Копирайтинг: Как получить "зеленый статус" на hh.ru

Если вы хотите выделиться среди кандидатов на hh.ru и получить "зеленый статус" в разделе навыков, подтверждая свой базовый уровень копирайтинга, то вы попали по адресу! В этой статье мы разберем тестирование на знание основ копирайтинга, подробно пройдемся по всем вопросам и предоставим правильные ответы с обоснованиями. Прокачивайте свои навыки и делайте ваше резюме сильнее!

Вопрос 1: В каком из предложений правильно употребляется дефис или тире?

Варианты ответа:

Против премьер–министра Бразилии завели уголовное дело по подозрению в уклонении от уплаты налогов
Была середина марта, поэтому движение туристических теплоходов по реке-Москве еще не началось
Музыка - это волшебное сочетание звуков и эмоций, которые заставляют сердце биться чаще
Закон Бойля-Мариотта описывает поведение газа в изотермическом процессе
У него было франко-русское происхождение, что отразилось на его двуязычном воспитании

Обоснование:

В первом варианте должен употребляться дефис, а не тире, так как речь идет о сложных словах с компонентом "премьер". Однако в вопросе используется тире, что является ошибкой.
Во втором варианте дефис между "реке" и "Москве" ошибочен, здесь дефис не требуется.
В третьем варианте употреблено тире в роли связки между подлежащим ("Музыка") и сказуемым ("это волшебное сочетание"), что является корректным употреблением тире.
В четвертом варианте сложное название физического закона "Бойля-Мариотта" корректно оформлено через дефис.
В пятом варианте дефис употреблен правильно, так как сложное слово образовано от названий двух национальностей ("франко-русское").

📌Правильный ответ: 3. Музыка - это волшебное сочетание звуков и эмоций, которые заставляют сердце биться чаще.

Вопрос 2: Что не так с этим текстом?

Текст: Ученые вели многолетние наблюдения за детьми, ставшими жертвами той трагедии, и заметили несколько общих особенностей в их поведении. Многие из тех, кто хорошо учились в школе, оканчивали ее в девятом классе и дальше обучение не продолжали.

Варианты ответа:

Неправильное построение предложения с однородными членами
Неправильное расположение союзов
Неправильное построение предложения с причастным оборотом
Нарушение связи между подлежащим и сказуемым
Ошибка в построении сложноподчиненного предложения

Обоснование:

В первом предложении "ставшими жертвами той трагедии" является причастным оборотом, но в данной конструкции предложение построено корректно. Ошибок в построении причастного оборота нет.
Во втором предложении конструкция "Многие из тех, кто хорошо учились в школе, оканчивали ее в девятом классе и дальше обучение не продолжали" содержит ошибку в построении сложноподчиненного предложения. Здесь требуется более точное выражение причинно-следственной связи, так как смысловая конструкция становится трудной для восприятия.
Нарушений в построении однородных членов предложения или расположении союзов не наблюдается.

📌Правильный ответ: 5. Ошибка в построении сложноподчиненного предложения.

Вопрос 3: Выберите заголовок для рекламного текста, который заинтересует нашу ЦА.

Текст задачи: Ваш заказчик — санаторий «Елена» в Краснодарском крае. Его целевая аудитория — семьи с детьми с доходом средним и выше среднего. Они любят весело проводить время и заботятся о здоровье своей семьи.

Варианты ответа:

Море, счастье, детский смех: каждое лето создаем лучшие моменты для вашей семьи
На море с детьми: незабываемый отдых в Краснодаре для всей семьи с выгодой до 20%
Проведите летние каникулы на море весело и с пользой для здоровья в санатории «Елена»
Центр здоровья «Елена»: медицинский и спа-комплекс международного уровня в окружении субтропического леса
Санаторий «Елена» с собственным пляжем, аквапарком и трехразовым питанием — прекрасный выбор для летнего отдыха

Обоснование:

В первом варианте заголовок апеллирует к эмоциям и атмосфере, но не делает акцент на уникальных услугах санатория, что может привлечь не всех представителей целевой аудитории.
Второй вариант имеет акцент на финансовую выгоду (скидка до 20%), что, хотя и может быть привлекательным, не всегда является основным критерием для семей с доходом выше среднего.
Третий вариант фокусируется на полезном и веселом отдыхе, что соответствует интересам целевой аудитории — они заботятся о здоровье и любят проводить время весело.
Четвертый вариант больше подходит для рекламы медицинских услуг, чем для семейного отдыха, что может сделать его менее привлекательным для целевой аудитории.
Пятый вариант перечисляет удобства, что может быть полезным, но не вызывает ярких эмоций и акцентов на семейном отдыхе.

📌Правильный ответ: 3. Проведите летние каникулы на море весело и с пользой для здоровья в санатории «Елена».

Вопрос 4: Какова главная цель призыва к действию (Call-to-action) в продающих текстах?

Варианты ответа:

Рассказать пользователю о преимуществах предложения
Побудить пользователя совершить конверсионное действие
Зацепить целевую аудиторию, чтобы пользователь прочел текст до конца
Обозначить проблему, которая есть у пользователя, и предложить ее решение
Отработать возможные возражения пользователя

Обоснование:

Основная цель призыва к действию (Call-to-action, или CTA) в продающих текстах — побудить пользователя к определенному действию, которое важно для конверсии. Это действие может включать покупку, регистрацию, оформление заказа или любой другой вид активности, связанный с целями маркетинга и продаж.
Остальные варианты описывают важные элементы продающего текста (обозначение проблемы, описание преимуществ, отработка возражений), но они не являются главной целью именно призыва к действию.

📌Правильный ответ: 2. Побудить пользователя совершить конверсионное действие.

Вопрос 5: Укажите НЕВЕРНОЕ утверждение о продающем заголовке.

Варианты ответа:

Один из способов написать продающий заголовок — заинтриговать аудиторию
Чтобы написать хороший продающий заголовок, нужно изучить целевую аудиторию
Продающие заголовки применяются на лендингах
Основная цель продающего заголовка — убедить потребителя в покупке продукта
Продающий заголовок может быть как фразой, так и предложением

Обоснование:

Первый вариант верен: интрига — это один из эффективных способов привлечь внимание аудитории.
Второй вариант тоже верен: изучение целевой аудитории — ключевой шаг для создания эффективного заголовка.
Третий вариант также верен: продающие заголовки активно применяются на лендингах.
Четвертый вариант содержит ошибку: основная цель продающего заголовка — привлечь внимание и заинтересовать, а не сразу убедить в покупке. Убедить в покупке — это задача всего текста или оффера, а не заголовка.
Пятый вариант верен: заголовок может быть фразой или целым предложением.

📌Правильный ответ: 4. Основная цель продающего заголовка — убедить потребителя в покупке продукта.

Вопрос 6: Какое утверждение о роли лида в продающем тексте ВЕРНО?

Варианты ответа:

Задача лида — вызвать интерес у потенциального потребителя
Лид располагается в начале или конце продающего текста
Лид — это текст на кликабельной кнопке, призывающей к действию
Хороший лид содержит средства художественной выразительности
Хороший размер лида — 5-10 предложений

Обоснование:

Первый вариант верен: главная цель лида — заинтересовать читателя и привлечь его внимание, чтобы он захотел читать дальше.
Второй вариант неверен: лид всегда располагается в начале текста, чтобы сразу захватить внимание.
Третий вариант неверен: текст на кнопке, призывающей к действию, называется Call-to-Action (CTA), а не лид.
Четвертый вариант может быть верным, но не всегда. Художественная выразительность не обязательна для лида — главное, чтобы он был емким и привлекал внимание.
Пятый вариант неверен: лид должен быть коротким и емким, обычно это одно-два предложения.

📌Правильный ответ:

Задача лида — вызвать интерес у потенциального потребителя.

Вопрос 7: Изучите текст поста для соцсетей компании, которая занимается подбором недвижимости для аренды. Оцените, что с ним не так.

Текст: Устали искать квартиру вашей мечты? Обратитесь в наше агентство, которое уже 15 лет является бесспорным лидером в вопросах поиска недвижимости. Благодаря уникальной базе квартир в новостройках и исторических зданиях, из множества вариантов мы поможем выбрать квартиру по душе именно вам.

Варианты ответа:

Избыток причастных и деепричастных оборотов
Нет логичной последовательности мыслей
Отсутствует призыв к действию
Есть сложные термины и повторы
Употребление рекламных штампов и клише

Обоснование:

В тексте явно прослеживаются рекламные штампы и клише, такие как "бесспорный лидер" и "уникальная база". Эти фразы теряют свою убедительность из-за частого употребления в маркетинге и не придают тексту оригинальности.
Также фраза "квартира вашей мечты" является клише, которое не несет конкретики и звучит общо.
Остальные варианты не подходят: в тексте нет избытка причастных и деепричастных оборотов, логичная последовательность мыслей соблюдена, и в конце текста содержится призыв к действию ("обратитесь в наше агентство").

📌Правильный ответ: 5. Употребление рекламных штампов и клише.

Вопрос 8: Что из перечисленного НЕ является примером типичного штампа или клише в продающем тексте?

Варианты ответа:

Уникальное предложение для вас
Выгодное предложение
Новая коллекция в продаже
Премиальное обслуживание
Качество, проверенное временем

Обоснование:

"Уникальное предложение для вас", "выгодное предложение", "премиальное обслуживание", "качество, проверенное временем" — это примеры типичных штампов и клише, которые часто используются в маркетинговых текстах и теряют свою убедительность из-за частого употребления.
"Новая коллекция в продаже" является нейтральным описанием, которое информирует читателя о факте, а не используется в качестве эмоционального воздействия, присущего клише.

📌Правильный ответ: 3. Новая коллекция в продаже.

Вопрос 9: Соотнесите виды копирайтинга и примеры текстов.

Виды копирайтинга: A — имиджевый копирайтинг
Б — SEO-копирайтинг
В — технический копирайтинг

Примеры текстов:

инструкция по использованию
брошюра для абитуриентов финансового университета
статья о выборе удобных кроссовок для интернет-магазина обуви
научная статья

Варианты ответа:

A - 3, Б - 2, В - 4
A - 4, Б - 1, 2 , В - 3
A - 2, 3, Б - 1, В - 4
A - 2, Б - 3, В - 1, 4
A - 1, Б - 4, В - 3, 2

Обоснование:

Имиджевый копирайтинг (A) направлен на формирование положительного образа компании или продукта, часто используется в рекламных материалах, брошюрах. Соответственно, брошюра для абитуриентов финансового университета (2) — это имиджевый текст.
SEO-копирайтинг (Б) предназначен для продвижения веб-страниц в поисковых системах и часто включает ключевые слова для оптимизации. Примером такого текста является статья о выборе удобных кроссовок для интернет-магазина обуви (3).
Технический копирайтинг (В) предназначен для создания технической документации, инструкций и справочной информации. Примером является инструкция по использованию (1).

📌Правильный ответ: A — 2, Б — 3, В — 1.

Вопрос 10: Какой из предложенных вариантов текста написан в инфостиле?

Варианты ответа:

Дезинфикатор воздуха оснащен технологией ионизации, обеспечивающей очищение воздуха от таких загрязнителей, как пыль и бактерии
Квартира находится в новом жилом комплексе рядом с метро. Комнаты просторные, евроремонт
Перевод денег за рубеж по выгодному курсу и специальные акции на приобретение валюты в сервисе «Нерубли»
Индекс потребительской лояльности показывает, насколько сильно пользователи любят или ненавидят вашу компанию
Удаление растяжек лазером нельзя назвать дешевой процедурой, однако цена на нее оправдана высокой стоимостью оборудования

Обоснование:

Инфостиль предполагает простое, четкое и понятное изложение информации без лишних эмоциональных или маркетинговых элементов.
Во втором варианте текст изложен кратко и по существу: приводится местоположение квартиры и описание комнат. Нет излишне сложных терминов, эмоциональной оценки или рекламы — информация подана в максимально нейтральной форме.

📌Правильный ответ: 2. Квартира находится в новом жилом комплексе рядом с метро. Комнаты просторные, евроремонт.

Тестирование успешно пройдено, а ~~заветный~~ "зеленый шильдик" теперь украшает мое резюме на hh.ru!

Надеюсь, это поможет вам выделиться среди других кандидатов и привлечь внимание HR-специалистов, увеличив шансы на приглашение на собеседования..

Удачи вам на этом пути! Не останавливайтесь на достигнутом, потому что каждый шаг вперед — это еще один шаг к вашей мечте. 🚀✨