Как выбрать правильный текст для любой работы

Один из самых важных и, по мнению некоторых, самый сложный аспект графического дизайна – это выбор подходящего шрифта(ов). Будь то текст, экран или что-то среднее, этот процесс и возможный выбор в значительной степени влияют на конечный результат, а также на то, попадет ли он в цель и соответствует ли цели – или нет.

Каждый шрифт имеет свою индивидуальность и передает разное настроение, послание или чувство. Шрифты для экрана или заголовков обычно более сильные и напористые, иногда при меньших размерах разборчивость меняется в пользу более сильного воздействия. Шрифты, предназначенные для небольшого текста, обычно подчеркивают разборчивость – или способность отличать один символ от другого – и, следовательно, более тонкие по дизайну, с индивидуальностью, которые склонны шептать, а не кричать. Кроме того, существуют шрифты, которые можно использовать как для текста, так и для размеров экрана.

Знания предполагаемого диапазона размеров недостаточно для выбора; выбор (и комбинирование) шрифтов требует гораздо большего, чем это! Вот некоторые факторы и неофициальные правила, которые следует учитывать, которые помогут вам сузить круг поиска и в конечном итоге сделать правильный выбор.

Цели дизайна

Важнейшее внимание при выборе шрифта для любого проекта – это знание ваших целей, или, точнее, целей вашего клиента. Как дизайнер, ваша основная обязанность – достичь цели вашего клиента, используя свои навыки проектирования и решения проблем. Это не значит превращать их работу в ваше личное отмеченное наградами дизайнерское заявление – если вы не можете выполнить и то, и другое одновременно! Каждый дизайн-проект требует особого подхода: в годовом отчете может потребоваться шрифт с высокой степенью разборчивости, который также отражает дух компании, в то время как туристическая брошюра может вызвать очарование чужой земли; обложка книги может нуждаться в шрифтовой обработке, которая бросается в глаза и рассказывает историю с первого взгляда, в то время как внутренний текст может потребовать приятного, разборчивого текста, который не утомляет глаза после долгого прочтения. Кроме того, веб-сайт или игровое приложение могут требовать шрифта, который быстро привлекает и захватывает свою аудиторию и позволяет ей узнать настроение того, что должно последовать.

В этой туристической брошюре (слева) используются шрифты и цвета, чтобы создать атмосферу Мексики. Годовой отчет, разработанный Полом Рэндом (справа), имеет аналогичную цветовую палитру, но представляет собой гораздо более серьезную, но все же привлекательную трактовку.

Обложка этой книги (слева) использует шрифт и изображение, чтобы выразить тайну и интригу, но текст внутри чистый, простой, нейтральный и разборчивый.

Шрифт, используемый в этой популярной видеоигре, разработан таким образом, чтобы его было легко читать при любом размере и разрешении – от смартфона до большого монитора.

Знай свою аудиторию

Чтобы определить наиболее подходящие гарнитуры для работы, важно определить возраст, интересы, объем внимания и другие демографические данные вашей целевой аудитории. Различные гарнитуры (и способы их обработки) будут привлекать разную аудиторию – как явно, так и на подсознательном уровне. Детей привлекают простые для чтения, похожие на детские шрифты; пожилых людей – более крупные настройки, которые обладают большей четкостью и удобочитаемостью; подростков – более резкие, выразительные дизайны. После того, как вы определите свою аудиторию, определите, сколько текста вы просите их прочитать, и с какой информацией вы ожидаете, что она уйдет. Как только вы узнаете ответ на эти вопросы, вам будет намного проще сузить выбор шрифта.

В детской книге и панк-журнале, хоть и из 70-х, используются очень разные шрифты и дизайнерские решения, чтобы привлечь и понравиться совершенно разным аудиториям.

Создавая дизайн для слабовидящих, делайте шрифт крупным, разборчивым и читаемым.

Какой у вас предполагаемый размер шрифта

В начале любого дизайн-проекта важно знать предполагаемый диапазон размеров шрифта для каждого выбранного стиля шрифта. Будет ли он использоваться для заголовка, подзаголовка, основного текста или всех трех? Будете ли вы устанавливать очень мелкий текст для подписей или титров? Или, возможно, большего размера для вывесок, выставочных стендов или даже рекламных щитов? Или он будет применяться к цифровым носителям без фиксированного размера шрифта или даже стиля? Для всех этих видов использования требуются шрифты, которые либо предназначены для этих размеров, либо их можно использовать. Поэтому всегда полезно посмотреть, как он выглядит как с самым маленьким, так и с самым большим из предполагаемого диапазона размеров.

В то время как некоторые шрифты можно адаптировать к широкому диапазону размеров с помощью небольшого трекинга или кернинга, другие либо станут трудночитаемыми, либо потеряют определяющие характеристики, для которых они были изначально выбраны. Поэтому обязательно сделайте домашнее задание заранее, чтобы избежать сюрпризов или нежелательных результатов.

Для определенных размеров предназначены разные гарнитуры. Красные настройки не используются в оптимальном диапазоне. Impact, ITC Flora, и ITC Bradley Hand

Учитывайте тип и цвет фона

Фактический цвет шрифта на его фоне также следует учитывать при выборе шрифта, особенно при выборе типа текста. Если белый или светлый шрифт должен быть удален из темного цвета или изображения, более слабые детали дизайна (такие как тонкие штрихи) могут не выдержать потенциального растекания чернил, оттенка или цветопередачи, а также среды с низким разрешением, такой как Интернет. В любом сценарии, где размер шрифта невелик, а контраст между шрифтом и фоном невелик (или, что еще хуже, неизвестен, как это может быть при несогласованном цвете на цифровых носителях), выберите вариант шрифта или начертания с более тяжелыми засечками и/или тонкими штрихами.

При размещении шрифта на темном фоне не используйте дизайн с очень тонкими штрихами, которые могут разбиться или начать исчезать (слева). Ищите достаточно тяжелый, чтобы он держался и оставался читабельным и привлекательным (справа).

Важна ли разборчивость?

Вы часто можете слышать, как шрифт описывается как разборчивый и/или удобочитаемый. Хотя оба они связаны с легкостью и ясностью, с которой читается шрифт, на самом деле они относятся к двум разным вещам: разборчивость относится к фактическому дизайну шрифта, в то время как удобочитаемость относится к тому, как установлен или расположен шрифт. Мы сосредоточимся на разборчивости, поскольку она напрямую связана с выбором правильного шрифта для работы.

Итак, все ли шрифты предназначены для разборчивости? Необязательно. Это в большей степени относится к дизайну текста, где степень разборчивости напрямую связана с удержанием внимания читателя на протяжении всей истории. Дизайн экрана обычно используется для нескольких слов в больших настройках, где цель состоит в том, чтобы быть мгновенно заметным и передать настроение, чувства или сообщение, поэтому разборчивость может не иметь первостепенного значения. Но в любом случае вам нужно знать, является ли это одним из важных для целей проекта, а затем выбрать соответственно.

Шрифт слева, Klee, вдохновлен экспрессионистскими работами художника Пауля Клее, и может использоваться в небольших настройках, где разборчивость не имеет первостепенного значения. Для сравнения, настройки справа, установленные в ITC Conduit, очень удобочитаемы и фактически могут использоваться как для текста, так и для настроек экрана.

Метод печати

Когда шрифт используется для печати, обязательно примите во внимание предполагаемый метод печати и то, какое влияние он окажет на шрифт, особенно тонкие штрихи и внутрибуквенные просветы. При воспроизведении с помощью офсетной или цифровой печати обычными чернилами и без специальных эффектов результаты должны полностью соответствовать реальным формам букв. Но при использовании других методов печати, включая высокую печать, термографию, трафаретную печать, тиснение или использование металлических чернил, целостность букв может быть нарушена, что приведет к разрыву тонких штрихов, заполнению внутрибуквенных просветов или другим неожиданным последствиям. В этом случае сделайте свое исследование, прежде чем выбирать гарнитуру.

Поверхность, на которую нанесен шрифт, может оказать существенное влияние на его внешний вид: ткань может быть c очень грубой, пористой поверхностью для чернил, в то время как стекло будет впитывать мало чернил или вообще не впитывать их, которые просто оседают на нем и могут стекать. Учитывайте это при выборе шрифта для различных поверхностей и учитывайте любые свойства, которые могут повлиять на его внешний вид при печати.

Печать или цифровое использование

Выбирая шрифт для печати, обратите внимание на тип бумаги или поверхности, на которой он будет печататься. Это особенно правильно, когда желаемый шрифт имеет экстремальный контраст с очень тонкими штрихами или засечками или имеет небольшие внутрибуквенные просветы, которые могут закрываться. На разные виды бумаги и поверхности чернила наносятся по-разному, что может изменить внешний вид шрифта, сделать его более тяжелым или легким, а в некоторых случаях начать его полностью разрушать. Например, газетная бумага и некоторые текстурированные бумаги очень пористы и могут сделать шрифт слишком легким, в то время как некоторые мелованные бумаги и поверхности, такие как стекло, пластик и майлар, плохо впитывают чернила, в результате чего шрифт может казаться тяжелее, чем должен был. Учтите все эти факторы при выборе шрифта, чтобы обеспечить наилучший результат.

Цифровой контур этого M (слева) имеет ловушки для чернил, предназначенные для поглощения растекания чернил, которое может произойти с газетной бумагой. Изображение справа увеличено по сравнению с текстом телефонной книги на 6 пунктов, оно довольно расплывчатое и тяжелое.

Среды с низким разрешением

Если текст будет использоваться в среде с низким разрешением, такой как некоторые компьютерные мониторы, проецируемые изображения и пористая газетная бумага, обязательно проведите некоторое тестирование и/или исследование, чтобы узнать, как он будет работать, прежде чем делать окончательный выбор. Еще раз, возможно, вам захочется избегать шрифтов с очень тонкими штрихами, маленькими межбуквенными просветами, резкими изгибами и экстремальными углами, любой из которых может плохо воспроизводиться при более низком разрешении.

Это пример того, как разные шрифты выглядят как в высоком, так и в низком разрешении. Обратите внимание на то, что тонкие засечки в верхней части шрифта рассыпаются, что снижает удобочитаемость, в то время как прочный низкоконтрастный шрифт, используемый под ним, читается на обоих.