May 25, 2022

Шокирующие итоги первой недели Reels челленджа

18 мая в Инстаграме* мы анонсировали, что запускаем челлендж: 21 день - и 21 Reels.

Вместе с вами придумали штраф: если в какой-то из дней до 24:00 не выложим ролик - отправим штраф 1000р. первому, кто это заметит и напишет нам в Директ.

Зачем нам это?

Конечно, чтобы получить продажи. А для этого надо повысить вовлеченность в аккаунт. В апреле мы активно занимались всем, кроме нашего Инстаграма, используя его скорее в качестве донора для других соц. сетей и продавая-продавая-продавая. Но это не очень хорошая тактика :)

Итак, на 18 мая:

  • охват за месяц упал на 47%
  • вовлечение - на 33%
  • охваты Сторис снизились до 300
  • отписался 321 человек

7 дней мы выкладывали Рилсы и писали под ними экспертные посты с различными призывами.

Что получили?

  • +201% охвата к предыдущей неделе
  • +359% вовлечения
  • -3894 подписчиков

Вы тоже в шоке? Да, от нас отписалось почти 4к человек! Но не потому, что наши ролики так ужасны, а потому что мы затеяли чистку аккаунта!

Зачем нужна была чистка?

Дело в том, что долгое время нашим флагманским продуктом был курс для новичков в сфере СММ - "Огненный СММ", 8й поток которого мы запустили в январе на 1млн р.

И мы сидели на дешевом трафике - продвигали аккаунт через марафоны, ныряя из одного в другой. При этом подписки перекрывали отписки (которые неизбежны при марафонах), охваты были на хорошем уровне и мы получали достаточно целевых подписчиков.

Но в марте мы решили сменить позиционирование и переориентироваться на аудиторию более опытных специалистов и экспертов, т.к. сами выросли профессионально и поняли, что можем помогать им расти - запускать свои инфопродукты и масштабироваться. А главное - работать более прицельно и на более высокий чек.

У нас появился новый продукт - групповое наставничество. Но и ЦА на такой продукт другая, которую мы вряд ли получим через бесплатные марафоны. Поэтому мы осознанно отказались от них, понимая последствия. А кроме того, начали публиковать больше экспертного и глубокого контента, который не всегда понятен новичкам.

Это привело к отпискам и падению охватов. Даже самый высокоохвачиваемый типа контента - Рилсы - собирали не более 25-30% от числа подписчиков, а это очень мало.

Мы проанализировали аудиторию аккаунта и обнаружили, что порядка 4000 человек имеют в подписках более 1500 аккаунтов. И скорее всего потребляют столько контента, что до нас даже не доходят.

Мы собрали активную аудиторию, чтобы точно не отписать тех, кто с нами взаимодействовал, и за день отписали всех оставшихся - почти 4000 человек.

К чему это привело?

Охваты последних 2-х Рилсов ниже, чем первых 5-ти. Также снизились охваты Сторис (но они у многих снизились ещё и из-за обновлений ИГ).

Но есть и позитивные моменты от нашего челленджа:

  • +54 новых подписчика на ТГ-канал, в котором мы тоже рассказали о новом позиционировании и сейчас будем всё активнее
  • + 5 заявок на СММ-услуги и обучение

Челлендж продолжается. Всю эту неделю мы будем работать над восстановлением охватов, а кроме того, будем продавать доступ в клуб - Сообщество дорогих экспертов. Через неделю расскажем вам, что получилось.

Подготовили - Анна Камаева, Марина Максимович

Наш ТГ-канал: Твоя точка роста

Если вы ещё не подписаны на наши соц. сети - это можно сделать тут:

Группа ВК - уникальный контент, которого нет в ТГ и ИГ и полезны рассылки про продажи

Наш Нельзяграмм - там можно следить за нашим челленджем в прямом эфире :)

*владелец Meta признана экстремистской организацией в РФ