Как бизнесу выбрать агентство для продвижения сайта: 5 ключевых критериев
Привет! Если вы читаете эту статью, значит, либо вас уже «обжигали» на сотрудничестве с digital-агентством, либо вы впервые ищете подрядчика для продвижения сайта и не хотите прогадать. Что ж — отличное решение. Разберёмся, как выбрать агентство, чтобы потом не плакать в подушку над списанным бюджетом и нулевыми заявками.
📌 Зачем вообще выбирать агентство?
Простой вопрос, но ответ на него должен быть у вас чёткий. Потому что продвижение сайта — это не просто «чтобы сайт был в Гугле». Это — инвестиция в ваш бизнес: в рост трафика, клиентов, прибыли, узнаваемости. А как с любыми инвестициями, здесь важно не промахнуться с инструментами и людьми.
1. 📊 Портфолио и кейсы: не просто «были сайты», а «были результаты»
Первое, на что стоит смотреть — это реальные кейсы. Но не просто «мы продвигали сайт такой-то компании», а что конкретно было сделано и какие были результаты.
Пример:
Мы продвигали интернет-магазин сантехники в Москве. Повысили посещаемость.
За 6 месяцев увеличили органический трафик на 83%, вывели 12 ключевых коммерческих запросов в ТОП-3, снизили стоимость заявки с 1000 до 620 рублей.
Как проверить:
Попросите кейсы с графиками (Яндекс.Метрика, GA4, позиции из систем аналитики).Посмотрите, есть ли рост не только по трафику, но и по конверсии, заявкам, продажам.Не бойтесь спрашивать: «А вы работали с похожей нишей?» Хороший подрядчик либо покажет кейс, либо честно скажет, что не сталкивался, но объяснит, как будет подходить к задаче.
💡 Фишка: если агентство шифруется и отказывается показывать даже замыленные кейсы — это повод задуматься.
2. 👥 Команда и процесс: кто будет делать и как вы будете понимать, что происходит?
Очень важный момент — процесс взаимодействия. Кто будет вести ваш проект? Будет ли это персональный менеджер, SEO-специалист, копирайтер, аналитик? Как вы будете понимать, что проект движется?
Агентство должно чётко рассказать:
кто в команде;как строится работа (этапы);что входит в тариф;как часто и в каком виде будет отчётность;что делать, если что-то не устраивает.
Если вам говорят что-то вроде:
«Ну, у нас там всё на потоке, работаем по отлаженной схеме» — уточните, что это за схема и кто конкретно отвечает за результат.
3. 📢 Прозрачность и коммуникация: нет «чёрного ящика»
Одно из самых болезненных мест — это, когда агентство пропадает. Сначала менеджер звонит каждый день, а после подписания договора уходит в тень. Знакомо?
Признаки прозрачного агентства:
вы заранее знаете, какой результат и в какие сроки ожидается;вам регулярно отчитываются по позициям, трафику, задачам (раз в месяц — минимум);вы можете задать вопросы и получить понятный ответ, без терминов уровня «кластеризация семантики путём LSI-анализа».
⚠️ Остерегайтесь агентств, где на вопрос «почему нет роста» отвечают «ну, SEO — это долго». Да, долго. Но объяснять причины обязаны.
4. 🧩 Услуги и подход: «просто SEO» — это уже не работает
Если агентство говорит, что будет просто наращивать ссылки и править мета-теги — бегите.
Сегодня SEO — это не только внутренняя оптимизация и ссылки, а комплекс:
Технический аудит и доработка сайта (скорость, мобильная версия, индексация).Качественная семантика и структура (что ищут, что вы предлагаете).Контент: статьи, описания, блоги, видео.UX/UI (зачем трафик, если сайт неудобен?).Аналитика и непрерывная оптимизация.
🔥 Лучшие SEO агентства — это не просто SEOшники, это партнёры по росту бизнеса. Они думают не только о трафике, но и о воронке, конверсии, продажах.
5. 💰 Цена и договор: где вас могут надуть
Часто бизнесы ведутся на низкую цену. И получают:
копеечный бюджет, на который физически невозможно продвинуться;junior-специалиста на полчаса в неделю;шаблонный подход и ничего больше.
Что важно учитывать:
Сравнивайте объём услуг, а не только стоимость.Смотрите, что включено в пакет: отчёты, написание контента, ведение проекта.Договор должен быть понятным, с обязанностями и сроками.Лучше всего — когда оплата связана с KPI (если это возможно в вашей нише).
⚖️ Хорошее агентство не будет самым дешёвым. Но и не обязательно самым дорогим. Главное — чтобы цена соответствовала качеству и ответственности.
🚩 Красные флажки: если видите — бегите
Вот несколько признаков, что перед вами — агентство, с которым лучше не связываться:
Гарантируют ТОП-1 в Яндексе и Google (никто не может это обещать).Показывают липовые кейсы без имён и дат.Не готовы обсуждать договор или работают «по устному соглашению».Сразу навязывают дополнительные услуги «в пакете».Не задают вопросов о вашем бизнесе. (А как тогда продвигать?)
🎯 Как принять окончательное решение
Перед выбором — сделайте мини-тендер:
Выберите 3–5 агентств.Попросите презентацию и коммерческое предложение.Сравните:
Затем подключите логику и чутьё. Поверьте, если на этапе общения агентство отвечает шаблонно, долго, путано — в работе будет только хуже.
🛠️ Чек-лист: как выбрать агентство по продвижению сайта
Критерий Вопросы, которые стоит задать Кейсы и опыт Есть ли кейсы в моей или схожей нише? Что было сделано? Команда и структура Кто будет вести проект? Как устроена работа? Прозрачность и отчёты Как часто будут отчёты? Что в них? Будет ли план задач? Комплексность подхода Работаете только с SEO или предлагаете решения под бизнес? Цена и договор Что включено в цену? Есть ли KPI? Как оформляются отношения? Отзывы и репутация Есть ли живые отзывы? Указаны ли контакты клиентов?
Хорошее SEO агентство — это не просто подрядчик. Это — партнёр, который думает о вашем бизнесе. Он не будет молчать, когда сайт не работает, не станет тянуть с отчётами, и уж точно не скроется за ширмой технических терминов.
Идеальных не бывает, но есть ответственные и думающие. Их и стоит искать.
Надеюсь, эта статья помогла вам взглянуть на выбор агентства не как на сложную головоломку, а как на чёткий алгоритм. Хотите, чтобы я сделал такой же подробный чек-лист по выбору агентства для создания сайта или брендинга? Напишите — и будет!