70 подписчиков для домашнего кондитера с тестовым бюджетом в 4800 рублей
@katerina_cakevlg - девушка-кондитер, которая успешно печет торты и другие десерты на дому в г. Волгоград. Запускала сама рекламу через кнопку Продвигать, результата не было.
Аккаунт в Инстаграм хорошо и постоянно ведется, перед запуском рекламы было 1484 подписчика. Есть ссылка на WA, оформлены Актуальные, на странице опубликованы как фото работ, так и личные.
Аккаунт в Инстаграм до запуска таргетированной рекламы:
Аккаунт Инстаграм после запуска таргетированной рекламы:
Статистика перед запуском таргетированной рекламы:
Статистика после запуска таргетированной рекламы:
- Из-за старой блокировки личного рекламного аккаунта пришлось заново создать бизнес-страницу в FB, перепривязать туда аккаунт Инстаграм, создать бизнес-менеджер и новый рекламный аккаунт.
- Было определено, что целью рекламной кампании будут трафик для увеличения числа подписчиков. На продажи особого расчета не было, так как предлагаемый товар не пользуется ежедневным спросом, а зависит чаще всего от дат семейных торжеств или праздников.
- Был проведен анализ конкурентов: выявлены их сильные и слабые стороны, определена специфика каждого конкурента, оценены их офферы и УТП.
- Обсудили и определили целевые аудитории (ЦА), в которых могут находиться потенциальные клиенты.
- Выбраны офферы для тестирования.
- Для каждой ЦА созданы креативы и написаны тексты.
- В шапку профиля вынесен один из офферов, составлено приветственное сообщение для новых подписчиков.
- Так же было условлено, что в конце первой тестовой недели будут запущены креативы с рекламой ко Дню Матери.
Ментальная карта рекламной кампании:
Изначально были выбраны три целые аудитории:
В конце первой недели тестирования была создана четвертая аудитория, которая оказалась самой "выигрышной":
Были протестированы 8 креативов и 2 кольцевых галереи фото; в них 2 оффера, и 3 текста для ленты, в которых помимо офферов раскрывались дополнительные бесплатные бонусы. Тестирование проводилось в двух плейсментах: сторис и лента. Большинство креативов были в видео-формате, они получили больше отклика. Наибольшее количество переходов было с видео в сторис.
ИТОГ: по сочетанию показателей кликабельности, охвата и цене за клики и результат лучше всего себя показала целевая аудитория женщин от 25-50 лет без указания интересов, только с геопозицией по г. Волгоград. В плане тизеров: в плейсменте сторис это были видео с предложениями ко Дню Матери, в плейсменте лента - кольцевая галерея также ко Дню Матери и просто фото торта+ продающий текст.
Лучшие показатели по Результату (клик по кнопке Подробнее):
Лучшие показатели по Клики(Все):
Первые подписки на аккаунт начали поступать примерно на 3-4 день рекламы и к концу второй тестовой недели составили +70 новых подписчиков. Всем новым подписчикам рассылалось приветственное сообщение, которое имело достаточное количество обратных ответов.
За 14 дней на рекламу было потрачено 4787, 91 руб. Итого цена подписчика в тестовой период составила 68,4 руб.
Продажа состоялась только одна, на 1400 р. Но напомню, что изначально целью рекламной кампании были именно подписки, поэтому особого значения количество продаж для нас не имело. У клиента уже была достаточно плотная запись по заказам.
Клиент полностью выполнял все рекомендации, участвовал в совместной работе, быстро реагировал на появление новых подписчиков, активно вел профиль, дублируя там офферы, участвующие в рекламе.
Клиент остался доволен полученным результатом за столько небольшой бюджет.
Ученица 9 потока тренинга по таргетированной рекламе от Виталия Комысова
Выпускник тренинга Администратор Инстаграм: Старт
ссылка на Telegram - https://t.me/Inna_Postupaeva
ссылка на WhatsApp - https://wa.me/79023123467
Instagram - inna_postupaeva
ссылка на Instagram - https://www.instagram.com/inna_postupaeva/