Статистика от блогера, на что обратить внимание.

Небольшое вступление. Перед тем, как начинать разбирать конкретный пример статистики, давайте изучим азы. Что же мы видим в статистике поста в инстаграм

Лайки и Комментарии - думаю тут все понятно, это основная статистика.

Сохранения - количество людей, которые добавили публикацию к себе в избранное

Посещения профиля - это количество людей, которые перешли в профиль, увидев публикацию в своей ленте и рекомендованном (таргет сюда тоже входит, но по нему отдельная статистика)

Охват - количество аккаунтов (людей), которые увидели публикацию. Здесь же внизу виден процент людей, которые не были подписаны на аккаунт

Показы - общее количество показов. Этот показатель всегда больше охвата. Часто листая ленту вверх и вниз мы видим одни и те же публикации - в таком случае к охват будет считаться как 1, но количество показов может быть 2 и более. В этом же разделе внизу мы видим где люди увидели нашу публикацию:

"из главной" - люди увидели вас в своей ленте

"от хештегов" - очевидно, что нашли по тегу

"из другого" - это несколько вариантов показов: 1.если вашу публикацию отправили в директ, 2. если человек сохранил вашу публикацию и потом просмотрел в сохраненных 3. если вас отметили в публикации. 4. переходы по прямой ссылке на публикацию.

А теперь разберем все на конкретном примере.

Недавно моему клиенту написала девушка-блогер. В профиле все красиво, больше 90 000 подписчиков, есть лайки и комментарии. На первый взгляд вполне живой аккаунт, мой клиент по просил статистику и одновременно скинул мне посмотреть профиль. Что я увидела в профиле расскажу немного позже, а пока давайте разберем скриншот статистики одного поста.

Давайте разбирать по пунктам, что должно сразу насторожить.

1. Очень большая разница разница между количеством лайков и количеством посещений профиля. Это не типичная картина, при нормальных показателя лайков всегда будет больше. Но такая статистика все-таки может быть и без накруток. Как? расскажу немного позже.
2. Какой-то сумасшедшее количество сохранений. Количество сохранений почти такое же, как количество лайков. Выглядит крайне не реалистично. Мне сложно себе представить пост, настолько полезный, что сохранит его почти каждый лайкнувший.
3. Всегда обращайте внимание на охват, какой % аккаунтов не подписан на страницу. В нашем случае это 81%, такой процент может быть только в 2 случаях: накрутка и попадание поста в ТОП.
4. Попадание в топ по хештегам и геолокации можно увидеть в показах, но здесь нам эту статистику не показали. Зато мы видим показы из "Главной" - и это, вероятно, максимальный охват на который можно рассчитывать, если пост блогера в топ не попадает. Так же мы не видим показы из "Другого" - если основное количество показов идет оттуда, это практически наверняка накрутка. Накрутка происходит переходом на публикацию по прямой ссылке - а такие показы всегда попадают в "Другое"

Какие выводы можно сделать из такой статистики: либо пост попал в топ, и эта статистика для рекламодателя, скорее всего малоинформативна. Потому что шанс, что в топ попадет рекламный пост минимален.

И второй вариант - безумная накрутка. И если накрутку охвата и действий подтвердить невозможно, то накрутку лайков видно замечательно.

Идем проверять лайки.

Вот так выглядит большинству аккаунтов, поставивших лайк нашему "блогеру". Самые дешевые боты. С этого можно было начать, и не анализировать статистику. Но, иногда, боты очень похоже на реальных людей, поэтому понимать статистику надо уметь обязательно.

Да и в принципе, если блогер пишет вам сам и предлагает поработать, скорее всего это вот такие накрученные аккаунты. Об этом уже говорили много раз, но повторить лишним не будет, правда?

Теперь вы точно не сольете бюджет клиента непонятно на что.

Смалькова Инна

клубер REDSMM

Inst: @Inna_smalkova

Telegram: @innans