Типографический акцент

Дизайн с использованием шрифта часто требует использования типографического акцента, чтобы привлечь внимание к важному слову или фразе. Будь то заголовок, основной текст или что-то среднее, знание того, как сделать акцент, является важным элементом в понимании вашей точки зрения, а также в создании эффективной иерархии информации. Существует ряд техник, которые обычно используются для создания акцента на типографике. Используйте их вдумчиво и экономно, стараясь избегать чрезмерного использования, которое может нанести ущерб цели из-за выделения слишком большого количества элементов, что сделает произведение визуально загруженным.

Это наиболее распространенные техники для достижения акцента:

Курсив и наклонный шрифт

Использование курсива и наклонных букв, вероятно, является наиболее часто используемой формой выделения. Эта техника создает мягкий акцент, который хорошо сочетается как с текстом, так и с настройками отображения, но все же выделяется среди окружающего шрифта. Курсив, как правило, скорее шепчет, чем кричит. Степень, в которой они выделяются, зависит от того, насколько они отличаются по дизайну от их сопутствующей римской версии (прямо вверх и вниз).

В общем, настоящий курсив - это отдельный, более каллиграфический стиль шрифта, чем их сопутствующий римский шрифт, часто содержащий разную ширину, интервалы и детали дизайна. Наклонные, с другой стороны, чаще всего являются наклонной версией своего компаньона вертикального стиля печати; по этой причине в них делается меньше акцента, чем курсивом. (Подробнее о курсиве и наклонных линиях см. Здесь.) При исследовании шрифтов для любого проекта обязательно проверьте, какие версии с наклонным наклоном поставляются с семейством шрифтов, если таковые имеются, чтобы увидеть, соответствуют ли они вашим «подчеркнутым» потребностям.

Использование курсива в этой цитате привлекает внимание к определенным словам без изменения общего типографического цвета. Журнал AARP, март 2012 г.

Эти два отрывка из брошюры Viking Cruises демонстрируют три различных метода акцента; в верхнем примере используется наклонная линия, что приводит к очень тонкому выделению текста, в то время как в примере ниже сочетаются все заглавные буквы и цвета, чтобы привлечь внимание читателя к важным словам в этом маркетинговом материале.

Жирный шрифт

Использование жирного шрифта создает более сильный акцент, чем курсив или наклонный шрифт. Он будет скорее кричать, чем шептать, и его следует использовать, когда требуется более напористый акцент. При использовании этой техники в тексте обязательно используйте жирный шрифт, который значительно более жирный, чем текст вокруг него; использование минимального контраста по весу при одинаковом размере точки в лучшем случае неэффективно, а в худшем – по-дилетантски. Как и в случае использования курсива, важно изучить семейство шрифтов и его доступные начертания, прежде чем делать окончательный выбор, чтобы быть уверенным, что в этом семействе шрифтов есть все, что вам может понадобиться.

В этом списке используется жирный шрифт (в дополнение к оранжевому дингбату), чтобы привлечь внимание к ведущим словам в рекламе продукта.

Все прописные буквы

В некоторых случаях, если задать слово или фразу заглавными буквами, можно добиться желаемого акцента. Он может быть очень эффективным при использовании для автономных настроек, таких как текстовые подзаголовки, заголовки столбцов, а иногда и для вводных и важных слов в текущем тексте. Обратите внимание, что этот метод приведет к сильному, несколько резкому эффекту при использовании в тексте, поэтому используйте его экономно и только тогда, когда желателен такой смелый, авторитетный эффект.

Размер шрифта

Есть несколько случаев, когда увеличение размера шрифта может быть эффективной формой выделения, например, в заголовках, подзаголовках и цитатах, где более стилизованная, ориентированная на дизайн форма выделения может работать хорошо. Этот метод иногда используется в журналах, рекламе, годовых отчетах, плакатах, а также в кинетических текстах, видео, телевидении и фильмов.

Использование размера шрифта и цвета создает преувеличенный, но стильный акцент в этом отрывке из редакционной колонки в журнале о домашнем дизайне. New England Home, зима 2012.

Смена стиля письма

Менять шрифт следует только в том случае, если требуется очень выраженный, бросающийся в глаза и стилистически контрастный акцент. Этот метод часто используется в рекламе, маркетинге и рекламных материалах, где требуется очень сильный, но привлекательный акцент.

Резкое изменение стиля шрифта – от легкого шрифта без засечек до прочного почерка – эффективно привлекает внимание к ключевым словам в этом заголовке объявления.

Цвет

Использование цвета, включая оттенки и выворотку, может быть отличной техникой для создания акцента. Цветное выделение важного текста может создать визуальное возбуждение, оживив в остальном мягкий или монохромный дизайн. При консервативном использовании цвет может создать более тонкий акцент, в то время как его более настойчивое использование может привести к более сильному эффекту. Цвет можно использовать в сочетании с другими техниками для создания объема, визуального сияния и акцента. Просто помните, что когда дело доходит до цвета, меньше (часто) больше, иначе вы создадите визуально загруженный и сбивающий с толку калейдоскоп цветов.

Заголовки столбцов, выделенные «жирным шрифтом другого цвета», служат для выделения и упорядочения карты сайта.

Ярко-оранжевый цвет помогает сделать важную информацию по-настоящему популярной и кажется, будто она парит перед остальной частью этого очень яркого и стильного электронного сообщения.

Светлый цвет морской волны служит для того, чтобы не выделять менее важные слова в заголовке на этом изображении из электронного сообщения TDC.