Закон о подаче отчета по рекламе в социальных сетях Роскомнадзору - слышали?

Закон «о рекламе» не новый. Изменения внесли в уже существующий закон, а именно в статью 18.1. ФЗ «О рекламе» согласно которой всю рекламную информацию, размещенную в сети Интернет, нужно будет передавать в Роскомнадзор.

Также теперь рекламу в Интернете нужно сопровождать специальной пометкой и указанием на рекламодателя.

Он касается абсолютного каждого. От рекламодателей до тех людей, которые распространяют рекламу.

Изменения в закон уже вступили в силу 1 сентября 2022 года, поэтому многие участники рекламного рынка решили не «откладывать в долгий ящик» его требования и сразу адаптироваться к новым условиям, разобраться с требованиями и найти подходящего ОРД (оператора рекламных данных) из реестра, размещенного на официальном сайте Роскомнадзора.

Несмотря на то, что возможные интерфейсы у разных ОРД могут отличаться, перечень необходимой для передачи информации един, и он достаточно обширный.

Что он включает в себя:

• описание объекта рекламирования, идентификатор рекламы (токен), тип рекламы (определяется, например, исходя из стоимости перехода по рекламному объявлению или стоимость показа рекламы)

• сведения о сайтах и приложениях, где была распространена реклама

• информацию об объемах и распределении показов рекламы на используемых ресурсах

• информацию о форме распространения рекламы

• срок размещения

• параметры аудитории, например, возраст, пол, географию

• информацию о договорах, заключенных между рекламодателем и рекламораспространителем и т.д., например, цену, дату и номер договора, номера актов сдачи-приемки и т.д.

С полным списком можно ознакомиться в Распоряжении Правительства РФ от 30 мая 2022 года (N 1362-р).

Рекламодатели, рекламораспространители (другими словами — блогеры) и операторы рекламных систем (ОРС далее) должны передавать необходимую информацию о рекламе в Роскомнадзор исключительно через оператора рекламных данных. Он напрямую будет взаимодействовать с ведомством. Для этого необходимо заключить договор с одним из операторов рекламных данных, определенных Роскомнадзором.

Заключить договор с ОРД и предоставлять данные можно самостоятельно, для этого не целесообразно брать услуги специалиста. При самостоятельной маркировке рекламы достаточно следовать пошаговому алгоритму ОРД. Лучше обращаться к специалисту при подготовке рекламного текста, здесь бывает больше проблем, как показывает практика.

Реклама — это информация, которая распространена любым способом, адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования. То есть требования закона не зависят от объекта рекламирования, это может быть все что угодно, если, конечно, позволяет законодательство РФ. Отмечу, что в «нативной» рекламе каждый случай индивидуален, чтобы ответить на этот вопрос нужно подробно проанализировать информацию. Рекламой с большей вероятностью могут признать материал, в котором присутствует только один основной товар, ему уделяется больше времени, нет явного информационного повода с продуктом или услугой, есть ссылки, где купить товар, даются исключительно положительные оценки.

Неважно, оплачен ли материал (пост, упоминание в видео или аудио и т.д.): если в нем есть все вышеуказанные признаки, то признать материал рекламой могут даже в том случае, если СМИ или блогер опубликовали его бесплатно или по бартеру.

Если блогер при этом имеет гражданство РФ, то не имеет никакого значения, где он живет. В таком случае на блогеров распространяются все те же обязательства, которые распространяются и на блогеров, живущих на территории России.

В полной мере за такие нарушения начнут штрафовать с 1 сентября 2023 г.

За нарушения порядка подачи информации о рекламе, штрафы следующие: для граждан — от 10 000 до 30 000 рублей; для должностных лиц — от 30 000 до 100 000 рублей; для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.

Нарушения, связанные с идентификатором рекламы — токеном. Если токен не получили и не указали в рекламе, либо указали неверно, будут сопровождаться следующими штрафами: для граждан — от 30 000 до 100 000 рублей; для должностных лиц — от 100 000 до 200 000 рублей; для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.

Отметка «реклама», информация о рекламодателе, и токен должны быть видны и хорошо читаемы – это самое главное, при этом расположение может быть в любом месте, обычно размещают горизонтально снизу, в правом нижнем углу.

Новые требования касаются всей рекламы, которая распространяется в Интернете и направлена на привлечение внимания потребителей, находящихся на территории России. По сути, под это определение попадает практически вся реклама на русском языке, распространяемая на любом сайте, в любой соцсети или мессенджере. Сложности возникают только с соцсетями, которые заблокированы на территории России, например, Instagram и Facebook. Так, согласно позиции ФАС  действие Закона «О рекламе», например, на Instagram не распространяется, так как соц.сеть заблокирована на территории России и реклама, которая в ней публикуется, не направлена на россиян. Однако расслабляться не стоит: за тем, заключил ли рекламораспространитель договор с оператором рекламных данных и присвоен ли рекламе идентификатор, следит Роскомнадзор, вполне возможно, что у этого ведомства другая позиция по этому вопросу.

Заменять слово «реклама» иным нельзя, данное требование носит императивный характер. Как и ранее отмечал, маркирована должна быть видна и хорошо читаема. Более подробно о требованиях маркировки можно ознакомиться в Приказ Роскомнадзора от 30.11.2022 № 191.