Продвижение Томского государственного университета. 2 в 1.
Рекламная кампания №1.
Описание
Привлечение абитуриентов из республик Казахстан, Кыргызстан и Узбекистан на поступление в магистратуру в Томский Государственный Университет.
Задача
Первостепенной задачей являлось посещение университета абитуриентами для сдачи вступительных экзаменов на точках по месту жительства. Предварительно, они регистрировались на официальном сайте http://abiturient.tsu.ru/traning/test-exams/magister/ или звонили по номеру телефона, указанному на сайте и других посадочных площадках. Затем, если абитуриент достиг необходимого балла, его приглашали на «собеседование».
Площадки
После предварительного анализа аудитории, для продвижения рекламной кампании, за основу была взята социальная сеть ВКонтакте.
Инструменты для реализации
— Таргетированная реклама
— Размещения в городских сообществах
— Инвайтинг в мероприятия из новостных городских сообществ
Что предприняли
— По желанию заказчика создан аккаунт-менеджер, с которого мы отвечали на вопросы абитуриентов, а также вели переговоры с новостными ресурсами, на которых планировали размещения и инвайтинг.
— Создали и оформили мероприятия под каждый сегмент аудитории. В данном случае, отбор выполнялся по гео и возрасту аудитории. В ходе подготовки прощупали почву и договорились с несколькими крупными городскими сообществами о сотрудничестве. Затем был подключен инвайтинг.
— Запустили таргетинг ВКонтакте. Посадочной для таргетинга стали мероприятия упомянутые выше и сам сайт регистрации абитуриентов. За основу взяли баннерную рекламу, однако реклама в ленте также имела место.
— Разместили анонсы в городских сообществах.
Результаты в цифрах
— более 3 800 000 касаний аудитории;
— более 350 000 охвата целевой аудитории по средствам инвайтинга, таргетинга и размещений;
— порядка 21 000 переходов на сайт регистрации абитуриентов и посадочные страницы;
— в общей сложности было привлечено в среднем 8 000 абитуриентов, что на 370% больше, чем обычно собирал университет.
Рекламная кампания №2
Описание
Абитуриент записывается на олимпиады по предметам, которые необходимы для выбранного им факультета. В случае победы на олимпиадах, абитуриент имеет право на поступление в Томский Государственный Университет без экзаменов, ректорскую стипендию, бесплатное общежитие и компенсацию транспортных расходов к месту учёбы.
Ведущий слоган кампании «Поступи в университет без экзаменов!».
Задача
Привлечение школьников 8-11 классов со всей России к участию в межвузовских олимпиадах. Предварительно абитуриенту необходимо зарегистрироваться на сайте, а затем заполнить заявку на участие. Подробная информация об олимпиадах по ссылке: http://www.abiturient.tsu.ru/news/19145/
Площадки
После предварительного анализа аудитории, для продвижения рекламной кампании, за основу были взяты социальные сети ВКонтакте и Instagram.
Инструменты для реализации
— Таргетированная реклама
— Размещения в городских сообществах
— Инвайтинг в мероприятия из новостных городских сообществ
Что предприняли
— Прежде всего, оформили мероприятие ВКонтакте — оно выступило как посадочная для таргетинга в новостной ленте и инвайтинга.
— Затем запустили 30+ баннеров по ЦА, которые вели на официальный сайт университета с подробностями олимпиады.
— Также запустили рекламу в новостной ленте, которые вели на сайт и мероприятие ВКонтакте.
— Запустили рекламу в Instagram и Facebook с трафиком на сайт. Целью выбирали различные вариации возможностей Facebook.
— Самые эффективные публикации были размещены в крупнейших городских сообществах.
Результаты в цифрах
— более ? касаний аудитории;
— более ? охвата целевой аудитории по средствам инвайтинга, таргетинга и размещений;
— порядка ? переходов на сайт регистрации абитуриентов и посадочные страницы;
— в общей сложности было привлечено в среднем ? абитуриентов, что на ?% больше, чем обычно собирал университет.