Маркетинговый Дайджест (24.12)

Приветствую всех, кто не поленился в последнюю рабочую неделю перед Новым 2019 Годом зайти и прочитать новости из digital'a и маркетинга!

Есть пара крутых новостей, так что начнем:

В Телеграмме появились опросы!

Ура, ура! Прощай, бот @vote, да здравствует родной функционал!

Возможно добавлять опросы не только в канал, но и в чат, если вы являетесь администратором этого чата.

Реализовано это очень просто. В мобильном:

  1. Нажимаем на скрепку "Прикрепить" слева-снизу.
  2. Выбираем "Опрос".
  3. Вы - великолепны!

В десктопном приложении делается это через значок "...", который расположен справа-сверху.

Созданные опросы определяются как анонимные, поэтому увидеть, кем был выбран тот или иной вариант, нельзя. Но Telegram не отрицает возможности добавления и открытых голосований. Публиковаться они будут с соответствующей пометкой.

ИТОГ: Если у вас есть канал или чат - можно быстро и удобно собирать обратную связь. Учитывая то, что опросы анонимные - конверсия обещает быть хорошей.

У товаров ВКонтакте теперь можно менять название кнопки.

Если раньше была доступна только "Написать продавцу", которая вела в личные сообщения сообщества, то теперь есть возможность ставить кнопки "Купить" и "Перейти в магазин". К ним можно прикреплять ссылки, ведущие на внешний сайт. Настроить их можно в управлении сообществом в разделах. Чтобы кнопка изменилась, не забудьте зайти в сам товар и добавить ссылку для кнопки.

ИТОГ: Играемся с названиями кнопок, подбираем их для своей аудитории. Если есть внешний сайт, который дает больше пользы клиенту - ведём туда.

Появился инструмент для удаления фона с фотографий за 1 клик - remove.bg

Если у вас есть фото с человеком и нужно удалить фон в один клик, то представляю вам сервис https://www.remove.bg/

Сервис работает очень быстро, правда сейчас понимает только людей и не всегда корректно вырезает, но в большинстве случаев - полезно.

Вот мои собственные тесты с ним:

Если однородный фон - то проблем никаких нет, все отлично. Немного криво вырезал ноги, но там были тени на стуле.

Если несколько отдельно стоящих людей, то не всегда распознает всех =)

Так же бывают проблемы с передним планом. Но не смотря на это - остальной фон довольно качественно вырезал.

ИТОГ: Теперь не нужно просить дизайнера вырезать человека в png. Или можно брать фото из интернета и в 1 клик вырезать нужную фигуру, чтобы потом вставить на сайт, например. Искусственный интеллект работает =)

myTarget научился оценивать влияние онлайн-кампаний на оффлайн-конверсии

Новость касается тех, кто все мечтает понять - влияет ли онлайн трафик на трафик "в жизни".

В личном кабинете сервиса появилась цель «Посещение онлайн-точек» и данные конверсий из показа в визит, в том числе стоимость привлечения клиента.

Воспользоваться функцией можно, включив опцию «Учет офлайн-конверсий» и загрузив в систему CRM-данные компании – телефоны и email-адреса. В личном кабинете отобразится информация о конверсии пользователей, увидевших рекламу, в посетителей онлайн-точки. CRM-данные загружаются в систему в CSV-файле.

ИТОГ: Если уже пользуетесь myTarget'ом и есть офлайн точки, то советую быстрее ознакомиться. Если вас нет еще в сервисе - попробуйте ознакомиться, вдруг появится новый канал лидов.

Яндекс опубликовал чек-лист по настройке ретагретинга.

Новость для специалистов и тех, кто самостоятельно настраивает рекламные кампании Яндексе.

Чек лист довольно подробный и кратко описать его в дайджесте не получится, но полный текст можно прочитать - ЗДЕСЬ.

ИТОГ: Отдаем этот документ своим специалистам, пусть читают. В случае чего, Яндекс будет ссылаться на него и его считать единственно верным.

Google опубликовал пособие по увеличению продаж в ecommerce

Google опубликовал электронную книгу с советами и стратегиями для повышения продаж в ecommerce.

В книге приводятся четкие рекомендации по созданию лендинга или домашней страницы, такие как:

  1. В верхней половине видимой части сайта на первом экране должен располагаться четкий призыв к действию.
  2. Призыв к действию должен описывать, какую выгоду получит пользователь, воспользовавшись предложением.
  3. Выгода должна быть описана в верхней половине экрана.
  4. Стоит отказаться от полноразмерной межстраничной рекламы.
  5. Стоит убрать со страницы автоматические карусели.
  6. Основные категории товаров должны отображаться на домашней странице.
  7. Шрифт должен быть читабельным.
  8. На странице должен быть отзывы от клиентов.

Полный текст (к сожалению некоторых, на английском) - ЗДЕСЬ.

ИТОГ: Если вы разбираетесь в маркетинге - большинство советов вы знаете/слышали. Если вы маркетолог - советую прочитать, есть интересные советы.

Яндекс.Директ теперь рекомендует цену за 1000 показов

В интерфейсе медийных кампаний в Директе появилась подсказка — рекомендованная средняя цена за тысячу показов. Рекомендованная цена поможет до запуска кампании определить оптимальный CPM для достижения целей рекламной кампании.

Как получить рекомендацию цены?

  • Задайте условия показа на свою целевую аудиторию.
  • Добавьте в кампанию креативы всех размеров, которые планируете использовать.
  • Перейдите на экран настройки стратегии показов.

Система автоматически рассчитает рекомендованную ставку за тысячу показов, учитывая все настройки показа, бюджет и период кампании. Можно принять рекомендацию системы в один клик, нажав на кнопку «Установить рекомендованную цену».

ИТОГ: Рассказываем об этом своему специалисту, сами держим такой функционал в голове. Обновление позволит не только спрогнозировать охват рекламной кампании, но и получить прогноз цены за тысячу показов, при установке которой кампания будет побеждать в аукционе за целевую аудиторию.

«ВКонтакте» запустил оптимизацию по действиям в формате «Сбор заявок»

Команда «ВКонтакте» сообщила, что в соцсети заработала первая оптимизация по действиям. Сейчас она применяется автоматически для всех объявлений формата «Сбор заявок» с оплатой за переходы и увеличивает количеств заполненных форм.

По предварительным результатам заполнения выросли на 65%, а средняя стоимость заявки снизилась на 35%, отмечают во «ВКонтакте».

ИТОГ: Все, кто используют "Сбор заявок" - стали еще довольнее. Если вы еще не используете лид-формы, но запускаете таргет во ВКонтакте - рекомендую начать.

Понравился первый выпуск? Есть какие то дополнения? Оставь комментарий внизу или напиши в ТГ — @imartynekoИ до встречи через неделю!