Разбор рекламы в Нельзяграм: за что можно получить штраф после 1 сентября
С 1 сентября за рекламу на запрещенных ресурсах будут штрафовать вне зависимости от даты публикации. Роскомнадзор будет учитывать сам факт распространения рекламы на запрещенной площадке.
• Если реклама промаркирована, то штраф будет за размещение рекламы на запрещенке.
• Если не промаркирована — за отсутствие маркировки.
С юристом Евгенией Вольновой мы собрали различные варианты рекламы, переливов и призывов, чтобы разобрать на конкретных примерах: что можно, а что нельзя.
Смотрим
Почему можно: нет объекта рекламирования, а призыв подписаться на свои соц сети не является рекламой. Оставляем.
Почему нельзя: Есть объект рекламирования: услуги по выстраиванию трафика и монетизации контента + призыв к действию = привлечение внимания к объекту рекламирования. Это признаки рекламы.
Как заменить: Убрать призыв. Например: “Я выстрою тебе систему траффика…, для этого можно написать “сюда”.
Почему нельзя: есть объект рекламирования: бесплатная программа + есть призыв “пиши в комментариях “КОРТИЗОЛ” — это привлекает внимание к объекту рекламирования = признаки рекламы . При этом, призывать подписаться на свои соц сети — можно.
- Написать КОРТИЗОЛ в комментариях
- Подписывайся на мой блог
Почему: Информация в профессиональных/ территориальных сообществах в социальной сети — если сами объявления о товарах или мероприятиях размещены списком в едином стиле и имеют отношение к тематике сообщества в социальной сети. Такая информация не является рекламой и представляет собой каталог, по которому в том числе выдается справка по запросу пользователей.
Источник: https://fas.gov.ru/pages/otvety_po_reklame
Почему можно: нет призыва, есть информация о том, как получить гайд.
Почему: потому что весь аккаунт оформлен единообразно, он состоит из обзоров косметики, роликов с личным мнением автора. Ни один из роликов не выделяется в общей массе. При этом нельзя давать никаких промокодов.
Это информация о продукте автора справочно-информационного характера. Нет призыва к действию — не привлекается внимание к объекту.
Почему нельзя: есть объект рекламирования — урок, есть призыв — привлекает внимание к объекту = признаки рекламы.
Как заменить:
Вместо “Получи бесплатный урок” — “Бесплатный урок”
Как получить бесплатный урок “такой-то” — написать в комментариях “..”
Почему нельзя: объект — бесплатный гайд, призыв “оставь под постом свою нишу”.
Как заменить: Пришлю в директ доступы всем, кто напишет свою нишу в комментах.
Почему нельзя: объект — связка по продвижению, призыв “напиши в комментариях” — привлекает внимание к объекту рекламирования = это признаки рекламы.
Как заменить: заменить призыв: "тем, кто оставит в комментариях … — пришлю инфу в директ".
Почему нельзя: объект рекламирования — урок + призыв “оставь в комментариях…”. Это признаки рекламы.
Как заменить: "Тем, кто оставит в комментариях … пришлю инфу в директ".
Можно (по скрину), по видео+текст — нельзя
Почему: Рассказывает о хоз деятельности, не призывает к покупке, призывает просто написать комментарий.
!!! Но в совокупности с видео, где есть четкий призыв оставить заявку, это может быть признано рекламой.
Как заменить: Заменить прямые призывы в видео и в тексте на "отправим подробности тем, кто напишет “Хочу на кемп” в комментариях".
Почему нельзя: Есть объект рекламирования — обучение + призыв “пишите +”. Это признаки рекламы.
Как заменить: "Тем, кто напишет + в комментариях, отправлю условия".
Почему можно: нет объекта рекламирования.
Нет прямого призыва. Есть инструкция, что можно сделать, чтобы получить какую-то полезность.
Как еще можно написать: "Тем, кто оставит в комментариях … пришлю ссылку в директ".
Почему нельзя: Есть объект рекламирования — курс, есть привлечение внимания через призыв. Это признаки рекламы.
Как заменить: "записаться на курс можно, написав нам в директ".
Выводы
Итак, как вы видите, важны нюансы и контекст. Следите за тем, чтобы у вас не было прямых призывов и объекта рекламирования. При этом, вести обзоры, если это хоз деятельность канала — можно. А также, можно просить подписываться на ваши соц сети.