, которому можно доверять.
Вдохновение по ту сторону экрана
В 2013 году вышла книга Дениса Каплунова «Контент-маркетинг и рок-н-ролл». Она дала мне дополнительный импульс. Уже тогда появлялись платформы: Instagram, Facebook, у нас был даже LiveJournal. Мы начали активнее развивать присутствие, но до YouTube руки не доходили.
И вот в 2017-м я впервые начал его смотреть. Серьёзно. Подписался на «Трансформатора» Портнягина, смотрел Хартмана. Увидел, как YouTube стал настоящим окном в медиа-мир предпринимательства.
В это же время наш коллега — Саша Дубовенко из компании GoodWood — первым из нашей тусовки пошёл в видео. И это меня подстегнуло. Я понял, что пора.
Первый заход: проект HomeHunter
Первая попытка была с Александром Кузиным (тогда — БКР, сейчас — One Moscow). Он предложил запустить канал про элитную недвижимость. Мы назвали его HomeHunter. Саша привёл продакшн-команду, организовал съёмки. Но с первым выпуском случилась загвоздка: некому было встать в кадр.
И я… встал. Первый выпуск сняли в ЖК «Смоленский Делюкс». Я был в кадре. Первый раз. Боялся ужасно. Со стороны это, наверное, смотрелось как испанский стыд. Но с этого всё и началось.
Канал развивался, но я чувствовал: могу больше. И главное — хочу больше. Хочу свой голос. Своё лицо. Свою площадку.
Вызов самому себе: прямые эфиры
Всё это время у меня был один большой страх: прямой эфир. Камера? Окей. Написать текст? Окей. Но выйти в эфир, где могут смотреть друзья, коллеги, подписчики — и ты не можешь отмотать, исправить, переснять?
Я начал вести эфиры в Facebook. Постепенно. Медленно. Путался. Смущался. Но потом стало легче. Появилась уверенность. А главное — контент. Эфиры мы сохраняли, выкладывали на YouTube. И в какой-то момент я понял: у нас уже почти канал. Осталось только назвать.
Возвращение VDT
И вот тогда — всплыло название, которое мы придумали ещё в середине нулевых. VDT — Владение, Движение, Творение. Изначально это был каталог элитной недвижимости Deluxe Alliance. Потом — концепт бутылки с тремя видами водки для Устьянского ликёроводочного завода. С безумной крышкой-миксером.
Название было живым. С историей. С философией. И оно идеально подошло для YouTube-канала, где мы говорим не просто про дома, а про смыслы, образы, стиль жизни.
Так родился YouTube-канал VDT.
Что было дальше
С момента запуска прошло несколько лет. Мы выложили десятки выпусков. Вели интервью, делали обзоры, делились опытом. Канал стал точкой входа в нашу экосистему. Многие клиенты пришли сначала как зрители. Потом — как подписчики. Потом — как партнёры и покупатели.
Контент стал мостом между «нами» и «вами». И именно личный подход — не «мы, компания», а «я, человек» — оказался самым сильным активом.
VDT сегодня и завтра
Сейчас VDT — это не только канал. Это платформа. Мы говорим о недвижимости, но и о смыслах, трансформациях, больших решениях. YouTube — это только часть. Есть блог, Telegram, статьи, живые встречи, мероприятия.
VDT — это не компания. Это — поток. Пространство, где происходит настоящее. Где можно не только «владеть» или «двигаться», но и «творить».
Эпилог: если ты на старте — начни
Если ты сейчас стоишь в точке, где стоял я в 2017 году — с интересом, но без уверенности, с идеей, но без формата — знай: ты можешь. Все могут. Главное — начать. Сделать первый прямой эфир. Записать первое видео. Рассказать свою историю.
Потому что только так появляется доверие. А без доверия — нет бизнеса. Нет сообщества. Нет жизни.
P.S.
Если этот рассказ тебя зацепил — напиши. Мне интересно, какие моменты оказались близки тебе. И если хочется, чтобы я продолжил рассказывать такие истории — дай знать. У нас их много. Очень много.