Маркетинговый Дайджест (24.12)
Приветствую всех, кто не поленился в последнюю рабочую неделю перед Новым 2019 Годом зайти и прочитать новости из digital'a и маркетинга!
Есть пара крутых новостей, так что начнем:
В Телеграмме появились опросы!
Ура, ура! Прощай, бот @vote, да здравствует родной функционал!
Возможно добавлять опросы не только в канал, но и в чат, если вы являетесь администратором этого чата.
Реализовано это очень просто. В мобильном:
- Нажимаем на скрепку "Прикрепить" слева-снизу.
- Выбираем "Опрос".
- Вы - великолепны!
В десктопном приложении делается это через значок "...", который расположен справа-сверху.
Созданные опросы определяются как анонимные, поэтому увидеть, кем был выбран тот или иной вариант, нельзя. Но Telegram не отрицает возможности добавления и открытых голосований. Публиковаться они будут с соответствующей пометкой.
ИТОГ: Если у вас есть канал или чат - можно быстро и удобно собирать обратную связь. Учитывая то, что опросы анонимные - конверсия обещает быть хорошей.
У товаров ВКонтакте теперь можно менять название кнопки.
Если раньше была доступна только "Написать продавцу", которая вела в личные сообщения сообщества, то теперь есть возможность ставить кнопки "Купить" и "Перейти в магазин". К ним можно прикреплять ссылки, ведущие на внешний сайт. Настроить их можно в управлении сообществом в разделах. Чтобы кнопка изменилась, не забудьте зайти в сам товар и добавить ссылку для кнопки.
ИТОГ: Играемся с названиями кнопок, подбираем их для своей аудитории. Если есть внешний сайт, который дает больше пользы клиенту - ведём туда.
Появился инструмент для удаления фона с фотографий за 1 клик - remove.bg
Если у вас есть фото с человеком и нужно удалить фон в один клик, то представляю вам сервис https://www.remove.bg/
Сервис работает очень быстро, правда сейчас понимает только людей и не всегда корректно вырезает, но в большинстве случаев - полезно.
Вот мои собственные тесты с ним:
Если однородный фон - то проблем никаких нет, все отлично. Немного криво вырезал ноги, но там были тени на стуле.
Если несколько отдельно стоящих людей, то не всегда распознает всех =)
Так же бывают проблемы с передним планом. Но не смотря на это - остальной фон довольно качественно вырезал.
ИТОГ: Теперь не нужно просить дизайнера вырезать человека в png. Или можно брать фото из интернета и в 1 клик вырезать нужную фигуру, чтобы потом вставить на сайт, например. Искусственный интеллект работает =)
myTarget научился оценивать влияние онлайн-кампаний на оффлайн-конверсии
Новость касается тех, кто все мечтает понять - влияет ли онлайн трафик на трафик "в жизни".
В личном кабинете сервиса появилась цель «Посещение онлайн-точек» и данные конверсий из показа в визит, в том числе стоимость привлечения клиента.
Воспользоваться функцией можно, включив опцию «Учет офлайн-конверсий» и загрузив в систему CRM-данные компании – телефоны и email-адреса. В личном кабинете отобразится информация о конверсии пользователей, увидевших рекламу, в посетителей онлайн-точки. CRM-данные загружаются в систему в CSV-файле.
ИТОГ: Если уже пользуетесь myTarget'ом и есть офлайн точки, то советую быстрее ознакомиться. Если вас нет еще в сервисе - попробуйте ознакомиться, вдруг появится новый канал лидов.
Яндекс опубликовал чек-лист по настройке ретагретинга.
Новость для специалистов и тех, кто самостоятельно настраивает рекламные кампании Яндексе.
Чек лист довольно подробный и кратко описать его в дайджесте не получится, но полный текст можно прочитать - ЗДЕСЬ.
ИТОГ: Отдаем этот документ своим специалистам, пусть читают. В случае чего, Яндекс будет ссылаться на него и его считать единственно верным.
Google опубликовал пособие по увеличению продаж в ecommerce
Google опубликовал электронную книгу с советами и стратегиями для повышения продаж в ecommerce.
В книге приводятся четкие рекомендации по созданию лендинга или домашней страницы, такие как:
- В верхней половине видимой части сайта на первом экране должен располагаться четкий призыв к действию.
- Призыв к действию должен описывать, какую выгоду получит пользователь, воспользовавшись предложением.
- Выгода должна быть описана в верхней половине экрана.
- Стоит отказаться от полноразмерной межстраничной рекламы.
- Стоит убрать со страницы автоматические карусели.
- Основные категории товаров должны отображаться на домашней странице.
- Шрифт должен быть читабельным.
- На странице должен быть отзывы от клиентов.
Полный текст (к сожалению некоторых, на английском) - ЗДЕСЬ.
ИТОГ: Если вы разбираетесь в маркетинге - большинство советов вы знаете/слышали. Если вы маркетолог - советую прочитать, есть интересные советы.
Яндекс.Директ теперь рекомендует цену за 1000 показов
В интерфейсе медийных кампаний в Директе появилась подсказка — рекомендованная средняя цена за тысячу показов. Рекомендованная цена поможет до запуска кампании определить оптимальный CPM для достижения целей рекламной кампании.
Как получить рекомендацию цены?
- Задайте условия показа на свою целевую аудиторию.
- Добавьте в кампанию креативы всех размеров, которые планируете использовать.
- Перейдите на экран настройки стратегии показов.
Система автоматически рассчитает рекомендованную ставку за тысячу показов, учитывая все настройки показа, бюджет и период кампании. Можно принять рекомендацию системы в один клик, нажав на кнопку «Установить рекомендованную цену».
ИТОГ: Рассказываем об этом своему специалисту, сами держим такой функционал в голове. Обновление позволит не только спрогнозировать охват рекламной кампании, но и получить прогноз цены за тысячу показов, при установке которой кампания будет побеждать в аукционе за целевую аудиторию.
«ВКонтакте» запустил оптимизацию по действиям в формате «Сбор заявок»
Команда «ВКонтакте» сообщила, что в соцсети заработала первая оптимизация по действиям. Сейчас она применяется автоматически для всех объявлений формата «Сбор заявок» с оплатой за переходы и увеличивает количеств заполненных форм.
По предварительным результатам заполнения выросли на 65%, а средняя стоимость заявки снизилась на 35%, отмечают во «ВКонтакте».
ИТОГ: Все, кто используют "Сбор заявок" - стали еще довольнее. Если вы еще не используете лид-формы, но запускаете таргет во ВКонтакте - рекомендую начать.
Понравился первый выпуск? Есть какие то дополнения? Оставь комментарий внизу или напиши в ТГ — @imartyneko. И до встречи через неделю!