Психология цвета: лучшие дизайнерские цветовые палитры на 2021 год

Хотите узнать, как вызвать все эмоции радуги с помощью цвета? Вот лучшие цветовые палитры на 2021 год и стоящая за ними цветовая психология...

Вы когда-нибудь задумывались, почему одни цветовые палитры используются в дизайн-проектах чаще, чем другие? Или почему некоторые цвета чаще используются в рекламе и маркетинге? Два слова: психология цвета.

Хотя многие из нас имеют врожденное понимание того, что означают определенные цвета – например, синий цвет ассоциируется со спокойствием и безмятежностью, или красный цвет представляет романтику или опасность, – остается вопрос: почему?

Психология цвета – это искусство манипулирования сознанием с помощью определенных цветов для вызова определенных эмоций, мыслей или чувств. Цвета могут влиять на каждого из нас по-разному, в зависимости от нашего личного опыта или текущего настроения, но психология цвета может быть полезным ориентиром в том, как разные цвета могут позволить вам создавать визуальные эффекты, которые определенным образом связаны с людьми.

Что такое психология цвета?

Психология цвета – это изучение того, как цвет влияет на то, как мы воспринимаем окружающий мир. Цвета могут сильно влиять на наши эмоции, а также на поведение потребителей. По сути, психология цвета – это основа для понимания того, как мы взаимодействуем с разными цветами и почему.

Твердое понимание психологии цвета может сделать интеграцию определенной цветовой палитры в ваш дизайн, маркетинг, брендинг или творческие проекты сознательным решением, вызывающим умышленную эмоциональную реакцию, а не просто личным предпочтением или мимолетным увлечением.

Если вы хотите интегрировать психологию цвета в свой дизайн, вот лучшие цвета на 2021 год и психологическая теория, объясняющая, почему и как они работают.

1. Красный

Один из самых ярких цветов радуги, красный – это цвет эмоциональной напряженности. Ассоциации красного цвета со страстью, романтикой и опасностью, а также его способность привлекать внимание – вот причина, по которой его часто используют в вывесках, брендинге и даже для предупреждения людей о надвигающемся риске или опасности.

Было доказано, что красный снижает аналитическое мышление, а также ускоряет и усиливает наши реакции. Фактически, спортсмены, выступающие против соперников, одетых в красное, с большей вероятностью проиграют, а при непосредственном воздействии красного цвета студенты, как правило, хуже справляются с тестами. Но не все обреченность и мрак…

Красный также ассоциируется с азартом, страстью, импульсивностью и непосредственностью. Вот почему красный цвет отлично подходит для распродаж, ограниченных по времени предложений или обратного отсчета – он заставляет кровь биться быстрее и вдохновляет на действия.

Эффект суперстимулирующего цвета на психику не является деликатным, поэтому, если вы хотите интегрировать его в свой дизайн или брендинг, важно внимательно относиться к тому, как вы его используете. Например, он украшает только подошву туфель Christian Louboutin и контрастирует с белым цветом в брендинге Coca Cola.

Положительные ассоциации:

• Мощь
• Страсть
• Энергия
• Бесстрашие
• Сила
• Возбуждение

Отрицательные ассоциации:

• Гнев
• Опасность
• Предупреждение
• Неповиновение
• Агрессия
• Боль

2. Синий

С другой стороны, синий – это цвет спокойствия и безмятежности. Согласно исследованиям цвета, синий – самый популярный цвет среди населения мира. Это цвет неба и океана, он ассоциируется с ясностью и общением. Фактически, люди оказались более продуктивными, спокойными и сосредоточенными, работая в синей комнате.

Обладая оттенками от яркого лазурного до классического синего и глубокого темно-синего, синий считается безопасным, консервативным и традиционным. Многие успешные бренды, такие как Facebook и American Express, выбрали синий цвет как краеугольный камень своей визуальной идентичности, поскольку он рассматривается как признак стабильности и надежности. Хотя он также связан с грустью и эмоциональной холодностью, в целом синий цвет успокаивает и расслабляет.

Положительные ассоциации:

• Доверие
• Верность
• Надежность
• Логика
• Умиротворенность
• Безопасность

Отрицательные ассоциации:

• Холодность
• Отчужденность
• Безэмоциональность
• Недружелюбие
• Безразличие
• Неаппетитность

3. Желтый

Один из цветов года по версии Pantone в 2021 году, желтый – это оттенок счастья и надежды. Цвет подсолнуха, цитрусовых и солнечного света пробуждает надежду, творчество и новые идеи. Являясь самым светлым цветом в спектре, желтый поднимает настроение и озаряет, а также вызывает чувство радости и веселья.

Однако слишком много желтого также может вызвать гнев, разочарование и беспокойство. Из-за того, что у него одна из самых длинных волн в спектре, это один из самых сложных цветов для восприятия. На самом деле, некоторые исследования доказали, что немного желтого достаточно, чтобы заставить ребенка плакать. Также этот цвет ассоциируется с трусостью, глупостью и слабостью.

Но при правильном использовании желтый – идеальный цвет для улучшения настроения и повышения самооценки. Как наиболее заметный цвет, он одновременно стимулирует и привлекает внимание – вот почему дорожные знаки, рекламные объявления, блокноты и предупреждающие надписи используют его привлекательный характер, а также сети быстрого питания, такие как McDonald's, Denny's и Subway.

Положительные ассоциации:

• Оптимизм
• Тепло
• Счастье
• Креативность
• Интеллект
• Экстраверсия

Отрицательные ассоциации:

• Иррациональность
• Страх
• Осторожность
• Беспокойство
• Разочарование
• Трусость

4. Зеленый

Удобно расположенный в середине спектра, зеленый – это цвет баланса. Символ природы, здоровья и свежести, как и синий, зеленый, считается успокаивающим и успокаивающим.

Зеленый цвет деревьев и природы, естественно, очень обнадеживает и заземляет. Это также самый легкий цвет для наших глаз, потому что он не требует корректировки, когда попадает на сетчатку. Фактически, зеленый может улучшить зрение и используется в ночном видении, потому что наши глаза могут различать большинство его оттенков.

Но у зеленого есть и отрицательная сторона. Являясь одновременно символом здоровья и изобилия, он также ассоциируется с болезнями, завистью и ревностью.

Зеленый цвет часто используется в брендинге из-за его успокаивающего и обнадеживающего эффекта: вспомните Whole Foods, Land Rover и Starbucks. Это также присутствует в декоре, например, артисты ждут в «зеленой комнате», чтобы помочь им расслабиться перед выступлением, а на этикетках зеленых продуктов часто указывается что-то натуральное, полезное или органическое.

Положительные ассоциации:

• Здоровье
• Надежда
• Свежесть
• Природа
• Рост
• Процветание

Отрицательные ассоциации:

• Скука
• Застой
• Зависть
• Безупречность
• Истощение
• Болезнь

5. Розовый

Розовый цвет, связанный с любовью и романтикой, обычно представляет собой традиционно женские атрибуты, такие как мягкость, доброта, забота и сострадание. Считается, что розовый цвет, заключающий в себе все, от пурпурного до живого коралла, оказывает сильное эмоциональное воздействие на психику.

Помимо эмоциональной глубины и сострадания, розовый ассоциируется с поддержкой. Это цвет трансформации и творчества, вдохновляющий на рождение новых мыслей и идей.

В то время как обычно это безобидный цвет, розовый также ассоциируется с отрицательными характеристиками, такими как незрелость, поверхностность, пассивность, легкомыслие и импульсивность.

Что касается брендинга, розовый сейчас в моде. Millennial Pink – так он был впервые назван в середине 2016 года – использовался повсюду, от постов в Instagram и страниц Tumblr до брендов и подиумов, а Pastel Pink может придать любому дизайну молодой и свежий вид.

Положительные ассоциации:

• Образный
• Страсть
• Женский
• Творческий
• Инновации
• Остаток средств
• Модный

Отрицательные ассоциации:

• Легкомыслие
• Детский
• Сырой
• Импульсивный
• Эксцентричный
• Эфемерный

6. Белый

В своей самой основной форме белый на самом деле является отражением и отсутствием всего цвета. По этой причине он издавна был символом чистоты и невинности. Белый цвет ассоциируется с новым началом и буквально представляет собой чистый лист, на котором можно строить любой дизайн.

Неправильно используемый белый цвет может вызвать чувство бесплодия, холода, пустоты и изолированности. Однако в последнее время он стал воплощением минималистского движения, олицетворяющего простоту и изысканность. Белый цвет, используемый такими брендами, как Apple, для создания шикарного и элегантного стиля, является самым современным и минималистичным из цветов и отлично подходит для создания пространства в дизайне.

Положительные ассоциации:

• Чистота
• Ясность
• Легкость
• Простота
• Изысканность
• Свежесть

Отрицательные ассоциации:

• Бесплодие
• Холодность
• Недружелюбие
• Элитарность
• Изоляция
• Пустота

7. Черный

Полная противоположность белого, черный – это полное поглощение всех цветов. Отсутствие света придает зловещий оттенок и глубокий психологический подтекст. Черный цвет символизирует силу, тьму, серьезность и изысканность.

В то время как черный цвет использовался такими брендами, как Chanel, Nike и New York Times, чтобы обозначить классический стиль и изысканность, он также является цветом смерти и траура и ассоциируется с угнетением, страданием и злом.

В дизайне черный цвет вневременной, шикарный и легкий. С недавним введением темного режима черный стал особенно популярным в веб-дизайне и графическом дизайне, заменив белый цвет в качестве основного цвета для создания пространства.

Положительные ассоциации:

• Изысканность
• Безопасность
• Мощность
• Элегантность
• Власть

Отрицательные ассоциации:

• Угнетение
• Холодность
• Угроза
• Тяжесть
• Зло
• Траур

8. Серый

Еще один цвет года по версии Pantone на 2021 год, серый – современный и изысканный. Это прочный и надежный цвет, представляющий прочный фундамент, на котором можно строить.

Цвет гор на горизонте, галька на пляже и природные элементы, выдержавшие испытание временем, Ultimate Grey вызывают чувство хладнокровия, устойчивости и устойчивости.

Умелое использование серого может быть мощным и ультрасовременным; это чистый лист, на котором процветают смелые концепции. Оттенок, который хорошо зарекомендовал себя для технологических и люксовых брендов (Apple, Swarovski, Mercedes-Benz), нейтральность и утонченность серого могут быть как сильной стороной, так и слабостью.

Используемый в неправильном контексте или в избытке, серый может быть чрезвычайно скучным оттенком и вызывать чувство депрессии, вялости и однообразия. Однако при правильном использовании серый может быть невероятно гладким, ярким и ярким цветом для дизайна.

Положительные ассоциации:

• Безвременность
• Нейтралитет
• Надежность
• Баланс
• Интеллект
• Сила

Отрицательные ассоциации:

• Недостаток уверенности
• Сырость
• Депрессия
• Спячка
• Недостаток энергии
• Скучность

9. Золото

Золото – это цвет успеха, достижений и триумфа. Золото, ассоциирующееся с изобилием, роскошью и изысканностью, подразумевает достаток, богатство и экстравагантность.

Оптимистичный и позитивный цвет золота освещает все вокруг. Он щедрый и добрый, сострадательный и любящий, олицетворяет высшие идеалы, мудрость, понимание и просветление.

Золото ассоциируется с ценностью и элегантностью, а золото ассоциируется с мужской энергией и силой солнца – в отличие от серебра, которое ассоциируется с женской энергией и чувствительностью луны.

Хотя золото может показаться эффектным и показным, оно стало основным цветом для многих дизайнеров, что видно в таких брендах, как Versace, Lindt и MGM. Мерцающий оттенок настолько популярен, что три года подряд возглавляет список цветовых трендов Envato, и на платформе проводится огромное количество поисков этого цвета и связанных с ним терминов. К ним относятся золотые текстуры, золотые логотипы, золотой фон и золотой текст.

Положительные ассоциации:

• Успех
• Изобилие
• Богатство
• Мудрость
• Роскошь
• Страсть
• Харизма

Отрицательные ассоциации:

• Эгоцентричность
• Требовательный
• Показной
• Ложь
• Жадный
• Поверхностный