Интерьерный маркетинг: Sorelle
📍Тверской бульвар д.1, Москва, Россия
Расположенный на углу Малой Никитской и Тверского бульвара флагманский магазин Sorelle напоминает одновременно космический корабль и клуб эпохи 80-90-х. Пространство было разработано Александрой Бурмистровой, с которой нам удалось пообщаться о процессе разработки интерьера.
❓Какой был запрос со стороны бренда?
Нужно было создать флагман, который отражал бы айдентику бренда и состояние, которое создательница бренда Вера Холмова транслирует через свою одежду. Поэтому мы искали баланс между идеей создания космического корабля, летящего с красотками 80х-00х на Марс, и тем фактом, что пространство не должно спорить с яркой палитрой коллекций Sorelle.
❓Какие элементы ДНК бренда воплотились в пространстве?
Пространство Sorelle должно было стать сексуальным, ярким и уютным, вобрав при этом элементы разных эпох. Sorelle вдохновлен золотой эпохой супермоделей конца 80-х — тогда в моде был сложный крой и дорогие ткани. Это повлияло на зонирование пространства (в частности, создание барной зоны), на выбор мебели и отделки. При создании пространства команда пересмотрела «Барбареллу» — это существенно конкретизировало дальнейшую работу!
❓Как вам кажется, если у бренда несколько магазинов, важно делать каждое пространство уникальным?
Большой прорыв — когда бренд может соединить вокруг себя большое количество историй и средств художественной выразительности, при этом оставаясь ярким и уникальным. Секрет успеха, как я это вижу, заключается в наличии собственного дизайн-кода и при этом в нахождении в едином интерьерном высказывании, сохранении узнаваемости. Хороший пример — эксперименты Gentle Monster со своими пространствами: их флагманские магазины по-своему уникальны, но посетители всегда знают, какой бренд перед ними.
❓ Назовите, пожалуйста, пару-тройку любимых коммерческих пространств с точки зрения дизайна интерьера.
— Ландшафтное бюро «МОХ», за дизайн которого отвечал Станислав Козин