Twitch: история киберспортивного гиганта
Сегодня я хочу погрузить вас в историю Twitch, платформы, которая изменила мир киберспорта.
В далеком 2011 году, когда киберспорт только начинал свой путь к массовому признанию, два гиганта стартап-сцены, Джастин Кан и Эммет Шир, запустили Justin.tv. Платформа задумывалась как универсальная площадка для трансляций, но быстро стало ясно, что игровое направление доминирует.
В 2014 году Justin.tv разделился на два сервиса: Twitch для трансляций видеоигр и Justin.tv для всего остального. Это стало поворотным моментом. Ведь изначально Twitch не был задуман, как платформа для трансляции видеоигр, это должна была быть просто стриминговая платформа, которая не включала в себя позиционирование гейминга. Успех Twitch - результат итеративного развития и фокуса на потребностях целевой аудитории. Я об этом писал выше - общайтесь с пользователями!
🚀Twitch рос с феноменальной скоростью:
2015: 1.5 млн. уникальных пользователей в день.
2017: 100 млн. активных пользователей в месяц.
2020: 1.4 млрд. часов просмотров в квартал.
2023: 3.5 млрд. часов просмотров в квартал, 28 млн. уникальных пользователей в день.
💰Сколько денег привлекли основатели Twitch:
Инвесторы: Draper Fisher Jurvetson, Bessemer Venture Partners, Andreessen Horowitz
Всего привлечено: $270 млн. (до 2021 года). Да, и кстати, в раунде С в 2014 году конечно же поучаствовали… Sequoia Capital. Ну куда же без таких крутых пацанов. У них просто нюх на великие стартапы, как у свиней на трюфель.
Фокус на игровом сообществе: Twitch создал экосистему, где геймеры могут не только играть, но и делиться своим опытом, общаться, поддерживать друг друга.
Простота использования: Интерфейс Twitch прост и понятен, что делает его доступным для широкой аудитории.
Партнерская программа: Twitch предлагает стримерам различные способы монетизации своего контента, что стимулирует рост и развитие платформы. Это, наверное, самое главное, потому что Twitch своим решением создал новый рынок, где есть свои спрос и предложение.
1) Twitch познакомил миллионы людей с киберспортом, превратив его из нишевого увлечения в массовое явление.
2) Они, по сути, создали новую профессию! Стример стал востребованной и высокооплачиваемой профессией. Twitch стал важным каналом продвижения для разработчиков игр.
3) Сегодня Twitch – это не просто платформа для трансляций, а социальная сеть, культурный феномен и огромный рынок. Чего только стоит этот русский балерун, проживающий в Китае…))
Но есть и минусы (это нормально, без них не обойтись, мы не в утопии живем):
Токсичность: Twitch часто критикуют за токсичное поведение пользователей.
Несправедливая система монетизации (по мнению многих людей): Не все стримеры получают равную долю от доходов платформы.
Барьер на вход со временем увеличивается для начинающих стримеров: Небольшим стримерам сложно пробиться на Twitch из-за высокой конкуренции уже устоявшихся. Ведь у людей время ограничено, и человек не может просмотреть весь существующий контент. И тут встает проблема - а как переманить аудиторию к себе?
Будущее Twitch не предопределено. Конкуренция со стороны Facebook Gaming, YouTube Gaming и других платформ растет. Новые технологии, такие как VR/AR, интерактивность и ИИ/МО, могут изменить формат трансляций и потребления контента. Я думаю, что очень велика вероятность того, что в какой-то момент они захотят продаться Google. Но тут есть риск того, что сделку развернут антимонопольные службы, как это было с Figma.