Таргет для налогового эксперта

Дано:

Аккаунт https://instagram.com/katya_3ndfl

Аккаунт до начала работы

Катя - налоговый эксперт оказывает услуги в оформлении НДФЛ, помогает вернуть 13% от стоимости жилья, лечение, обучения, страхования. А также консультирует перед продажей жилья об уменьшении налога с продажи.

Сайта нет, есть только аккаунт в Инстаграм. Шапка была оформлена не совсем корректно, рабочая ссылка вела на ВК.

Сториз выставлялись регулярно про личную жизнь и рабочие моменты.
контент на профессиональную тему.

Цель рекламы

Получение заявок, увеличение числа подписчиков.

Охват - вся Россия, т.к. документы оформляются он-лайн.

Отдельно взяли МСК и СПБ, бюджет небольшой, если не сработает, можно быстро отключить.

Основные сложности

Основная сложность - не сезон, поэтому отследить действия новых подписчиков проблематично.

Что было сделано

Шапка профиля подкорректирована, в активную ссылку добавлена ссылка на what’sapp.

В постах и сториз был подготовлен информационный контент.

Сделано 4 статичных баннера и 4 видео для 2-х Рекламных Кампаний.
Тестировались плейсменты: "Сториз" ,"Лента" , "Интересное", "Поиск" Инстаграм.

Цель первой - "Траффик"

Было создано 4 группы объявлений для сохраненных аудиторий по интересам.

ЦА - люди, интересы которых были связаны с покупкой жилья, ндфл, налоговым вычетом, продажей жилья, новостройками, ипотекой

ГЕО разделили на МСК + СПБ и вся Россия.

Возраст- 28-45 лет.

После запуска РК удачно стартовал статичный баннер в "Ленте", результаты ниже:

СРС в некоторые дни опускался до 3,5 руб.

Это объявление и отработало основной бюджет.

МСК + СПБ тестировались 3 дня, вот результат:

Через 3 дня было принято решение отключить эту группу.

Для второй РК была выбрана для теста Цель - Сообщения.

Взяты: 1 статичный баннер, который себя хорошо проявил в 1-й РК, 1 видео

Плейсмент: "Лента", "Интересное", "Сториз"

ГЕО: вся Россия, кроме МСК + СПБ.

Возраст: 28-45

Пол: Женщины

Ниже результаты "Сториз":

А вот данные "Ленты":

Вывод: Цель - Сообщения принесла только несколько подписчиков из сториз и ни одного сообщения.

Основные показатели

За период с 29.07 по 16.08 было потрачено 4 397, 09 руб. без НДС.

Охваты - 41 779

Показы - 48 297

Клики по ссылке - 469

СРС - 7,86 руб.

СРМ - без последней РК "Сообщения", которая испортила всю картину - 95,33 руб.

СТR - 1, 02

Подписчики - 187 чел.

Лучшие показатели

Незамысловатый безликий статичный баннер показал отличный результат и привлек основную массу подписчиков:

Аккаунт на конец работы:

Выводы по показателям

1. В ходе тестирования определились лучшие плейсменты, цели, креативы, которые отлично сработали.
2. Количество подписчиков увеличилось на 187 чел.
3. Количество кликов - 469, говорит о том, что услуги интересны публике.
4. Оказание услуг клиента имеет сезонность, август - не лучший месяц для работы.
5. Тестирование РК считаю успешным. Были прощупаны аудитории, цели, плейсменты, ГЕО, пол, возраст. В сезонное время нужно использовать эту информацию.

Мои рекомендации на будущее

1. РК начинать в сезон (янв-фев-мрт)
2. Постепенно увеличить бюджет до 10 000 руб.
3. Ретаргетинг на заинтересовавшихся с целью напомнить о себе.
4. Настройка похожей аудитории за счет базы клиентов и заинтересовавшихся пользователей.
5. Активно использовать сториз для информирования и просвещения публики о налоговых вычетах.

Кейс подготовила Татьяна Шерстнёва, выпускница 8 потока таргет-тренинга Виталия Комысова.

Мои контакты:

What’s App/tel: +7 906 058 18 42

Telegram: https://t.me/insta_tiana