9 способов поиска инфлюенсеров для рекламной кампании

Лучше всего работает та реклама, которая не похожа на рекламу. Поэтому сегодня Influencer-маркетинг используют все больше брендов и компаний. Задача же маркетолога – найти живые и не накрученные профили блогеров. А это не так просто, особенно если вы продвигаете узкую нишу. Расскажем о 8 основных методах, которые помогут найти подходящего инфлюенсера.

1. Поиск по гео

Проанализируйте какие места и заведения посещает ваша ЦА: торгово-развлекательные центры, рестораны, спортклубы. Найдите официальные аккаунты этих мест и посмотрите на каких фото и видео они были отмечены. Самые популярные среди этих фото, вероятнее всего, принадлежат блогерам.

Минус этого способа заключается в том, что пользователи любят ставить гео-отметки на постах, которые не имеют отношения к геолокации. Но тем не менее, воспользоваться этим способом стоит.

2. Поиск по словам и хэштегам

Этот метод относится к Instagram. Для этого нужно ввести нужное слово в поиске и платформа предложит список аккаунтов. Нужно вводить именно то слово, которое должно встречаться в "шапке профиля". Не нужно вводить тематику, и писать, например, слово фитнес. Введите слово “тренер” и отобразятся аккаунты людей, называющих себя тренерами. Это способ подходит если вы ищете человека определенной профессии или социального статуса.

Также можно искать по хэштегам: например, неплохо работают хэштеги тематических мероприятий и событий.

3. Каналы и чаты в Телеграм

Сегодня в Телеграм создано много чатов, ботов и каналов, в которых публикуются отзывы о рекламе у определенных блогеров. Но и здесь есть минус: блогеры, сотрудничающие с Telegram-каналами, часто перегружены рекламой. А это значит, что стоимость размещения будет выше. Обязательно проверяйте достоверность отзывов и наличие "накруток". Зачастую, чтобы заинтересовать рекламодателей, недобросовестные блогеры создают себе фейковые отзывы.

Также в Telegram можно найти каналы, в которых блогеры размещают свои предложения о размещении рекламы. В таких каналах цена ниже.

4. Поиск по подпискам

Работает в тех случаях, если продвигается узкая ниша. Просмотрите список подписок блогеров которые продвигает вашу тематику. Как правило, они подписаны на нескольких коллег-блогеров.

Минусы: необходимо листать подписчиков вручную. А их может быть сотни, а то и тысячи. Также в подписках окажутся блогеры-миллионники с широкой ЦА, которые придется пропустить. Этот способ работает с инфлюенсерами, у которых 150-300 подписок.

5. Поиск по смежным компаниям

Воровать блогеров у конкурентов не хорошо, но можно поработать с теми, кто продвигает смежные компании. Например, фитнес-блогеры могут одинаково успешно рекламировать спортпит, фитнес-клубы или спортивный инвентарь. Проверяйте, кто рекламирует смежников и сотрудничайте с ними.

6. Входящие предложения от блогеров

Стоит один раз поработать с блогером, как вам подтянутся инфлюенсеры помельче. Они наблюдают за тем, какие компании рекламируют другие блогеры и потом пишут свое предложение, как правило дешевле. Среди инфлюенсеров, которые пишут первыми, множество тех, кто готов работать на условиях бартера. Факт того, что блогер пишет сам, говорит об их заинтересованности. Оцените, интересно ли вам сотрудничать с такими профилями (5000-10 000 подписчиков), подходит ли география аудитории, возраст, направление и качество публикаций.

7. Рекомендации платформы

Пользуйтесь возможностями платформы. Например, если подписаться на блогера, в том же Instagram, то платформа автоматически предложит ряд похожих профилей. Остается только кликать по ссылкам и проверять, подходит ли блогер. По такой же схеме работает и YouTube, предлагая пользователям похожие каналы.

Минусы способа:

• выдаются блогеры широкой тематики;
• не учитывается география;
• количество подписчиков предлагаемых аккаунтов сильно разнится.

8. Биржи блогеров

Вы можете размещать рекламу с помощью таких сервисов как GetBlogger, EPICSTARS, LabelUp и т.д. В них есть возможность сортировки по гео, полу, цене поста и другим параметрам. Но можно воспользоваться таким сервисом частично. А именно, найти по фильтрам подходящих блогеров и самостоятельно написать им, сэкономив тем самым на комиссии платформе.

Минусы способа:

• комиссия платформе;
• большинство из них излишне раскачены ботами.

9. Обратиться в рекламное агентство

Агентства, специализирующиеся на рекламе у блогеров на определенных площадках обычно имеют собственную наработанную базу проверенных блогеров, с многими из которых работают на эксклюзивной основе. Так, например, с нашим агентством сотрудничают более 80 TikTok блогеров, которые уже реализовали не одну рекламную кампанию с нами. Это позволяет нам точно прогнозировать охват рекламного ролика по каждому блогеры и запускать рекламные кампании в кратчайшие сроки.

Успехов в поисках!