Копирайтинг: Продвинутый уровень теста на hh.ru
Итак, пришло время проверить, насколько глубоки ваши знания в копирайтинге, с помощью теста на продвинутый уровень на hh.ru. Честно говоря, проходя предыдущие этапы, у меня уже закрались сомнения, насколько эти тесты действительно отражают реальный уровень профессионализма.
Но что ж, игра есть игра, и заветный "шильдик" для профиля никто не отменял.
Далее статье мы разберем каждый вопрос, детально обсудим ответы и постараемся понять, действительно ли этот тест способен измерить ваш уровень или это просто формальность. Поехали!
Вопрос 1: С помощью какой техники составлен этот заголовок?
Заголовок: «Эффект накладных ресниц. Тушь с уникальной щеточкой всего за 990 рублей. Закажите сейчас»
- Этот заголовок использует элементы формулы AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Он привлекает внимание обещанием эффекта ("Эффект накладных ресниц"), вызывает интерес, описывая уникальность продукта ("Тушь с уникальной щеточкой"), создает желание за счет доступной цены ("всего за 990 рублей") и побуждает к действию ("Закажите сейчас").
- Таким образом, заголовок соответствует классической модели AIDA, охватывая все четыре этапа: привлечение внимания, формирование интереса и желания, а также призыв к действию.
Вопрос 2: Какой из предложенных вариантов текста написан в инфостиле?
- Продажа недвижимости с отделкой в Москве и Подмосковье по выгодным ценам от застройщика
- Наша компания предлагает широкий ассортимент товаров, отвечающих всем современным стандартам
- Обучение длится 3 месяца в группах по 10 человек, по окончании вы получите диплом гособразца
- Здесь есть все необходимое для комфортного проживания в загородном доме, включая мебель и технику
- Купите новый смартфон с продвинутыми функциями и стильным дизайном всего за 50 000 рублей
- Инфостиль характеризуется краткостью, четкостью и отсутствием излишней эмоциональности или оценочных суждений. Он должен быть понятным и передавать конкретную информацию без маркетинговых штампов.
- Третий вариант ("Обучение длится 3 месяца в группах по 10 человек, по окончании вы получите диплом гособразца") наиболее соответствует требованиям инфостиля. Он дает конкретную информацию без эмоциональных оценок и излишних слов.
📌Правильный ответ: 3. Обучение длится 3 месяца в группах по 10 человек, по окончании вы получите диплом гособразца.
Вопрос 3: Какую фразу вы напишете в конце рекламной статьи, продающей БАД для улучшения сна?
- Позаботьтесь о качестве вашего сна — переходите по ссылке и заказывайте наши БАДы
- Вы можете купить наши БАДы по ссылке и позаботиться о своем здоровье
- Наши БАДы имеют сертификацию и точно смогут помочь вам спать без задних ног
- Позаботьтесь о качественном сне уже сегодня, скорее переходите по нашей ссылке!
- Начните спать крепко уже сегодня! Качественный сон — залог вашего здоровья
- Для заключительной фразы в рекламной статье важно включить призыв к действию, который мотивирует читателя воспользоваться предложением. Он должен быть ясным и эмоционально побуждающим.
- Четвертый вариант ("Позаботьтесь о качественном сне уже сегодня, скорее переходите по нашей ссылке!") хорошо подходит, так как сочетает в себе призыв к заботе о здоровье (побуждает действовать сразу) и призыв к действию с четкой инструкцией ("переходите по нашей ссылке").
📌Правильный ответ: 4. Позаботьтесь о качественном сне уже сегодня, скорее переходите по нашей ссылке!.
Вопрос 4: Какое из утверждений об информационном копирайтинге ЛОЖНО?
- Информационные тексты идут на широкую аудиторию и призваны донести полезную информацию
- Информационные тексты могут включать объективный анализ фактов и событий
- Некоторые из примеров информационных текстов — авторские статьи, блоги и обзоры
- Информационные тексты могут быть адаптированы под поисковые системы для улучшения их видимости
- Информационные тексты должны содержать экспертное мнение автора
- Информационные тексты предназначены для донесения полезной информации на широкий круг аудитории. Они могут включать объективный анализ фактов и событий, и часто адаптируются под поисковые системы для улучшения SEO. Примеры информационных текстов включают блоги, обзоры и авторские статьи.
- Однако утверждение, что информационные тексты должны содержать экспертное мнение автора, является ложным. Информационные тексты не всегда требуют экспертного мнения, они могут быть написаны в нейтральной манере без выраженной экспертной оценки.
📌Правильный ответ: 5. Информационные тексты должны содержать экспертное мнение автора.
Вопрос 5:
Руководитель попросил вас подготовить новый пост по классической формуле AIDA. Вы уже придумали текст для блока «Внимание», а теперь выберите из списка следующий блок «Действие», который побудит ЦА к немедленному действию.
- Упростите свою жизнь с нашим гаджетом! Он избавит от необходимости постоянного контроля за домом
- Сэкономьте 30% на коммунальных услугах, используя наш продукт, как сделали наши клиенты
- Представьте себе отпуск без забот о вашем доме — наш сервис автоматизации позаботится обо всем
- Узнайте больше о том, как наши решения могут помочь вам сэкономить деньги и время
- Оформите доставку сейчас и получите 20% скидку на следующий заказ
- Для блока «Действие» (Action) важно использовать призыв, который побуждает аудиторию совершить конкретное целевое действие немедленно. В идеале такой призыв должен содержать конкретную выгоду и стимулировать к действиям без откладывания.
- Пятый вариант ("Оформите доставку сейчас и получите 20% скидку на следующий заказ") представляет собой явный призыв к действию с добавлением мотивации (скидка), что делает его наиболее подходящим для блока «Действие».
📌Правильный ответ: 5. Оформите доставку сейчас и получите 20% скидку на следующий заказ.
Вопрос 6: Выберите предложение с продающим триггером «уникальность».
- Представьте себе радость вашего ребенка, когда он получит этот волшебный рождественский подарок!
- Спешите! Осталось всего 5 мест на наш уникальный мастер-класс по кулинарии
- Рекомендуется ведущими диетологами: наш новый витаминный комплекс для укрепления иммунитета
- Узнайте, как простой трюк может увеличить ваши продажи в два раза!
- Этот кожаный кошелек ручной работы доступен только в нашем бутике
Триггер «уникальность» подчеркивает исключительность предложения или товара, делает его недоступным для массовой аудитории. В данном случае фраза акцентирует внимание на том, что кошелек:
- Ручной работы — это усиливает ощущение редкости и ценности.
- Доступен только в одном месте — ограничивает доступность, усиливая уникальность.
Остальные варианты акцентируют внимание на эмоциях, авторитете, дефиците или выгоде, но не делают упор на уникальность товара или услуги.
📌Правильный ответ: 5. Этот кожаный кошелек ручной работы доступен только в нашем бутике
Вопрос 7:
Вы пишете продающий текст для фитнес-клуба, который предлагает разнообразные программы тренировок для людей с любым уровнем подготовки. Маркетолог посоветовал вам использовать простейший потребительский инсайт в начале публикации. Какая из этих формул подойдет лучше всего?
- Всем нам иногда хочется быть в форме, но часто люди откладывают это из-за нехватки времени или мотивации. Наши программы разработаны, чтобы вы могли оставаться в форме и наслаждаться жизнью!
- Ученые доказали, что регулярные физические упражнения улучшают общее самочувствие и помогают бороться со стрессом. Не стоит себе в этом отказывать
- При покупке годового абонемента вы получаете месяц тренировок бесплатно. Где вы еще видели подобные предложения? Надо брать!
- Все наши тренировки подбираются индивидуально под каждого клиента. Мы работаем с людьми любого возраста и уровня подготовки, поэтому начать можно прямо завтра!
- «Наши тренеры — это профессионалы, которые помогут вам достичь ваших целей», — наши клиенты всегда довольны, записывайтесь на тренировки у нас
- Простейший потребительский инсайт часто отражает общие проблемы, с которыми сталкивается целевая аудитория. Это помогает быстро создать эмоциональный отклик и заинтересовать.
- Первый вариант ("Всем нам иногда хочется быть в форме, но часто люди откладывают это из-за нехватки времени или мотивации...") использует этот подход. Он идентифицирует общую проблему (отсутствие времени и мотивации), с которой сталкивается большинство людей, и предлагает решение, создавая эмоциональный отклик.
- Всем нам иногда хочется быть в форме, но часто люди откладывают это из-за нехватки времени или мотивации. Наши программы разработаны, чтобы вы могли оставаться в форме и наслаждаться жизнью!.
Вопрос 8: Какой расширенной версии классической формулы AIDA НЕ существует?
- Формула AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) имеет несколько расширений, таких как:AIDMA (Attention, Interest, Desire, Memory, Action) — добавляет этап "Memory" для закрепления информации.
AIDAS (Attention, Interest, Desire, Action, Satisfaction) — добавляет этап "Satisfaction" для закрепления удовлетворения после покупки.
AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction, Action) — добавляет этап "Conviction" для создания уверенности в продукте. - Формулы AIDOB не существует. Это не является известным расширением классической модели AIDA.
Вопрос 9:
Выберите наиболее подходящий текст для шапки лендинга образовательного курса по веб-разработке, который заинтересует теплую аудиторию выгодами и повысит глубину просмотра.
- JavaScript многие считают языком интернета. Освойте его за шесть месяцев и создайте свой первый сайт. Старт уже в понедельник
- Научитесь программировать на JavaScript и получите грейд Junior и работу в компании за 6 месяцев практики на реальном проекте
- Оставьте заявку на нашем лендинге прямо сейчас и станьте веб-разработчиком. Не упустите шанс изменить свою жизнь к лучшему!
- Наш курс веб-разработки сделает вас профессионалом в кратчайшие сроки. Начните зарабатывать большие деньги сразу после обучения!
- Курс по веб-разработке прошли уже 3000 человек. По нашей статистике, 15 учащихся из 100 нашли работу сразу после выпуска
- Демонстрирует социальное доказательство (3000 человек прошли курс).
- Приводит конкретные выгоды, подтвержденные статистикой (15 из 100 находят работу сразу).
- Подходит для «теплой аудитории», так как вызывает доверие благодаря фактам и числам.
Остальные варианты менее эффективны:
- Некоторые из них больше подходят для «холодной аудитории» (например, акцент на срочности или мотивации без конкретных данных).
- Они не так четко подчеркивают выгоды и результаты.
📌Правильный ответ: 5. Курс по веб-разработке прошли уже 3000 человек. По нашей статистике, 15 учащихся из 100 нашли работу сразу после выпуска.
Вопрос 10:
Ваш заказчик — онлайн-школа повышения квалификации для маркетологов MarketGenius Institute. ЦА — маркетологи, специалисты по рекламе, SMM-менеджеры и другие профессионалы, занимающиеся продвижением брендов и продуктов. Они заинтересованы в углублении знаний, освоении новых инструментов и повышении своей квалификации, что может улучшить их карьерные перспективы и профессиональный престиж. Выберите заголовок для рекламного поста, который заинтересует ЦА.
- Онлайн-курс повышения квалификации для маркетологов от ведущих экспертов, который даст результат за 2 недели
- Рекламные стратегии для всех от команды MarketGenius Institute — стань гуру маркетинга за 2 недели
- Обмани рынок: получи сертификат маркетолога без труда и устройся на работу в компанию мечты
- Программа карьерного роста MarketGenius Institute: семь инструментов от экспертов для маркетологов
- Онлайн-школа MarketGenius Institute — курсы для всех, кто хочет узнать больше о маркетинге
- Профессиональная аудитория маркетологов, специалистов по рекламе и SMM, заинтересована в практических знаниях и карьерном росте. Для этой ЦА важно подчеркнуть, что курс предлагает реальные инструменты для повышения квалификации.
- Четвертый вариант ("Программа карьерного роста MarketGenius Institute: семь инструментов от экспертов для маркетологов") звучит наиболее профессионально и акцентирует внимание на получении практических инструментов для карьерного роста, что наиболее релевантно для целевой аудитории.
📌Правильный ответ: 4. Программа карьерного роста MarketGenius Institute: семь инструментов от экспертов для маркетологов.
Вопрос 11: Что из предложенного — пример кикера в тексте?
- В этом месяце наша компания увеличила производство на 20%, что позволит нам быстрее выполнять заказы
- Мы рады сообщить, что наш новый филиал открылся в центре города
- Технологии, которые изменят ваше представление о будущем, доступны уже сегодня
- Согласно исследованию, 60% людей предпочитают онлайн-шопинг традиционным магазинам
- Наша команда успешно завершила проект по строительству нового моста через реку
Кикер — это фраза или предложение, которое вызывает интерес, интригует и подталкивает читателя к дальнейшему чтению. Этот вариант:
- Создает интригу, упоминая технологии, которые изменят представление о будущем.
- Привлекает внимание читателя обещанием чего-то значительного и интересного, доступного уже сегодня.
Остальные варианты информативны, но не содержат элемента интриги или захвата внимания, характерного для кикера.
📌Правильный ответ: 3. Технологии, которые изменят ваше представление о будущем, доступны уже сегодня
Вопрос 12:
Не так давно вы опубликовали продающий пост в группе во «ВКонтакте» с призывом подписаться на еженедельную рассылку о новинках в мире автомобилей известного журнала. Ваш аккаунт имеет 20 000 подписчиков. Заказчик попросил вас оценить CTR (click-through rate) публикации. Какое значение вы получите?
У вас есть следующие данные:
• Просмотры поста: 3550
• Лайки: 120
• Комментарии: 25
• Клики по ссылкам в профиле: 75
Для вычисления CTR (click-through rate), необходимо разделить количество кликов по ссылке на общее количество просмотров и умножить на 100, чтобы получить процент.
Вопрос 12: Что из перечисленного НЕ является задачей, характерной для роли SEO-копирайтера?
- Создание контента, который привлекает и удерживает внимание читателей
- Оптимизация структуры текста с использованием заголовков и подзаголовков
- Настройка технических параметров сайта для улучшения его индексации
- Написание метатегов (title, description) для веб-страниц
- Проведение анализа ключевых слов и их интеграция в текст
SEO-копирайтер занимается текстовым контентом: оптимизацией структуры текста, написанием метатегов, анализом ключевых слов и созданием привлекательного контента. Настройка технических параметров сайта (например, robots.txt, sitemap, скорость загрузки) — это задача SEO-специалиста или технического оптимизатора, а не копирайтера.
📌Правильный ответ: 3. "Настройка технических параметров сайта для улучшения его индексации."
Заключение
Тест на продвинутый уровень пройден, и "шильдик" теперь украшает мой профиль. Но, если честно, осталась легкая доля сомнения — насколько адекватно такие тесты оценивают навыки реального копирайтера. Многие вопросы казались не слишком сложными или даже спорными, но результат есть, и это главное. Надеюсь, что этот разбор поможет вам также с легкостью пройти тест и повысить привлекательность вашего резюме. А стоит ли воспринимать эти тесты как реальный показатель мастерства? Решать только вам и работодателю. Удачи в достижении ваших целей! 🌟