Подкаст "Как это?" чем цепляет формат и почему его слушают тысячи

Формат «Как это?» появился на волне интереса к длинным содержательным разговорам — но удержаться в жанре получилось не у всех. Почему же отдельные выпуски собирают миллионы прослушиваний и просмотров?

Я разберу конструкцию шоу на примерах трех роликов-миллионников и покажу, какие элементы можно перенять для собственного проекта.

1. Сильная драматургия внутри разговора

«После этого он тебя не отпустит» с Дмитрием Гухманом — 1,3 млн просмотров

Длительность видео — более двух часов, однако удержание аудитории стабильно высокое. Секрет: выпуск построен как «американские горки». У каждого вопроса есть «крючок» (интригующая деталь из личного опыта героя), кульминация (неожиданный вывод) и короткая пауза, чтобы слушатель успел осмыслить сказанное. Такой ритм не дает выключить ролик, даже если слушатель пришел «на пять минут».

2. Тема, которая звучит в головах аудитории

«А как же любовь?» с Арсеном Маркарян — 1,2 млн просмотров

Успех эпизода во многом объясняется вопросом-заголовком. Он не дает готового ответа, а отражает внутреннее сомнение зрителя: «Правда ли любовь еще возможна?» Автор обсуждает его без морализаторства, приводя кейсы из практики гостя-психолога. Формула проста: берется массовый страх или боль, переводится в открытый вопрос и обсуждается без пропаганды и патернализма.

3. Обещание конкретной выгоды

«Формула идеального секса для мужчины…» с Дмитрием Гухманом — 1 млн просмотров

Название обещает практическое знание («формула»), то есть слушатель получает гарантированную пользу. Чтобы не скатиться в кликбейт, ведущая запрашивает у эксперта не «пять лайфхаков», а первопричины: физиологию, эмоции, ментальные установки. Человек уходит не только с советами, но и с пониманием, почему они работают.

4. Выверенный баланс ведущего и гостя

В каждом выпуске ведущий задает направление, но не перетягивает одеяло. Гость раскрывается, а аудитория забывает о хронометраже. Вопросы короткие, уточняющие, без демонстрации собственной экспертизы. Такой стиль создает ощущение «равного разговора за кухонным столом» — редкость в экспертных шоу, где нередко царит формат «учитель–ученик».

5. Минимальная пост-обработка

У «Как это?» почти нет склеек: слышны паузы, вздохи, смех. Живое звучание формирует доверие. Для бизнеса это прямой мост к лояльности — люди воспринимают бренд как «своего».

6. Многоуровневая дистрибуция

Каждый эпизод расщепляется на короткие клипы и цитаты. Короткий фрагмент из выпуска с Гусманом («Почему мужчинам сложнее войти в близость?») за неделю набрал 350 тыс. просмотров в Shorts и привел заметный прирост подписчиков основного канала. Итог — постоянный трафик без вложений в рекламу.

7. Четкая ниша без узости

Темы — отношения, секс, саморазвитие, деньги — касаются почти всех, но обсуждаются не как «быстрые решения», а как комплексные явления. Это позволяет шоу держать широкую аудиторию, оставаясь экспертным и глубоким.

Что можно взять себе

1. Формулируйте заголовок как вопрос или обещание, отражающее боль зрителя.
2. Выстраивайте драматургию даже в разговорном формате: «крючок → кульминация → пауза».
3. Сохраняйте натуральность звука и речи; доверие важнее идеального монтажа.
4. Делите выпуск на клипы для разных площадок — каждый фрагмент работает как реклама полного эпизода.

Подкаст доказывает: длинный разговор эпохи коротких шортсов может собрать миллионы, если уважать время слушателя, говорить о важном и не бояться глубины.

Почему подкасты слушают не просто так, а с ручкой? Разбираю в деталях в @SMpodcast. Подключайся!