Reels челлендж: итоги 3-х недель
Итак, завершился наш 21-дневный челлендж. И да, мы действительно не пропустили ни дня и выложили 21 видео! :)
Главный вывод: выкладывать Reels каждый день проще, чем мы думали. А с другой стороны, мы поняли, что в этом нет необходимости.
На третьей неделе мы выложили 7 роликов.
Как и обещали, мы решили поэкспериментировать с форматами: были и просто атмосферные видео, и полезная инструкция "со схемками", и до/после, и разговорный рилс.
Что нас удивило: полезный рилс "со схемками" собрал больше всего сохранений - 46 - но очень мало просмотров.
Мы не отказываемся от этой идеи на будущее, просто сделали вывод, что начинать надо всегда с человека. К примеру, как в этом Рилсе, где мы использовали одну из любимых наших механик. После него и подписчики кстати приходили.
Раз уж мы заговорили о подписчиках, то давайте перейдем к цифрам. На 3-ей неделе мы получили:
+34 подписчика на ТГ-канал Твоя точка роста
+ 24 подписчика в Инстаграм *
+50% вовлеченности по сравнению со 2й неделей (вышли на уровень 1й недели)
+4% к охватам по сравнению со 2й неделей
+113 подписчиков на ТГ-канал Твоя точка роста
+48 подписчиков в Инстаграм *
Но мы хотели продажи. Получили ли мы их?
Челлендж пришелся на самый разгар смены позиционирования и переупаковку блога. Мы хотели запустить клуб, но отказались от этой идеи. По нашему основному продукту - наставничеству для экспертов - мы буквально вчера окончательно утвердили программу и тарифы. Поэтому активно начали рекламировать анкету предзаписи тоже только вчера. Пока получили +3 новых заявки в анкету (планируем созвоны). И +3 продажи в группу на июнь (но к челленджу эти продажи особого отношения не имеют).
Пока челлендж не принес того результата, который мы хотели. Но мы сделали очень интересные выводы, которыми с вами поделимся далее.
1. с точки зрения экономии времени лучше выделять конкретный день для съемки рилсов, заранее вооружившись интересными идеями; вот наши лайфхаки, которые хорошо сработали:
- атмосферные видео + интригующий заголовок (не длиннее 6 секунд)
- короткое вступительное видео (не длиннее 3 секунд) + полезный список (ещё на 3 секунды)
- трендовые звуки
- видео с трендом, адаптированное под нашу экспертность (такой ролик набрал больше всего просмотров, но подписок с него особо не было)
- до/после / интересный монтаж
- полезные рилсы на сохранения (не перебарщивать с ними + обязательно попробовать с добавлением человека в начале)
- юмор по теме экспертности (всегда хорошо заходит, но тоже не факт, что принесет подписчиков).
2. что ещё очень важно и без чего ваши Рилсы не будут работать:
- надписи на каждом видео: продумайте единый стиль, тщательно проработайте каждое слово, которое вы поместите на видео; не выкладывайте видео без надписей
- текст поста в описании: призывайте людей открыть описание и прочитать текст; текст должен нести смысл и призывать что-то сделать. Мы экспериментировали с длиной: длинные тексты заходят плохо, короткие хороши, но в них сложно раскрыть нужную мысль; чаще всего мы использовали тексты до 1000 знаков
- призыв перейти и подписаться: мы призывали подписываться на наш ТГ-канал под разными предлогами)) а также просто подписаться на наш аккаунт - не забывайте при этом ставить активную ссылку
- хорошее качество видео - напомним на всякий случай: протирайте обязательно камеру телефона перед съемкой и желательно снимайте на фронталку
- качество монтажа: в простейших приложениях вроде Inshot и CapCut можно добавить интересные переходы, замутнения, высветления и т.д., чтобы ваши видео получились более эффектными. Любое затянутое видео можно взбодрить с помощью нарезки и монтажа.
3. как часто и в какое время выкладывать Рилс?
Мы выкладывали в разное время. Возможно, так совпало, но ролики, выложенные поздно вечером, залетали лучше. Хотя все эксперты рекомендуют выкладывать Рилс в самое активное время ваших подписчиков (можно посмотреть по статистике).
Почему мы считаем, что не нужно выкладывать ролики каждый день?
Часто замечаем, что после хорошего ролика следующий заходит хуже. То ли алгоритм так настроен, что ждет такой же крутой отдачи от подписчиков, а когда не замечает её - сразу зарезает охват. То ли аудитории приедается видеть вас в ленте каждый день (что очень похоже на правду)).
В общем, мы решили, что будем теперь выкладывать ролики 3-4 раза в неделю. Потому что вовлечение они дают и правда хорошее. Кроме того, во время челленджа мы много экспериментировали и достраивали воронку, а сейчас будем действовать уже более прицельно - и надеемся получить крутой результат, чем поделимся с вами :)
Будем рады, если эта статья окажется для вас полезной и вдохновит вас на собственный челлендж или на выкладку вашего первого ролика. Главное - не останавливаться, если что-то не заходит. Рано или поздно вы уловите, что нужно делать, и начнете получать продажи с рилсов.
Будем рады вашей обратной связи: следили ли вы за нашим челленджем в Инстаграме*? Не раздражало ли такое обилие нас в ленте? С удовольствием послушаем :)
Подготовили - Анна Камаева, Марина Максимович
Наш ТГ-канал: Твоя точка роста
Если вы ещё не подписаны на наши соц. сети - это можно сделать тут:
Группа ВК - уникальный контент, которого нет в ТГ и ИГ и полезные рассылки про продажи
Наш Нельзяграмм - там можно следить за нашими Рилсами в прямом эфире :)