Продвижение в Инстаграм (Ч.2)
Оформление постов
Вот, что видят подписчики, просматривая ваш пост.
Чтобы успешно продвигать свой инстаграм, нужно работать и над фото, и над текстом. Многие блогеры используют фото как иллюстрацию к яркому тексту.
Для продажи товаров, напротив, текст служит лишь дополнением к фотографии.
Точно так же и с видео. Текст гармонично дополняет ваш видео рассказ. В тексте можно акцентировать внимание читателей на нужные вам моменты.
Подробнее о правилах для фото- и текстового контента расскажем чуть ниже.
Контент
Какие типы контента нужны вам для того, чтобы продвигаться в Instagram?
Информативный контент — тот, который доносит подписчику информацию о вашем продукте/услуге. В чем суть бренда? Какой ассортимент? Какая цена? Как купить? Доставка? Преимущества? Команда?
Развлекательный контент — это посты, которые заставляют пользователей улыбнуться, стимулируют его оставлять комментарии и делиться публикациями. Например, удачная шутка, подборка советов, опрос.
Продающий контент — это публикации, которые стимулируют пользователя совершить покупку. Чаще всего, содержат призыв к действию. Например «Зайди на сайт и узнай детали», «Сделать заказ можно, кликнув на ссылку в описании профиля» и так далее.
Посты могут быть информативно-продающими и развлекательно-продающими.
Пример первого: рассказать, зачем нужны скрабы для лица, а в конце поста сообщить, что бренд как раз запустил новый скраб с абрикосовой косточкой.
Пример второго: написать «худей вместе с нами, иначе где-то плачут маленькие джинсики» и оставить свой номер телефона для заказа.
По количеству: 40% — информативные, 30% — развлекающие, остальное — продающие.
Итак, опишу основные виды контента для личного продвижения в Instagram:
Кухня — рассказывайте о своей работе, открывайте людям интересные детали, но не перегружайте их профессиональными терминами. То, о чем вы пишите, должно быть интересно и близко. Если вы занимаетесь интернет-рекламой, делитесь фишками, которые пригодятся и обычным пользователям. Если вы HR, рассказывайте секреты, как пройти собеседование. Если флорист — делитесь тем, как правильно выбирать цветы. Добавляйте к такому контенту интересные детали.
Пиксель человеческого — люди приходят к людям. Немного личного в своем аккаунте только приблизит к вам читателя. Не бойтесь говорить о простых вещах — том, что вас удивляет или радует. Иногда можно написать и о том, что плохая погода за окном заставляет грустить. Будьте живым человеком среди пластиковых конкурентов вокруг.
Объясняйте правила — говорите людям, как можно с вами коммуницировать. Например, что у вас можно заказать такую-то услугу. Люди любят предсказуемые и понятные инструкции.
Будьте открыты — ваши потенциальные клиенты — живые люди. Если им нужно будет выбирать между пафосной высокомерной дамой с губами-уткой или открытым человеком с улыбкой, они обратятся ко второму. Не стройте людям препятствий на пути к себе. Доброжелательность — важное качество в наше время.
Снимайте возражения и сомнения — набросайте план ситуаций, в которых люди побоятся или не станут к вам обращаться. Проработайте каждое. Например, вы проводите консультации. Человек может а) сомневаться в вашем опыте б) думать, а не нарвется ли он на шарлатана в) посчитает услугу дорогой г) станет сомневаться, будет ли ему полезна ваша консультация.
Все эти сомнения надо отрабатывать в контенте:
а) пишите полезные профессиональные материалы
б) рассказывайте о ваших текущих клиентах и их результатах
в) опишите, что входит в консультацию, расскажите о практической пользе
г) расскажите, что происходит у других клиентов после ваших консультаций (например, что они захотели заключить с вами крупную сделку).
Работайте с эмоциями и информацией. И сами увидите, какой контент станет самым продающим.
Видео
Максимальная длительность видео в Instagram от 3 до 60 секунд. Чтобы узнать все о видео, советую почитать справку.
Приоритет в охвате контента в Инстаграм принадлежит именно видеоконтенту. И еще фишка: под видео вы видите не только лайки, но и просмотры, что важно для вас. 1000 просмотров и 10 лайков — кажется, ваш контент не интересен. 1000 просмотров и 500 лайков — вы на верном пути.
Приложения для обработки видео:
- Boomerang
- Flipagram
- Hyperlapse
- Для создания мультфильмов:
- PowToon
- Фотографии
К качеству фотографий, со вкусом оформленным аккаунтам здесь отношение трепетное. Это — социальная сеть для визуалов.
Размеры фото для Instagram
Картинка для поста: 1080 x 1080 px . Фото профиля: 110 x 110 px
Ваш аккаунт не должен напоминать сборник разномастных фотографий. Большинство успешных блогеров отличает свой почерк в фото-контенте. Старайтесь придерживаться одного стиля.
Для тех, чье главное оружие — текст, существуют симпатичные шаблоны. И специальный сервис, где можно делать такие готовые картинки.
Программы для обработки фотографий
Кроме встроенных в Instagram фильтров вы можете обрабатывать фотографии фильтрами из специальных приложений. Перечислим самые популярные:
Бесплатное приложение на платформе iPhone, имитация фотопленки.
Бесплатный сервис, который сохраняет фотографии из Инстаграм в компьютер.
Сервис, который ищет фотографию по хештегу.
Первое в мире антиселфи-приложение, позволяющее скрыть лицо за объектами, визуальными искажениями или эмоджи в реальном времени.
Бесплатное приложение, платформа: iPhone/iPad, Android, полноценный фоторедактор.
Бесплатно, платформа: iPhone/iPad, Android, полноценный фоторедактор, множество фильтров и шрифтов, идеально подходит для стилизации ваших фотографий под пленку, высокое качество фильтров, доступны стандартные инструменты для работы с экспозицией, цветом, виньетированием и прочим.
Платно, платформа: iPhone/iPad, Android, Windows Phone, Windows store, 74 фильтра и различные текстуры.
Бесплатно, платформа: iPhone/iPad, Android, Windows Phone, Windows. Множество фильтров, кистей.
Бесплатно, платформа: iPhone/iPad, широкий выбор фильтров, текстур и бликов, которые разделены на различные наборы.
Платное приложение, платформа: iPhone/iPad, мощный и стильный фоторедактор.
Платное приложение, платформа: iPhone/iPad, огромное количество текстур.
Платно, платформа: iPhone, приложение позволяет стилизовать фотографии под технологию тинтайп (он же ферротипия), созданную более 160 лет назад.
Бесплатное приложение для iPhone и iPad, стилизует фото под фигуру из треугольников.
Хэштеги
Что такое хештеги и зачем они нужны? Хэштег — это ключевое слово, перед которым стоит знак решетки (#). После пометки # ваше ключевое слово превращается в кликабельную гиперссылку. Нажав на такую ссылку пользователь попадает в ленту сообщений, помеченных этим хештегом. Хештеги поддерживает большинство социальных сетей.
Для чего нужны хештеги?
- Увеличивают охват аудитории
- Увеличивают узнаваемость бренда
- Привлекают внимание к событию, тренду (вы можете поставить популярный хештег или придумать для своего события специальный и популяризировать его),
- Хештегами можно помечать определенные рубрики в постах,
- Их используют для геймификации (проведения марафонов, конкурсов, отзывов),
- Есть внутренние хештеги для навигации по аккаунту.
Пример, использования хештегов, как оглавление аккаунта. Разместить картинку с надписью «Навигация», а в комментариях написать, по каким хештегам смотреть посты на ту или иную тему.
Подобрать нужный хештег можно на сайте websta.me либо в выдаче «Похожие» при поиске по хештегам.
Чтобы выбрать работающий хештег надо представить, по какому слову или словосочетанию искали бы нужную информацию вы. Проверить хештег на совместимость с вашим контентом можно прямо в Google.
Сколько хештегов использовать?
Раньше считалось, что чем больше, тем лучше. Посты терялись в огромном облаке хештегов. Постепенно правила изменились, потому что большое количество хештегов пользователи стали воспринимать негативно, как спам.