Чудеса рекламы ВКонтакте: клики по 0 рублей и CTR 100%

Это не совсем серьёзный кейс - скорее забавное наблюдение :)

Не так давно (относительно) в ВК появилась возможность рекламироваться в сторисах и клипах. Многие ругают этот инструмент - потому что сторисы в ВК толком никто не смотрит. Бюджет не откручивается, реклама результатов не приносит.

Я и сам прежде использовал в основном универсальную запись. Однако, в одном из проектов этот формат объявлений перестал работать так же хорошо, как раньше.

Поэтому решил попробовать сторисы и клипы.

Взял несколько креативов (видео длиной в минуту), начал тестировать аудитории.

Поначалу выбрал широкие аудитории - где количество людей измерялось сотнями тысяч. И действительно, результаты оказались так себе. В основном, бюджет просто не откручивался или откручивался слабо, и кликов это почти не приносило.

Затем я взял более узкие аудитории (от нескольких сотен до нескольких тысяч человек). И тут произошла магия.

Начнём с кликов по 0 р, которые удалось получить с нескольких объявлений:

4 перехода, стоимость клика - 0 рублей

Здесь три перехода, и так же за бесплатно :)

Далее - очень высокая кликабельность (CTR).

Здесь клики уже не бесплатные, но при этом на 3 показа приходится 2 целевых действия

В одном из объявлений вообще получилась 100% кликабельность. Конечно, это только 1 клик на 1 показ - но выглядит интересно

Естественно, получать бесплатные клики целый месяц не вышло - это было бы слишком фантастично :)

Однако, в целом сторисы и клипы показали хорошие результаты. Цену клика можете посмотреть на скрине из рекламного кабинета. Такой результат в 2-3 раза лучше, чем у другого формата объявлений. И самое главное - что эти клики в итоге приносили конверсии.

Из аудиторий лучше всего себя показали отдельные группы конкурентов, ключи и ЛАЛ по группам конкурентов.

Вывод:

В рекламе нужно тестировать разные инструменты. Иногда это приводит к весьма необычным результатам :)