Youtube: последовательные шаги по развитию. С 0 до 100 тысяч просмотров

Статья написана командой Инфо Библиотека на основании интервью Александра Турчиновича — основателя проекта и Александра Борисова — эксперта по запускам  и продвижению Youtube каналов. У Александра Борисова успешные проекты, которые приносят каждый месяц 30, 10 и 2 миллиона.

Как не допустить ошибок новичкам в Youtube

Единицы каналов пользуются успехом на этой площадке, набирая сотни тысяч просмотров. В основном, когда у людей не получается, они сдаются, теряют мотивацию продолжать путь. Чтобы такого не происходило, необходимо подойти серьезно к выбору темы, с которой хотите начать свой путь.

1 принцип

Выбирайте широкую тему. Убедитесь, что выбранная тема откликается сразу большой группе людей для органического роста канала. Площадке должно быть понятно, кому показывать ролики.

Например, существует блогер, который занимается пп-десертами. Его смотрит  узкий круг пользователей, но стоит ему попробовать записать ролик на более широкую тему «печем идеальные блинчики к масленице», то он увидит потенциал аудитории.

Каждый ютубер рано или поздно приходит к тому, что нужно идти в ширину.

Другой пример. Предприниматель со своей сетью барбершопов, и  он хочет продвигать франшизу. Тут 2 пути развития. Первый — рассказывать о внутрянке бизнеса, освещать все бизнес-процессы, сложности, которые встречаются на пути. Второй — рассказывать про стиль, мужские стрижки, делать обзоры причесок в кино.  В первом случае — узкая тема и зрителей будет мало, во втором может набрать и 200.000 просмотров, еще и подогреет к своим барбершопам, соберет посетителей и желающих купить франшизу.

2 принцип

Попасть на главную страницу Youtube. 80% просмотров находится именно здесь. Еще 10-15% это рекомендации, и только 5% запросы.

Снимать ролики под каждый поисковый запрос — ошибка. Поисковые запросы Yandex, Google, Youtube сильно отличаются. А топовые видео на Youtube могут не содержать поисковых вопросов вовсе.

Еще одна ошибка — снимать видео для людей, которые себя не проявляют. Когда ютубер думает, что снимет полезный контент для предпринимателя о том, как делегировать. Youtube сложно это понять, потому что предприниматели могут смотреть совершенно другие темы, которые соответствует их интересам или хобби. Например, про спорт, рыбалку, восхождение на Эверест, интервью, влоги. Для Youtube не существует категории «предприниматель», но существует категория людей, которая любит футбол.

3 принцип

Гонки в реальном времени. За одну позицию на главной странице постоянно борются авторы. Попасть в тренды — мечта для любого человека. Здесь решает каждая деталь: заголовок, превью, время удержания зрителя. Именно на последнем зарабатывает площадка.

Конкурентоспособность на Youtube залог вашего успеха

Выбирайте нишу, где много авторов. Если их много, значит есть за что бороться. И есть постоянный спрос и поле органического роста.  Когда много блогеров в теме, значит алгоритмам проще предлагать ваш контент. У аудитории будут схожие поведенческие факторы. Это история просмотра, географическое положение, интересы, хобби.

Выбирая нишу, где по вашему мнению мало конкурентов, вы рискуете. Например, канал про бизнес, маркетплейсы, инвестирование. В этих нишах уже есть свои топы, и затмить их будет крайне сложно. Есть только 2 исключения из правила: медийность и харизма.

Александр Высоцкий — автор бизнес литературы, основатель EdTech компании Visotsky Inc, консультант по управлению. Он имеет широкую известность в оффлайне, провел множество мероприятий по систематизации бизнеса. За счет популярности его будут смотреть, поэтому он быстро поднялся в топ на Youtube в своей узкой нише.

Второй вариант зайти в неширокую тему, это в случае, когда человек обладает невероятной харизмой. Если брать те же примеры с маркетплейсами, инвестициями, бизнесом, то зайдет 1 автор из 100. Если выберете нишу шире, например, спорт, медицина, психология, кулинария, тогда вероятность вырваться в топ будет больше, примерно 30-40 из 100 человек. Аудитории много в этих сферах, ее хватит на всех.

Пошаговый план для выхода эксперту или владельцу онлайн-школы на Youtube

Если вы эксперт или владелец школы и хотите снимать для Youtube, то стоит рассмотреть площадку как место для прогрева своей аудитории. Это лучший вариант для коммуникации со своими подписчиками. Youtube обнажает спикера, раскрывает в нем глубину. Если ты супер-эксперт в своей сфере, то длинный формат роликов раскроет это, людям захочется больше взаимодействий с вами, появится желание приобрести курс.

Допустим, вы эксперт по торговле на фондовом рынке. Рассмотрим на примере, что должны сделать:

1.  Продать экспертность на площадке. Взять все клиентские вопросы, которые возникают в цикле коммуникации и записать ролик по каждой теме. Это необходимость. Возьмите все типовые вопросы любого клиента. Начиная от того, как выбрать приложение для инвестиций, заканчивая как правильно выводить деньги.

2. Снять выпуск, который потенциально залетит в тренды. «Какое приложение для инвестиций выбрать в 2023 году». На такой ролик придёт органический прирост. Написать тезисно, о чем хотите рассказать в видео. Скорее всего по выбранной теме будет много материала у конкурентов, поэтому ваша задача, рассмотреть их, и проанализировать, чего не хватило им? Как сделать свой выпуск интереснее? Возможно, стоит добавить больше жизненных историй, мемов, увлекательнее рассказывать.

3. Сделать максимально интересный контент. На Youtube продают не с канала, а продает каждый ролик. Видео живут своей жизнью, поэтому задача автора вложиться по максимуму, чтобы каждый ролик был интересным.

4. Не ждите обратную связь сразу же, форсируйте события. Отснятый ролик отправьте всей базе подписчиков в e-mail рассылке, добавьте в telegram, скиньте в мессенджеры друзьям. Это лучшее, что можно сделать для себя, своего бренда или бизнеса. Гарантированно получите сразу обратную связь. В новом амплуа высока вероятность понравится своей аудитории, как говорили выше, ролики такого формата дают почувствовать глубину человека и возможность влюбиться в спикера по-новому.

В процессе съемок человек раскрывается по-другому. Он становится интереснее, больше верит в себя. Возможно вы сами были свидетелем, когда блогер из Instagram, пришел на интервью к ютуберу, вы услышали его разговор, узнали, как он мыслит, разговаривает. И тут два варианта: либо он начинает нравится еще больше или просто переходите в Instagram и отписываетесь. Там, где казалось, есть глубина, оказались очень поверхностные суждения.

И еще одна тема, которая волнует множество блогеров, авторов, пользователей соцсетей. В чем отличие shorts от reels и стоит ли использовать его как инструмент маркетинга.

Не так давно shorts стали набирать популярность на площадке. Удобный формат вертикального видео, который уже обитает в каждой соцсети. Но именно на Youtube нужно иметь бдительность при публикации коротких роликов.

Из преимуществ:

• быстрый рост канала
• много лайков и просмотров повышают настроение автору
• дает узнаваемость лицу

Из недостатков:

• просмотры на длинных роликах сокращаются в разы
• органический прирост останавливается
• не дает прибыль
• это поверхностный контент

Александр поделился своими наработками, рассказал как можно использовать shorts без вреда для канала. Он с командой выявил алгоритм, где у популярных ютуберов падали просмотры, как только стали появляться короткие ролики на странице.

Решение: вести 2 страницы, чтобы не убивать органический прирост. На одной оставить только длинные ролики, на второй shorts.

Тренды в Youtube

Тренды меняются со спросом. Если в 2015 тренд был на лайфстайл блоги, то в 2023 году пик трендов — это подкасты. Аудитория стала более вдумчива, избирательна, к тому же, раньше смотреть было особо нечего, не было разнообразия, поэтому все смотрели «Дневник Хача». В то время и удержание на его роликах было большим, потому что остальной контент не так подходил под интересы зрителей.

Не стоит забывать, что это очень умная площадка, она различает 20-30-40 сфер интересов человека. Поговорили про грядки и как поливать огурцы, не удивляйтесь, если на главной странице окажется подборка от дачников.

Если сейчас вам предложат посмотреть ДХ, интервью с продюсером, видео с разбором реального кейса на 500 миллионов, то все позиции будут более выигрышными, чем лайфстайл контент.

Нишевый контент выигрывает, потому что снят под интересы, имеет классный заголовок, интересный и полезный сюжет. Удержание будет в разы выше. В общем, лайфстайл контент не так выгоден площадке.  Но если у вас интересы косметика, шоппинг, то в таком случае площадка предложит влог с подобной темой.

Несмотря на тренды, которые сейчас есть, снимать нужно то, чем вы горите. Здесь нет смысла прикидывать, что будет более выигрышно. Если вы любите лайфстайл, и занимаетесь горными лыжами, тогда снимайте влоги про это. Искренняя любовь к делу — залог высокого социального одобрения.

Заключение

Заходя на площадку, вы должны понимать, что работаете на перспективу, поэтому на рост закладывайте время. Люди привыкли, если что-то делать, то это должно окупиться в первый месяц. Если спросить у любого успешного на сегодняшний день ютубера: «Как ты шел?», то он ответит: «Первый год снимал в никуда». Блогеры проходили огромный путь, чтобы нащупать себя, распознать свою аутентичность и стать теми, кем сейчас являются. Если есть желание и понимание, куда следовать, то прийти к цели более чем реально!