Кейс Косметолог
Работу с БК начала 18 марта 2019. Аккаунт был не новый, но лента включала фото как личного, так и рабочего характера. Активность и комментарии в основном были от друзей и знакомых.
Поставили задачи:
* привлечь ЦА
* увеличить активность и посещаемость аккаунта среди ЦА
* поднять продажи
Первая неделя 18-24 марта 2019 заняла подготовительную работу:
- обезопасили аккаунт,
- привязали к фейсбуку,
- определили ЦА,
- набросали контент-план на месяц вперед,
- провели оценку конкурентов.
Также оформили профиль:
- изменили ник и имя,
- добавили перечень ключевых услуг,
- заменили ссылку на вотсап на короткую,
- добавили УТП, которое меняли в процессе работы в зависимости от проводимой акции,
- создали вечные сториз.
До
После
С 25 марта начали выкладывать посты и сториз.
Статистика перед началом работы:
Статистика после 1ой недели работы:
Параллельно постоянно делала МФ и МЛ.
ЦА искали в основном на аккаунтах конкурентов, кто оставлял лайки и комментарии, очень многие (около 80%) сразу подписывались на аккаунт моей БК. По смежным нишам (ногтевой сервис, волосы итд) отдача была чуть хуже.
Всем новым подписчикам рассылали приветственное сообщение в директ, предоставляя скидку (хотя и не большую, всего 20%) на первое посещение в течение 10 дней. Данное предложение дало хороший результат, многие сразу спрашивали о наличие тех или иных процедурах, ценах, и записывались на консультацию или сразу на процедуры.
Каждый день выкладывали 1 пост, иногда подключали Комментер.
В комментариях в к посту отмечала тех подписчиков, кто интересовался этой же темой/процедурой у конкурентов. В сториз (2-3 в день) делали маленькие видео рабочих моментов, анонсы постов, опросы для аудитории, напоминания о текущих акциях.
За весь период ведения аккаунта (5 недель) провели 1 раз конкурс, победительница получила бесплатную процедуру, а также акцию - скидка 25% при оплате курса иньекционных процедур. Сообщение об акции также рассылалось потенциальным клиентам (в первую очередь тем, кто интересовался процедурой, но так и не дошел, либо тем кто оставлял комментарии на аккаунтах конкурентов).
Благодаря этому пришли 2 клиентки, которые, оплатив курс процедур, пополнили казну моей БК сразу на 36000 руб.
В целом работать с БК было легко, в самом начале я ей объяснила, что неободимо будет от нее (в первую очередь регулярный и качественный фото и видео контент, своевременные ответы в директ). Единственный негативный момент, произошедший в ведение аккаунта БК, случился в середине нашей работы: БК удалила 1 пост (не понравился 1 комментарий, оставленный под постом-видео). На мой совет удалить только комментарий, БК ошибочно удалила сам пост, что сказалось на охватах.
В итоге по состоянию на 30 апреля моя БК заработала более 63 000 рублей, осталась довольна и планирует продолжить работу со мной с сентября 2019 после переезда в Москву. Количество подписчиков увеличилось вдвое, записи расписаны по середину мая.
Отзыв:
Подводя итог проделанной работе, могу сказать, что самыми эффективными фишками были:
- МФ и МЛ (если правильно определена ЦА, что отдача будет супер)
- Контент (фото до и после и видео процедур самые эффективные)
- Рассылка в директ (приветственные сообщения и уведомления об акциях)
Спасибо!
Ирина Фулли