Горячие советы по улучшению рекламы в Instagram
Instagram: Мнений предостаточно!
Определить успех в Instagram как с помощью органического контента, так и с помощью платной рекламы, довольно сложно.
Кажется, у каждого свое мнение или свой секретный соус.
Некоторые рекламодатели увеличили свою аудиторию органично, без оплачиваемой рекламы, с использованием хэштегов и путем реального, искреннего разговора со своими потенциальными и постоянными клиентами.
Другие маркетологи создали свои предприятия электронной коммерции, используя рекламу на Facebook, и теперь они переходят и адаптируются, чтобы интегрировать больше рекламы Instagram в свой маркетинговый пакет.
Как и все, что связано с цифровым маркетингом, это постоянно меняющийся ландшафт, поэтому оставаться в курсе новых продуктов и тенденций имеет решающее значение для успеха.
Даже если вы еще не добились успеха с рекламой в Instagram, или если вас постоянно смущали и переполняли новые платформы и изменения, просто знайте, что это совершенно нормально.
Обратите внимание, что в ближайшее время мы проводим курс обучения по рекламе в Instagram, который, без сомнения, будет невероятно полезен для вас! Этот пост в блоге специально посвящен методам и рекомендациям по платной рекламе в Instagram, но предстоящий учебный курс будет посвящен как органическим, так и платным стратегиям.
Как платформа в целом, Instagram претерпел быстрый рост как количества пользователей, так и рентабельности инвестиций для рекламодателей, прежде всего благодаря улучшенному таргетингу рекламы на платформе, расширению ассортимента рекламных продуктов / типов и дополнительным возможностям размещения рекламы.
Не так давно канал Instagram был единственным местом размещения рекламы, которое могли использовать рекламодатели, но теперь у нас также есть возможность смешивать объявления с помощью Instagram Stories и Instagram Explore. Возможно, что особенно примечательно, в то время как многие рекламодатели потратили 2019 год на то, чтобы избавиться от проблем из-за постоянных проблем с надежностью и ошибкой рекламы в Facebook, стабильность платформы Instagram и параметры рекламы только улучшились, что привело к большему и более устойчивому масштабированию рекламы в Instagram.
(Для получения дополнительной информации по этой теме, узнайте, как я взял аккаунт, потратив 500 долларов в день до 15000 долларов в день, используя Instagram Stories в качестве основного места размещения.)
Навигация по текущим сложностям
По мере того, как мы продвигаемся и тестируем новые рекламные стратегии в Instagram, крайне важно, чтобы мы понимали текущие сложности и сложности платформы.
Давайте будем ясны: Instagram не показывает никаких признаков остановки - его охват и влияние будут только расти и углубляться.
В результате разработчики платформы, вероятно, будут продолжать выпускать новые рекламные продукты и опции в ближайшие месяцы, чтобы рекламодатели были довольны и тратили свои деньги на платформу вместо того, чтобы переходить на Snap или другие новые платформы.
Таким образом, мы должны не только знать, какие типы объявлений в Instagram работают хорошо и где они видят наилучшие результаты, но также и как получить максимальную отдачу от этих объявлений с различной аудиторией в Instagram. Чтобы получить более четкое представление о том, что люди делают с точки зрения таргетинга аудитории, я врубился в 50+ рекламных аккаунтов Facebook за последний месяц и поговорил с двумя дюжинами разных рекламодателей, чтобы получить их честное мнение.
Выяснилась одна общая тема: объединение всех типов аудитории «Instagram» и временных окон (то есть привлечение пользовательских аудиторий за последние 365 дней или просмотр видео с рекламой в Instagram Story за последние 180 дней) является наиболее популярной стратегией, используемой в настоящее время. Короче говоря, объединение всего вместе - это путь.
Тем не менее, сложная платформа требует сложного мышления. Хотя упрощение учетной записи может и часто работает хорошо, наличие других инструментов на панели инструментов, безусловно, целесообразно.
Например, чувствуете ли вы, что уверены в том, что знаете и понимаете все различные варианты, когда речь заходит о таргетинге на аудиторию с привлечением аудитории? Если нет, то продолжайте читать!
(ПЛЮС, если вы хотите узнать больше о том, что работает в Instagram прямо сейчас, присоединяйтесь к нашему предстоящему курсу!)
Варианты таргетинга на аудиторию в Instagram
В настоящее время вы можете выделить не только учетную запись Instagram «Engagers», но и тех, кто посетил ваш профиль в Instagram, отправил вам сообщение или сохранил сообщение или рекламу.
Я не говорю, что вы должны разделять их все время, но разве не было бы интересно проверить?
Как указывалось выше, я полагаю, что Instagram продолжит предлагать новые варианты рекламы в ближайшие месяцы, и пользовательские аудитории - главное место для таких улучшений. Например, я мог видеть «Просматривал рекламу в Instagram» или «Проводить опрос» в будущем, чтобы рекламодатели могли протестировать наши кампании ремаркетинга.
Кроме того, как я упоминал ранее, вам не нужно оставлять временное окно максимально широким, то есть последние 365 дней. Это могут быть последние семь или четырнадцать дней, которые вы хотели бы протестировать, как и в случае с ремаркетингом.
В действительности, если кто-то взаимодействует с вами в любой форме, на любой платформе за последние 365 дней, действительно ли они такие же, как кто-то, кто работал с вами всего неделю назад? Если я смотрю видео почти год назад, я такой же, как тот, кто отправил личное сообщение 7 дней назад? Я так не думаю.
Мои любимые тесты
Существует множество вариантов для разделения временных окон для пользовательских аудиторий в Instagram.
Первое, на что нужно обратить внимание - насколько активна ваша аудитория в Instagram.
Если вы публикуете новый контент несколько раз в неделю, добавляете в «Истории» несколько раз в день и т. Д., Тогда разделение временных окон может быть эффективным.
Вот некоторые из моих любимых тестов аудитории:
- 7-дневный Instagram Engager (все типы сосредоточены)
- 20-дневный Instagram Engager (все типы сосредоточены)
- 90-дневный Instagram Engager (все типы сосредоточены)
- 30-дневные посещения профиля Instagram, не клиенты
- 7-дневное видео из Instagram Story просмотров до 95%
Не забывайте просмотров видео!
Имейте в виду, что вы также можете создавать аудиторию людей, которые просмотрели определенный процент ваших видео в Instagram.
Эта тактика может быть полезной, потому что многие люди на самом деле не «смахивают» на вашу рекламу в Instagram Story, но они определенно смотрят ее.
[ПРИМЕЧАНИЕ: Хотите знать, что в настоящее время работает над креативом Instagram Story?
Послушайте недавний подкаст на эту тему!)]
Подобный сбор аудитории - это еще один вариант диверсификации источников и типов аудитории для будущего ремаркетинга.
Вы также можете создавать двойников из этой аудитории, добавляя больше фуража для ваших поисков.
Шаг первый: создайте видео для просмотра пользовательской аудитории.
Шаг второй: выберите процент, который вы хотите просмотреть.
Лично я всегда выбираю людей, которые просмотрели 75% моего видеообъявления в Instagram Story, чтобы повысить их релевантность.
Шаг третий: нажмите раскрывающееся меню «Выберите по» и выберите «Профиль бизнеса Instagram».
Шаг четвертый: Выберите нужное видео, назовите его и сохраните!