Что включить в бриф для блогера?

Бриф для блогера - это неотъемлемая часть любой маркетинговой кампании в Influence-маркетинге. Это, своего рода, документ, в котором рекламодатель представляет информацию о бренде и рекламируемом продукте, прописывает требования к рекламным публикациям и сотрудничеству в целом.

Составление брифа может показаться бесполезной тратой времени - ведь можно договориться обо всем на словах. Однако бриф - это инструмент, позволяющий сотрудничать с десятками блогеров одновременно. Более того, с его помощью формулировки не допускают двусмысленных трактовок и исполнитель сразу понимает, что от него требуется.

Вот пошаговое руководство о том, как написать бриф для блогера:

Используйте визуальные эффекты

Доказано, что человеческий мозг может обрабатывать изображения в 60 000 раз быстрее, чем слова. А это значит, что изображения-референсы в брифе позволят получить полное представление о бренде и кампании. Это могут быть фото с сайта, дашборд предыдущих рекламных интеграций, изображение товаров или фото услуг.  Дополнительно можно добавить несколько картинок в качестве примера того, какой стиль и настроение хотите передать.

Создайте ценностное предложение

Блогеры зачастую сильно заняты и завалены предложениями о сотрудничестве, поэтому сделайте ценностное предложение максимально понятным. Начните с привлекательного заголовка, который заставит открыть письмо. Используйте однозначные и конкретные формулировки. Применяйте заголовки, полужирные шрифты и т. д., чтобы убедиться, что предложение легко читается. Ответьте в письме на вопросы: зачем блогеру работать с вашим брендом? Что его ждет?

Расскажите о себе

Независимо от того, чей продукт вы рекламируете: собственный или клиента, предоставляйте справочную информацию о бренде. Возможно блогер ни разу о вас не слышал. Опишите краткую историю, расскажите о миссии и целях. Не забудьте упомянуть о ценностях - сегодня это крайне актуальная тема, ввиду участившихся скандалов с участием блогеров.

Опишите специфику продукта

После указания общей информации следует рассказать о специфике продукта, о целевой аудитории, о проблемах, которые решает товар или услуга. Возможно, рекламная кампания запускается, чтобы уведомить об акции или скидках - об этом также необходимо рассказать. Желательно предоставить примеры прошлых кампаний, чтобы блогер смог лучше понять бренд и то, как используется продукт или услуга.

Назовите цели

Следующим шагом, после рассказа о компании и продукте, следует поделиться целями кампании, сообщением, которое нужно донести и объемом ЦА, которую планируете охватить. Не нужно засыпать блогера цифрами и расчетами. Достаточно дать общий обзор того, что влечет за собой планируемая кампания.

Примеры целей: продажи товаров и услуг, повышение узнаваемости, привлечение посетителей на целевую страницу, сбор заявок, вывод нового продукта и т.д.

Поделитесь ожиданиями

Ожидаемые результаты кампании должны быть измеримыми. Например, количество покупок, показатели социальной активности (охват, лайки, комментарии, репосты), сумма продаж, количество трафика на целевую страницу. Устанавливая четкие ожидания от рекламной кампании, можно избежать потенциальных недоразумений. 

Сегодня все больше брендов выстраивают долгосрочные отношения с инфлюенсерами, а значит подробное прояснение условий сотрудничества поможет сформировать надежные и долгосрочные отношения.

Перечислите требования к постам

Обязательно включите информацию о типе контента, который блогер должен создать в рамках рекламной кампании. Перечислите тезисы для текстового поста, условия для фотографии и сценарий для видео-ролика. Опять же, некоторые наглядные примеры могут пригодиться. Добавьте в бриф ссылки, теги и хэштеги, которые должны присутствовать.

Укажите запретные темы

Помимо вышеописанного, бриф должен содержать список того, о чём блогеру нельзя говорить. Например: "Не сравниваем наш продукт с продуктами конкурентов, не говорим о ... " 

Также следует указать на слова, изображения или кадры, которые противоречат целям и ценностям бренда. Вот некоторые примеры:

  • Фотографии или кадры с алкоголем.
  • Противоречащие элементы в посте. Например, шуба на блогере, в рекламе эко-продуктов.
  • Ссылка на другие бренды или спонсорские сообщения.

Обсудите график публикаций

Добавьте в бриф не только дату выхода поста, но и сроки сдачи черновика и готового креатива перед публикацией. Таким образом, если возникнут какие-либо проблемы, блогер сможет сообщить об этом заранее или скорректировать планы в соответствии с необходимыми сроками. Запланировали серию публикаций? Обсудите интервал - оптимальный промежуток между постами составляет 3-4 дня.

Пропишите условия оплаты

И последнее, но не менее важное: финансовые вопросы. Когда начисляется компенсация? Каким способом? Какие документы следует предоставить? Должен ли контент быть утвержден перед публикацией? Какая ответственность лежит за неисполнение условий сотрудничества?

Последний совет

Не забудьте оставить место для творческой свободы. В конце концов, блогер, с которым вы работаете, создал и развил блог с помощью харизмы, креативности, уникальной подачи контента и личного стиля. 

Если хотите получить максимальную окупаемость маркетинговых инвестиций и повлиять на решение о покупке, то не пожалейте времени на создание качественного брифа.