День 3. Контент для канала

Сегодня расскажу вам, как создавать контент, который будет интересен аудитории и решать задачи проекта.

Качественный контент - это четко структурированный, интересный и полезный для подписчика материал: видео, тексты, изображения, анимация, инфографика и т. д.

Залог успеха контента экспертного канала:

Цель

Необходимо определиться с целью контента. Зачем вы его пишете? Чтобы поделиться качественной информацией и доказать экспертность; чтобы прогреть аудиторию перед стартом курса;

Актуальность

Всегда рассказываю о том, что может пользователям помочь в их жизни, о том, что их волнует чаще всего, стараюсь решать их текущие проблемы

Информативность

Контент должен содержать не просто информацию "по теме". Это должна быть действительно качественная информация, которая может помочь.

Уникальность

Качественный материал должен создаваться, а не просто копировать чужой текст или изображение, поэтому на подготовку контента требуется определенное время.

Достоверность

Когда вы создаете посты, вы должны быть уверенны в правильности смыслов, которые вы закладываете на все 300%. Если у вас есть сомнения или вы не совсем разбираетесь в направлении, то лучше пообщаться с экспертом или же опираться на достоверные источники информации, без домысливания и надуманных фактов.

Простота изложения

Если вы собираете вокруг своего контента исключительно экспертов в своем направлении, то контент может быть написан на проф. языке с использованиями терминов.

Но если вы продюссер и собираетесь привлечь экспертов к себе в канал, чтобы потом начать с ними работать, то общий смысл вашего контента должен понять даже школьник, по этому все должен быть написано максимально просто

Визуал

Это очень важная составляющая. Всегда должна быть или качественная картинка или видео или превью статьи.

Как работаю лично я и моя команда:

1) Прежде чем приступить к написанию контента, мы полностью изучаем всю информацию про нашего клиента (соц.сети, сайты, методички и т.д)

2) Изучаем распаковку клиента (которую мы проводим еще перед созданием канала)

2) Я общаюсь с клиентом и узнаю, какая цель канала
Набрать аудиторию и прогревать на массовый курс? Или может пойти по пути консультаций и продавать личное наставничество?

3) Изучаем всевозможные форумы, группы в соц.сетях по направлению клиента.
Читаем комментарии, смотрим, что аудитории нравится больше всего. Общаемся с целевой аудиторией.

Задача здесь: понять боли целевой аудитории, чтобы от них отталкиваться

4) Составляем контент-план

Контент-план — это план публикаций, запланированных по датам, на конкретные темы. Он необходим для того, чтобы не искать постоянно темы для поста или статьи, а регулярно создавать контент. Лучше всего составлять контент-план на месяц( минимум - 2 недели)

Стандартного шаблона контент-плана нет, обычно он состоит из даты публикации, темы, формата публикации, цели и задачи. Составлять контент-план лучше всего в электронных таблицах Google или в планировщиках

В контент план входит:

Информационные посты на тематику эксперта
Видео-сообщения от эксперта, чтобы доносить "личность" блога
Посты для прогрева перед тренингами( в нашем случае)
Рубрики
Личные размышления эксперта
Инструкции по решению болей целевой аудитории
Кейсы и отзывы людей

Универсального подхода здесь нет.

Взаимодействие с аудиторией

Эмоциональная вовлеченность — это создание интереса, атмосферы общности или участия в чем-то значимом. На этих чувствах держится привлекательность к каналу, я часто в конце поста пишу,что для меня важно мнение читателей или спрашиваю их было ли им интересно.

Обязательно подключите комментарии

Это делается для полноценной погруженности и взаимодействия с аудиторией

Подключите реакции на канале

Чтобы аудитория могла реагировать на ваши посты и ставила реакции, когда им было интересно. И не бойтесь просить у аудитории поставить какую-то реакцию, это повышает вовлеченность и люди будут больше с вами взаимодействовать.

Используйте опросы

За счет опросов вы сможете узнать, нравится ли тот или иной пост( или идея для поста) вашей аудитории или нет

Используйте трансляции

Назначайте трансляции прямо в Telegram и проводите эфиры, приглашайте аудиторию туда

Приведу вам пример действительно классного взаимодействия с аудиторией.

Это канал моего наставника: Kir Ulanov • Digital | Crypto

Посмотрите, как он работает с аудиторией, сколько комментариев, как много реакций. На такой канал хочется заходить и за ним хочется следить

Показывайте свои эмоции. Если это текст не стесняйтесь добавлять смайлы
Рассказать примеры из своей жизни – реакцию вызывают ситуации, аналогичные тем, с которыми сталкивается читатель. Если ситуация происходит «здесь и сейчас», то можно использовать формат "кружков"
При размещении фотографий обратите внимание на их стиль.
В посте нужно придерживаться схожего дизайна для всех фотографий: используйте единые шрифты или одну цветовую палитру. Но не переусердствуйте, чтобы фотографии не были скучными.
Объясняйте сложные вещи с помощью графиков и диаграмм.
. Используйте шаблоны в фоторедакторах для создания творений, чтобы сэкономить время, например, Canva, Figma, а также Photoshop, Adobe Premiere Pro, Adobe Illustrator, Adobe After Effects

Структура поста

Ставьте заголовки

В ленте на Telegram Desktop версии отображаются первые 55 символов поста, на телефоне – первые 35. Это – оптимальные размеры заголовков, которые можно использовать, чтобы передать суть сообщения. Не тратьте символы на приветствие – переходите сразу к сути.

Как отображаются пуш-сообщения с каналов на телефоне

Заголовки больших постов и лонгридов можно выделять жирным и, при необходимости, помечать эмодзи. Короткие посты лучше не нагромождать лишним визуалом.

первый пост без выделений, эмодзи, второй пост выделяем жирным заголовок,тертий пост жирный текст+ эмодзи+реакции, четвертый пост пример сниппета (превью ссылки)

структура поста :

Заголовок: яркий, короткий, цепляющий. 5-7 слов - одна или полторы строки.
Вводная часть: необязательная составляющая, хорошо подходит для мотивации, мнения автора.
Тело поста: тут располагается сама суть информации, конкретная техника или факт.
Итог: может содержать выводы, мнение автора, вопрос, петлю на следующий пост (Пример: А об этом я вам расскажу в следующий раз, ниже скрин как пример)

Хороший текст- какой он?

Простота: отсутствие сложных, профессиональных терминов. При необходимости присутствия краткая их расшифровка. Чем проще высказана мысль, тем лучше.
Полезность и практическая применимость поста: Что дает эта информация читателю? Как он может ее применить?
Один пост должен нести одну главную мысль, второстепенные мысли либо не упоминаются, либо не получают текстового развития

Форматируйте текст

Чтобы оформить текст в ТГ, используйте форматирование – шрифт можно сделать жирным, курсивом, скрыть часть текста или зачеркнуть. Вам доступны эмодзи, а ссылки можно вставлять прямо в текст.

сервис Telepost

через функционал самого ТГ

Как использовать форматирование:

Выделяйте главные мысли жирным шрифтом.
Используйте курсив для дополнительной информации.
Ставьте эмодзи, чтобы выделять пункты списка или акцентировать внимание.
Прятать спойлеры или побочную информацию через скрытие текста.

Используйте иллюстрации

Правильно оформлять посты в ТГ помогут фотографии, изображения и иллюстрации. Они всегда отображаются первыми, после названия канала. Максимальный размер поста с изображением – 1024 символа. Мессенджер Телеграм поддерживает изображения любого формата – 1:1, 16:9, 3:4, 9:16. Ширина поста адаптируется под выбранный формат. Оптимально использовать квадратные и горизонтальные картинки – они не делают текст узким в ленте.

Где создавать иллюстрации:

Figma, Canva, Fotor – онлайн-сервисы для иллюстрации и дизайна.
Pixels, Unsplash – фотобанки с бесплатными коммерческими лицензиями.
PhotoScape, GIMP – бесплатные программы для редактирования изображений на компьютере;
SUPA – готовые шаблоны и конструктор для создания цепляющих картинок и видео с нуля.

Важно: в Тг по требованиям правообладателей периодически банят каналы, которые распространяют контент без лицензии. Чаще всего это касается фильмов и музыки. Поэтому рекомендую продумывать на перед, что и где берете.

Время публикации

Посты в Тг, нужно делать в определенное время. Как его определить? Необходимо изучить географию ПДП. Ведь вряд ли кому-то будет приятно получить оповещение около трех часов ночи. Писать лучше тогда, когда это удобно пользователям. Если все они находятся в разных часовых поясах, то следует ориентироваться на большинство.

В ТГ есть одна хитрость, позволяющая публиковать информацию в любое время. Для этого просто нужно отправлять ее, предварительно отключив оповещения.

в сервисе телепост это выглядит так)))

Изображение можно прикрепить в конце поста, чтобы обойти ограничение в 1024 знака. Для это воспользуйтесь сервисом telepost

на третьем фото вариант готового поста с помощью сервиса телепост

Делайте альбомы(карусель)

Альбом – это серия изображений, в которой используются текст и иллюстрации. В один пост можно добавить до 10 фото, максимальный размер текста – 1024 символа. Альбом может быть самостоятельной единицей контента со своими дизайном, изображениями, иллюстрациями, компоновкой текста. Либо – быть иллюстрацией к посту.

Так же можно загрузить 10 файлов или аудио(подкасты, музыка и тд)

Используйте разнообразный контент

Кроме текстовых постов и Альбомов, в ТГ можно использовать аудиосообщения, делать круги, постить видеозаписи и делать опросы. Эти форматы помогут сделать ленту более разнообразной.

вот что нам предаставляет телепост сервис

круги и голосовые можно слать как с телепоста так и сразу через ТГ

Что такое лонгрид Простыми словами, лонгрид – это длинная история с разбором какого-либо явления (от англ: Long – длинный, Read – чтение). Стандартный объем таких материалов – не менее 1200 слов или 8000 символов.

Как писать такие "простыни" в Тг?

Все очень просто есть чудесный сервис -teletype

И не совсем чудесный (ИМХО) - Telegraph

Итоги

Сегодня мы с вами полностью разобрали контент-канала

Жду под этим постом как минимум 50 огоньков в блоге! И тогда я опубликую следующую часть, про аналитику и набор аудитории.