Кейс "Салон красоты" Яндекс
- Яндекс
Проект: Салон красоты "Респект"
Сфера: бьюти сфера
География: г. Чехов
Цель: Узнаваемость компании, получение звонков, запись на услугу
Стратегия: сдерживающая, постоянно крутиться в рекламе при определенном бюджете
Задача: Настроить рекламу в Яндекс Директ ( поиск , РСЯ )
Период: 27.12.2022- 11.02.2023
Описание проекта:
Обратился клиент - салон красоты. Хотелось увеличить количество клиентов, узнаваемость компании, загруженность мастеров.
Перед работой было обращено внимание что по сайту нужно внести правки, так как немного не то, что хотят увидеть люди и есть хорошие сайты у конкурентов.
Решено было настроить на сайт, посмотреть будет ли результат и заодно настроить на таплинк(где дальше есть запись), все протестировать.
Проблемы и трудности, которые были озвучены Клиентом на этапе обсуждения задачи:
• Высокая цена одной заявки;
• Низкий процент конверсии;
• Отсутствие заявок;
Бизнес-задачи:
• Привлечь клиентов в салон;
• Расширение клиентской базы;
• Повышения лояльности к бренду
Прежде чем создали сайт, проанализировала все сайты конкурентов:
• Дизайн сайтов конкурентов
• Маркетинг сайтов (заголовки, утп, предложения, сроки, цены, сильные стороны и слабые)
• Все рекламные объявления по контекстной рекламе
Этапы работы по проекту:
• Проработка поисковых запросов, в т.ч. исключение нерелевантных;
• Составление списка минус-слов и еженедельно его пополнение. Была сделана перекрестная минусовка;
• Написание новых объявлений в соответствии с требованиями Яндекс;
Яндекс директ:
Кампании разделены на Поиск и РСЯ (рекламная сеть яндекса).
Начала с продвижения основных услуг.
Далее были добавлены более узкоспециализированные ключевые запросы
Для продвижения использовала поисковые кампании в Яндекс.Директ.
РК была разбита по частотности ключей (высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные).
Ключи были разбиты по группам, созданы заголовки, релевантные ключу, и объявления, использовалась максимальная площадь объявления.
Больше 30.000 ключевых слов было профильтровано, более 1230 минус слов, через программу, отсортированные по смыслу.
Самое правильное - собирать как можно больше минус слов (те фразы которые не являются целевыми), чтобы не тратить бюджет в пустую.