Таргетированная реклама детскому аниматору. г.Москва.
Вводные:
Ко мне обратился - Аниматор детских праздников.
Готовая посадочная страница - профиль в Instagram. Регулярно ведется.
Таргетированную. рекламу уже запускали на профиль раньше, но результата она не принесла, кроме подписок.
С периодом пандемии, клиентов стало совсем мало, поэтому решили снова попробовать таргет.
Цель:
Основной целью было, получение клиентов в период пандемии.
Так как стоимость услуг клиента выше среднего, то нужна была именно аудитория готовая платить эту цену.
Аудитория:
Во время подготовки рекламной компании, был сделан основной упор на проработку целевой аудитории.
Цель рекламной кампании - Трафик.
Основной возраст аудитории - Ж 25 - 48 года, Москва и Московская область
Выделенные аудитории по интересам:
- Родительство, воспитание детей, родители детей подростков.
- Частные детские сады, школы, гимназии, выпускной, праздник.
- Также решили попробовать аудиторию по ГЕО без интересов - отдельные районы москвы, предположительно с более состоятельной аудиторией.
- Аудитория Look-Like
Мы не сужали интересы аудитории по последней модели айфонов, дорогих марок авто, как было сделано в прошлых рекламных кампаниях, так как это не всегда является показателем состоятельности человека.
Рекламная кампания запускалась с целью Трафик.
Была проведена проверка на пересечение интересов аудиторий.
Далее создали объявления с динамическими креативами, фото и видео.
На каждую аудиторию запускались креативы с фото и видео разных анимационных программ.
За первых два дня тестового периода было совершено 25 уникальных кликов, минимальная стоимость клика составила 29,98 р., максимальная 47,39р.
Ход кампании:
Тестирование мы начали с 400р. в день. На пробную компанию был выделен бюджет 8 000р.
Искать лучшую ЦА мы начали через дублирование
Объявления:
В процессе тестирования были выявлены лучшие креативы и тексты объявлений и аудитория.
https://drive.google.com/drive/folders/17GIEoX8ortJpdIIJbWf_yYv6Ujqx7lrm
ИТОГ:
Несмотря на пандемию, за период проведения рекламной кампании и уже после ее окончания, было получено 8 звонков с уточнением подробностей шоу-программ.
Детская анимация - это покупка не "здесь и сейчас", и стоимость комплексной шоу-программы начиналась от 30 000р., интересующиеся берут тайм-аут на обдумывание.
Заказ уже одной программы полностью бы покрыл расходы вложенные в компанию, но на момент рекламной кампании клиент был жестко ограничен в бюджете и смог открутить рекламу только 2 недели с минимальным бюджетом.
За время рекламной кампании было получено 10 целевых обращений,